自1970年中國(guó)第一臺(tái)彩色電視機(jī)問(wèn)世以來(lái)，幾十年間電視產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了巨大變革，從傳統(tǒng)笨重的CRT電視，到主流時(shí)尚的LED液晶電視，再到OLED第三代顯示技術(shù)電視，電視產(chǎn)業(yè)正以前所未有的姿態(tài)闊步向前。下一站電視廠家角逐的焦點(diǎn)是什么?哪一廠家又能從市場(chǎng)鏖戰(zhàn)中彎道超車?

壹

近日，外媒報(bào)道大陸面板業(yè)者京東方、昆山國(guó)顯光電、華星光電及和輝光電等，陸續(xù)發(fā)出6代可撓式OLED面板有機(jī)物蒸鍍?cè)O(shè)備訂單需求，韓國(guó)、日本設(shè)備業(yè)者間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，同時(shí)這也釋放出我國(guó)上游面板制造商正在不遺余力的加碼OLED電視生產(chǎn)的信號(hào)。實(shí)際上從2017年起，我國(guó)面板廠商便擴(kuò)大了OLED面板的投資力度，設(shè)備訂單接連不斷。

一方面，自去年底開始，上游原材料價(jià)格猛漲，液晶電視直漲20%，主流面板廠商為尋找突圍方向先后將中心轉(zhuǎn)移至OLED技術(shù)上，大大推動(dòng)了OLED技術(shù)的不斷深入研究和普及，同時(shí)又促使液晶面板的上游供貨端減少，致液晶電視成本陷入高漲死循環(huán)。

另一方面，蘋果手機(jī)使用OLED屏后，更多電子廠商開始重點(diǎn)關(guān)注OLED顯示技術(shù)，OLED屏幕需求量在短時(shí)間內(nèi)迅速暴增，進(jìn)一步推進(jìn)了上游面板廠商對(duì)OLED面板產(chǎn)量的擴(kuò)充。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2017年OLED面板全球出貨量將達(dá)150萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)78%。

上游面板廠商在OLED面板上的頻頻動(dòng)向，正映射出下游企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。假如說(shuō)五年前的電視市場(chǎng)是液晶電視的天下，那么從邁入2017年門檻起始，OLED電視便成為了彩電行業(yè)新的風(fēng)口，新一輪顯示技術(shù)變革已拉開帷幕。OLED顯示技術(shù)正在電視領(lǐng)域垂直性滲透，包括牽頭者創(chuàng)維、LG、索尼、東芝、松下、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦等明確站隊(duì)OLED的企業(yè)，及宣布最遲將于明年推出OLED電視的外資夏普，全球共超過(guò)13家企業(yè)選定OLED陣營(yíng)，決心深度挖掘OLED顯示技術(shù)在電視形態(tài)上的產(chǎn)品及市場(chǎng)價(jià)值。

貳

基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源，OLED有超薄、超廣視角、防藍(lán)光、健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)定為下一代主流顯示技術(shù)。從四年前OLED電視一經(jīng)推出便廣受關(guān)注，到經(jīng)歷幾年市場(chǎng)積累潛伏期茁壯成長(zhǎng)，再到今年OLED電視真正被企業(yè)、市場(chǎng)鎖定而遍地開花，OLED顯示技術(shù)在電視領(lǐng)域的可塑性真正被放大。

那么，下一代顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的核心究竟在哪?僅追求單一畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，OLED顯示深度層級(jí)的殊死較量更為關(guān)鍵。首先，液晶顯示屏主要以藍(lán)色LED燈珠為背光源，其發(fā)出的光線含有有害藍(lán)光會(huì)傷眼。OLED擁有自發(fā)光優(yōu)勢(shì)，發(fā)出的藍(lán)光不屬于有害藍(lán)光，可有效降低有害藍(lán)光對(duì)人眼的傷害實(shí)現(xiàn)健康護(hù)眼，市面上已出現(xiàn)類似產(chǎn)品，如創(chuàng)維OLED有機(jī)電視S9D。

再者，OLED自發(fā)光特點(diǎn)還能讓電視做到更薄。從顯像管電視到如今薄至4.9mm、3.65mm的電視產(chǎn)品，電視形態(tài)正經(jīng)歷著一個(gè)全方位瘦身的過(guò)程，甚至OLED屏還可以讓電視更超薄，而這也正符合廣大消費(fèi)者時(shí)下的產(chǎn)品所需。

以“電視一哥”創(chuàng)維的Wallpaper為例，融合尖端科技和世界頂級(jí)設(shè)計(jì)，Wallpaper的到來(lái)開啟了電視行業(yè)“從一臺(tái)到一張”的新時(shí)代。3.65mm的OLED面板厚度使墻面和電視緊密貼合，由于重量極輕，可通過(guò)吸附式安裝設(shè)計(jì)輕松固定貼合在墻上。另外在待機(jī)狀態(tài)時(shí)，Wallpaper則化身為一幅幅可以變換的藝術(shù)畫作，使客廳別具藝術(shù)氣息。電視像一張壁畫一樣掛在墻上的夢(mèng)想因?yàn)镺LED技術(shù)而照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

叁

可以說(shuō)，OLED顯示技術(shù)為電視形態(tài)帶來(lái)了更多可能，同時(shí)也為電視廠商實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了更多機(jī)會(huì)。而OLED電視普及之路上不容回避的困難也正在一一克服，如良品率問(wèn)題、價(jià)格問(wèn)題都已相繼得到解決。

來(lái)自顯示產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。另外2018年，中國(guó)OLED面板產(chǎn)能將大幅提升，到2020年當(dāng)前所投資的OLED產(chǎn)線均逐步達(dá)到成熟量產(chǎn)級(jí)別。

另外讓消費(fèi)者望而卻步的OLED電視價(jià)格，也正因創(chuàng)維等企業(yè)的主動(dòng)調(diào)價(jià)而逐漸得以接受。今年3月，電視龍頭廠商創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)、全渠道對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，成國(guó)內(nèi)首家對(duì)OLED電視進(jìn)行大幅降價(jià)的品牌。其中55寸OLED電視價(jià)格下調(diào)3000元，降幅力度超過(guò)20%。價(jià)格“東風(fēng)”來(lái)了，OLED電視起量由此開始。

在領(lǐng)頭企業(yè)的強(qiáng)力推動(dòng)下，OLED產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了研、產(chǎn)、學(xué)全面發(fā)展，OLED技術(shù)正在進(jìn)一步成熟。外加上游面板廠商如國(guó)內(nèi)的京東方、華星光電也在逐漸完善OLED生產(chǎn)線，越來(lái)越多的屏體合作商正加入到OLED陣營(yíng)，力促OLED產(chǎn)業(yè)鏈的完善成熟，為OLED的全面爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。顯然，產(chǎn)業(yè)各方已然對(duì)OLED推廣形成了一股合力，這將極大促使OLED電視普及駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

接下來(lái)，OLED顯示技術(shù)還將繼續(xù)在電視行業(yè)內(nèi)垂直性滲透，而電視廠商間的市場(chǎng)角逐也將更為激烈，率先搶占這一風(fēng)口并持續(xù)加碼研發(fā)的企業(yè)定將更快找到取勝密匙。OLED電視真正較量的時(shí)刻已到，各大電視企業(yè)也是時(shí)候“亮劍”了。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。