在經(jīng)歷了前些年的行業(yè)低迷后，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。展望2017年，業(yè)界普遍對(duì)中國(guó)電視市場(chǎng)的消費(fèi)前景給予樂(lè)觀預(yù)測(cè)。專家認(rèn)為，目前中國(guó)已成全球電視消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，在供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、OLED電視、曲面電視、量子點(diǎn)電視、4K電視等各種新概念、新技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)表現(xiàn)仍將搶眼。

國(guó)產(chǎn)品牌占比攀升未來(lái)銷量仍保持增長(zhǎng)

彩電業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又再次煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

作為全球主要的電視生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)近年來(lái)一直表現(xiàn)低迷，“以價(jià)格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”成為彩電行業(yè)的常態(tài)，一些電視廠商也長(zhǎng)期身陷微利甚至負(fù)利的泥潭。2015年中國(guó)彩電市場(chǎng)總體規(guī)模為4700萬(wàn)臺(tái)，業(yè)界曾認(rèn)為在市場(chǎng)趨于飽和、電視開(kāi)機(jī)率不高的當(dāng)下，這樣的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到天花板。

然而在剛剛過(guò)去的2016年，中國(guó)彩電行業(yè)零售規(guī)模卻表現(xiàn)搶眼，歷史性的突破了5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8％；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8％。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，從市場(chǎng)需求角度，中國(guó)的內(nèi)需仍有潛力，大尺寸產(chǎn)品、新技術(shù)產(chǎn)品成為主流，產(chǎn)品升級(jí)使得電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，未來(lái)彩電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)5301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.2％，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升5.1％。

值得關(guān)注的是，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，外資彩電品牌的市場(chǎng)銷量已經(jīng)下降到15％以下，以往強(qiáng)勢(shì)的三星、夏普、索尼、LG已經(jīng)風(fēng)光不再。數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，索尼電視在華市場(chǎng)份額為2.1％，零售量同比下滑24.1％，零售額同比下滑17.5％，銷售排行跌出前十名，為第十一名。

而中國(guó)品牌的市場(chǎng)占比開(kāi)始攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視品牌在全球的份額達(dá)到30％，超過(guò)韓國(guó)品牌，首次躍居世界第1位。未來(lái)，隨著海信、TCL、創(chuàng)維、四川長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)紛紛強(qiáng)化海外業(yè)務(wù)，中國(guó)彩電企業(yè)的出口表現(xiàn)將更加強(qiáng)勁。

互聯(lián)網(wǎng)電視漸成標(biāo)配競(jìng)爭(zhēng)白熱化

隨著寬帶的普及、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的豐富，互聯(lián)網(wǎng)電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)正扮演越來(lái)越重要的角色。海信發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)彩電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7％，已成消費(fèi)標(biāo)配。與之相應(yīng)，用戶用網(wǎng)絡(luò)來(lái)看電視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí)，在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇，占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68％以上。

家電研究機(jī)構(gòu)WitsView研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌如樂(lè)視、小米等，以高性價(jià)比的電視產(chǎn)品在全球液晶電視市場(chǎng)中迅速竄起，一面改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣，另一面也拉長(zhǎng)促銷戰(zhàn)線，推出如樂(lè)迷節(jié)、米粉節(jié)等活動(dòng)刺激換機(jī)需求。預(yù)估2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌仍將持續(xù)此銷售策略，而中國(guó)傳統(tǒng)六大電視廠商為維持市占率，將不得不跟進(jìn)。

對(duì)樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，前些年?duì)幭嘁缘蛢r(jià)、虧損來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額，隨著用戶規(guī)模的增長(zhǎng)以及營(yíng)收來(lái)源的多元，盈利將成為互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。近日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視宣布其超級(jí)電視用戶已達(dá)千萬(wàn)級(jí)別。樂(lè)視致新總裁梁軍表示，2017-2019年樂(lè)視超級(jí)電視四個(gè)核心目標(biāo)為：從扭虧為盈到大幅度盈利；中國(guó)市場(chǎng)年度銷量第一；擁有中國(guó)最多的可運(yùn)營(yíng)高價(jià)值用戶；非硬件大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)收入三年累計(jì)超200億元。

