家電行業(yè)開(kāi)年大戲——第七屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)結(jié)果將于今日在北京舉行的“2015—2016中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上正式揭曉。

高端產(chǎn)品領(lǐng)跑家電市場(chǎng)

2015年，我國(guó)家電行業(yè)在低迷中前行。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國(guó)家電行業(yè)外部動(dòng)力不足，整體市場(chǎng)增速回落，部分品類(lèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年全年空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下滑5%，冰箱市場(chǎng)下滑2.2%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，零售額增幅預(yù)計(jì)為1.8%。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)表現(xiàn)要好于家電行業(yè)整體水平，1—10月零售額規(guī)模增長(zhǎng)8.3%，但相比2014年同期還是下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

雖然家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)不如人意，但是在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，高端市場(chǎng)仍然保持了非?？捎^的增速，成為過(guò)去一年中我國(guó)家電行業(yè)的最大亮點(diǎn)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月，智能、4K、48吋及以上彩電產(chǎn)品零售量占比分別達(dá)到71.6%、28.3%、45.5%，曲面、超薄、OLED電視也在保持超高的市場(chǎng)增速，成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的新生動(dòng)力。白電產(chǎn)品中，變頻、風(fēng)冷、十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，大容量、變頻、滾筒洗衣機(jī)，藝術(shù)化柜機(jī)以及WIFI智能空調(diào)在市場(chǎng)上的占比進(jìn)一步提升，帶動(dòng)高端白電市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。廚衛(wèi)電器的高端化趨勢(shì)同樣明顯：1-10月4000元及以上吸油煙機(jī)、2000元及以上燃?xì)庠睢?000元及以上熱水器零售額占比較上年同期分別提升3.0、2.0、3.5個(gè)百分點(diǎn)。

在紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái)，向高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，而在家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，需要有一個(gè)第三方的、公正的年度榮譽(yù)來(lái)關(guān)注和推動(dòng)這一進(jìn)程。

作為專(zhuān)注于高端家電領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)的使命和意義便是通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。

事實(shí)上，紅頂獎(jiǎng)不僅僅是一項(xiàng)行業(yè)榮譽(yù)，也是面向消費(fèi)者的獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)高端家電，具有重要的參考和借鑒意義。不但如此，紅頂獎(jiǎng)還倡導(dǎo)一種有品位、高品質(zhì)、銳意進(jìn)取的生活理念，并通過(guò)整合企業(yè)及社會(huì)資源，積極推進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展，傳播紅色正能量。

紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果即將揭曉

紅頂獎(jiǎng)自創(chuàng)辦以來(lái)，至今已是第七屆。本屆紅頂獎(jiǎng)從2015年8月1日開(kāi)始申報(bào)，申報(bào)結(jié)束后，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)聯(lián)合中怡康在北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安共10個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市開(kāi)展高端家電消費(fèi)者偏好調(diào)查，通過(guò)樣本數(shù)據(jù)就用戶對(duì)高端家電品牌與產(chǎn)品認(rèn)知度進(jìn)行分析。

12月初，組委會(huì)聯(lián)合京東及17家行業(yè)主流媒體對(duì)參選產(chǎn)品展開(kāi)消費(fèi)者投票。在三周的時(shí)間內(nèi)，紅頂獎(jiǎng)消費(fèi)者投票活動(dòng)的參與人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，有效票數(shù)達(dá)到762822票。

經(jīng)過(guò)消費(fèi)者調(diào)查和投票兩輪大眾評(píng)選，所有申報(bào)產(chǎn)品中共計(jì)26個(gè)品類(lèi)、80多款產(chǎn)品入圍。上周，由行業(yè)協(xié)會(huì)、渠道商、市調(diào)機(jī)構(gòu)及科研院所代表組成的9人專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，對(duì)紅頂獎(jiǎng)入圍產(chǎn)品從技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)、市場(chǎng)影響力、用戶體驗(yàn)五個(gè)維度進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審。

“本屆紅頂獎(jiǎng)的參選產(chǎn)品整體水平很高，很難取舍。”作為評(píng)審專(zhuān)家之一的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷坦言，“這也從側(cè)面反映出中國(guó)家電產(chǎn)品正在向高端化發(fā)展的趨勢(shì)。”已多次擔(dān)任紅頂獎(jiǎng)評(píng)審專(zhuān)家的《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》副社長(zhǎng)劉荷清，在評(píng)審結(jié)束后也無(wú)限感慨地說(shuō)，“一路走來(lái)，見(jiàn)證了紅頂獎(jiǎng)的誕生和不斷壯大，多年來(lái)形成的一套科學(xué)量化的客觀評(píng)價(jià)體系，已受到行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可。”

呂盛華表示，為了確保紅頂獎(jiǎng)的公平性、專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，組委會(huì)將根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研、消費(fèi)者投票和專(zhuān)家評(píng)審結(jié)果進(jìn)行綜合評(píng)定，其中消費(fèi)者調(diào)查所占的權(quán)重為30%，消費(fèi)者投票占30%，專(zhuān)家評(píng)審占40%，這樣就能保證獲獎(jiǎng)產(chǎn)品一定是深受消費(fèi)者和行業(yè)看好的產(chǎn)品，是市場(chǎng)非常認(rèn)可的高端家電的代表和典范。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。