近日，記者從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)獲悉，今年上半年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了兩位數(shù)的增幅。中國(guó)家電網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱(chēng)，海爾、小天鵝、卡薩帝、博世、海信、美的、榮事達(dá)、創(chuàng)維、格蘭仕、TCL等國(guó)內(nèi)主流洗衣機(jī)市場(chǎng)占比在逐年遞增。

洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)中有升

據(jù)了解，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)一改不溫不火的狀態(tài)，市場(chǎng)零售量、額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，增速在大家電品類(lèi)中僅次于空調(diào)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年1~8月我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為2338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.4%；零售額420億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

對(duì)比行業(yè)整體增長(zhǎng)水平，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)的表現(xiàn)更為亮眼。根據(jù)家電上市企業(yè)發(fā)布的2017年中期業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年上半年海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入138.45億元，同比增長(zhǎng)59.02%;小天鵝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入105.68億元，同比增長(zhǎng)32.35%;TCL上半年洗衣機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到86.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。

博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)力依然存在，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。全面二孩政策的出臺(tái)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)、家電產(chǎn)品升級(jí)和更新?lián)Q代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)長(zhǎng)期的可持續(xù)發(fā)展。

用戶(hù)對(duì)洗衣機(jī)功能要求愈來(lái)愈高

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出，今年洗衣機(jī)行業(yè)能取得相對(duì)較好的業(yè)績(jī)，與近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新、通過(guò)自身的產(chǎn)品力撬動(dòng)市場(chǎng)密不可分，免清洗、自動(dòng)投放、分區(qū)和分類(lèi)洗滌、烘干、直流無(wú)刷電機(jī)和變頻電機(jī)、智能化等技術(shù)的應(yīng)用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的功能需求也越來(lái)越“苛刻”：一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)傳統(tǒng)“洗”的功能提出了更高的要求，希望洗衣機(jī)能夠針對(duì)不同面料材質(zhì)衣物和不同使用人群提供專(zhuān)屬的洗衣解決方案；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)“干”和“凈”的功能需求也越來(lái)越迫切。消費(fèi)者的這些需求，直接導(dǎo)致今年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)涌現(xiàn)了諸多消費(fèi)熱點(diǎn)。

在線上渠道，消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)同樣明顯，京東家電的數(shù)據(jù)亦能佐證這一點(diǎn)：在京東平臺(tái)，滾筒洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)增長(zhǎng)迅速;迷你洗衣機(jī)(母嬰)、干衣機(jī)等細(xì)分品類(lèi)嶄露頭角，成為家庭的第二臺(tái)、第三臺(tái)洗衣機(jī);大容量洗衣機(jī)占領(lǐng)主導(dǎo)地位，用戶(hù)對(duì)功能更強(qiáng)、更優(yōu)質(zhì)的中高端產(chǎn)品需求度越來(lái)越高。

京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理汪兆磊表示，目前京東平臺(tái)洗衣機(jī)品類(lèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)非常明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類(lèi)的中高端產(chǎn)品增速均遠(yuǎn)高于品類(lèi)平均增速，細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)也越來(lái)越明顯，比如母嬰類(lèi)洗衣機(jī)、單獨(dú)的烘干機(jī)等，同比增速均在500%以上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。