為擺脫互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“鯰魚(yú)效應(yīng)”，防止陷入同質(zhì)化的中低端紅海搏殺，各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正紛紛尋求突圍之道。記者近日從PPTV電視獲悉，PPTV電視正從產(chǎn)業(yè)鏈整合、發(fā)力下游內(nèi)容、進(jìn)軍高端市場(chǎng)等手段展開(kāi)新一輪的戰(zhàn)略探索。PPTV電視不僅在2016發(fā)售了全新的產(chǎn)品組合，同時(shí)也選擇向高端定制化市場(chǎng)進(jìn)軍。

消費(fèi)趨向高端大尺寸和高分辨率成熱點(diǎn)

目前，中國(guó)正在經(jīng)歷著新的一輪消費(fèi)升級(jí)，大部分消費(fèi)者已從“基礎(chǔ)消費(fèi)”上升到“品質(zhì)消費(fèi)”階段。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)前不久在第八屆紅頂獎(jiǎng)盛典上發(fā)布了《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者近半年里就有購(gòu)買高端家電的計(jì)劃，他們購(gòu)買高端家電的目的是為了提升生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代，其中有69.9%的人群是為了追求生活品質(zhì)。

消費(fèi)者購(gòu)買高端家電的理由令廠商振奮，但廠商拿什么來(lái)吸引這些中高收入者？對(duì)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，推出的產(chǎn)品除了具備超薄、大尺寸、曲面等這些特征外，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計(jì)以及音效的體驗(yàn)感，因?yàn)椤墩{(diào)查》顯示，中高收入者對(duì)后三個(gè)體驗(yàn)的關(guān)注點(diǎn)分別占到53.5%、30.3%、29.9%。

業(yè)界預(yù)測(cè)，2017年，各大彩電廠商將圍繞大尺寸、高分辨率電視產(chǎn)品展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華稱，目前市場(chǎng)中的畫質(zhì)技術(shù)熱點(diǎn)是UHD（高清晰度）、HDR（高動(dòng)態(tài)范圍）、HCG（高色域），未來(lái)為適應(yīng)家居形態(tài)的不斷變化，電視的外觀形態(tài)將更加顛覆和多樣化。同時(shí)，隨著LCD大尺寸化加速對(duì)消費(fèi)者心理的影響，大尺寸化的需求將在2017年繼續(xù)發(fā)酵。

海信電器總經(jīng)理胡劍涌也認(rèn)為，畫質(zhì)仍是用戶購(gòu)買電視的主要因素，2017年顯示技術(shù)的比拼將成為競(jìng)爭(zhēng)主旋律。海信方面將向印刷式量子點(diǎn)電視進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)也將持續(xù)在激光電視領(lǐng)域的研發(fā)和投入。另外，電視大屏消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，2017年55英寸以上平板電視占比預(yù)計(jì)將達(dá)到36.3％，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)尺寸段。未來(lái)五年，85英寸以上超大屏市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到110％。

“展望2017年液晶電視發(fā)展趨勢(shì)，品牌廠商仍聚焦大尺寸與高分辨率，曲面、OLED電視也將是高端市場(chǎng)的兵家必爭(zhēng)之地。”林鉦順說(shuō)。

據(jù)WitsView預(yù)估，2016年大尺寸（55寸含以上）電視出貨比重達(dá)到17.8％，2017年可望超越兩成。另一方面，受益于4K影音、游戲普及度的提高，預(yù)估4K電視滲透率將增加至31.5％。

另外，中國(guó)市場(chǎng)曲面電視市場(chǎng)2017年也將迎來(lái)快速成長(zhǎng)期。據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)曲面電視市場(chǎng)出貨規(guī)模或達(dá)到580萬(wàn)臺(tái)，滲透率接近10％。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。