“惠而浦的綜合競爭力出了問題，在產(chǎn)品研發(fā)、工藝質(zhì)量水平、性價比等方面競爭不過三星、LG，在這種情況下想通過政府的地方保護(hù)主義政策來提升自身的市場占有率，但這是不可能長久的”

近日，美國商務(wù)部正式宣布，對從中國進(jìn)口的大型洗衣機(jī)發(fā)起反傾銷調(diào)查。

2015年12月16日，美國家電巨頭惠而浦公司向美國商務(wù)部和國際貿(mào)易委員會提出申請，請求對原產(chǎn)于中國的大型洗衣機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷調(diào)查。

惠而浦稱，希望美國政府對三星電子和LG電子原產(chǎn)于中國的大規(guī)格洗衣機(jī)征收反傾銷稅，理由是這兩家公司在美國以低于成本價格銷售洗衣機(jī)，傾銷幅度為68.92%至109.04%。

據(jù)悉，惠而浦這次的申訴包括全尺寸波輪式洗衣機(jī)及全尺寸滾筒洗衣機(jī)，還包括一些洗衣機(jī)組件，如大型家用洗衣機(jī)的箱體、外桶、波輪式洗衣機(jī)內(nèi)桶、滾筒內(nèi)桶等，而這些洗衣機(jī)的原產(chǎn)地均是中國。

資料顯示，惠而浦公司是世界上最大的大型家用電器制造商之一，創(chuàng)立于1911年，總部位于美國密歇根州，其產(chǎn)品主要涉及洗衣機(jī)、微波爐、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品。

近年來中韓家電企業(yè)的崛起給老牌國際家電廠商帶來不小的沖擊，家電行業(yè)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，惠而浦提起反傾銷調(diào)查，實則是為了通過施壓中韓企業(yè)來穩(wěn)固其國際市場地位，然而寄望于地方保護(hù)主義政策來提高市場占有率，這也反映出其面對市場競爭時的乏力。

中國企業(yè)將受牽累

被惠而浦控訴存在反傾銷的韓國企業(yè)三星、LG對此均有回應(yīng)。

LG回應(yīng)稱，并沒有在美國市場進(jìn)行不公平銷售，同時也沒有在美國作出有損行業(yè)發(fā)展的行為，“美國的消費者具有選擇權(quán)，消費者的選擇將會決定廠商在市場的成敗。原告在試圖找一些方法剝奪消費者在不同品牌的選擇權(quán)，LG也將會積極維護(hù)消費者的選擇權(quán)利”。

三星的一位發(fā)言人也表示：“三星尊重美國市場的貿(mào)易法規(guī)，并且相信商務(wù)部和國際貿(mào)易委員會將發(fā)現(xiàn)三星并沒有侵權(quán)。”

據(jù)惠而浦估計，美國商務(wù)部或?qū)⒂诮衲?月和12月分別公布初步和最終裁決結(jié)果，美國國際貿(mào)易委員會將于2017年1月發(fā)布最終裁決。

面對反傾銷指控，三星、LG的大容量洗衣機(jī)未來進(jìn)入美國市場的成本或?qū)⒆兊酶甙骸?ldquo;指控一旦成立，三星、LG的該類洗衣機(jī)出口美國就會被征以高額關(guān)稅，那么在美國市場原有的價格優(yōu)勢就不復(fù)存在。”產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬表示。

讓中國洗衣機(jī)行業(yè)普遍感到擔(dān)憂的是，這一反傾銷指控雖然是為了打擊三星和LG，但也可能會給中國洗衣機(jī)出口美國帶來巨大影響。

中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家電分會副秘書長周南表示，此次反傾銷調(diào)查針對的是三星、LG，但從法律層面來講，惠而浦不可能只起訴三星和LG，而是面向整個行業(yè)。

“因為惠而浦申請的是對中國出口美國的大型洗衣機(jī)及其零部件發(fā)起反傾銷調(diào)查，這個調(diào)查范圍將不僅限于三星和LG。如果反傾銷調(diào)查成立，會對我國洗衣機(jī)行業(yè)帶來較大的負(fù)面影響。”中投顧問家電行業(yè)研究員趙慧智認(rèn)為。

中國電子商會副秘書長陸刃波也認(rèn)為，如果反傾銷調(diào)查成立，中國大型洗衣機(jī)對美國出口將出現(xiàn)全面停滯狀態(tài)。

法治周末記者就反傾銷一事聯(lián)系惠而浦(中國)市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人，但未得到回應(yīng)。

企業(yè)欠缺市場競爭力

在反傾銷方面，惠而浦與三星、LG是老對手。早在2012年，惠而浦就針對三星和LG在韓國和墨西哥生產(chǎn)的家用洗衣機(jī)產(chǎn)品提出過反傾銷指控，最終以三星和LG失敗告終。

為何惠而浦要一而再地提起反傾銷調(diào)查？在家電業(yè)內(nèi)人士看來，這背后深層次的原因在于惠而浦的市場競爭力不足。

陸刃波對法治周末記者表示，惠而浦提起這樣的反傾銷訴訟，是因為在美國本土市場的競爭力不如三星和LG。

趙慧智認(rèn)為：“惠而浦之所以有如此大的動作主要是由于其受到三星、LG，甚至中國家電品牌的威脅正在逐漸增強，韓國、中國的家電品牌生產(chǎn)成本較低，價格優(yōu)勢明顯，而且技術(shù)水平發(fā)展較快，在歐美市場的影響力日益擴(kuò)大?；荻钟ㄟ^反傾銷減少這些品牌在美國的出口量。”

來自惠而浦的舉證顯示，去年1月至9月，三星與LG自中國出廠的洗衣機(jī)在美國取得31%的市占率，較2012年的6%大幅增長。

梁振鵬對法治周末記者表示：“惠而浦發(fā)起反傾銷調(diào)查的申請，本身就是一種惡意競爭的行為。這背后反映出惠而浦自身的產(chǎn)品研發(fā)水平、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品的性價比都出現(xiàn)了問題，在市場競爭中競爭不過三星和LG，所以惠而浦寄望于非市場化手段，寄望于美國政府的地方保護(hù)主義政策，希望對三星和LG征以比較高的反傾銷關(guān)稅，來維護(hù)自身利益。”

“惠而浦在美國市場占有率的下降是伴隨著他在全球市場的衰退而產(chǎn)生的。”梁振鵬分析稱，“三星和LG做的是垂直產(chǎn)業(yè)鏈，他們不只做洗衣機(jī)整機(jī)，洗衣機(jī)上游的核心零部件領(lǐng)域也在做，很多零部件都是采購于自己的上游工廠。這種垂直產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，導(dǎo)致三星、LG產(chǎn)品的成本較低，性價比較高。所以相對于惠而浦，三星和LG的產(chǎn)品競爭力在全球市場范圍內(nèi)都比較強。”

在中國市場表現(xiàn)不佳

在中國市場，惠而浦的表現(xiàn)也極其一般。由于其市場份額小，甚至被一些消費者誤以為是中國本土二流洗衣機(jī)企業(yè)的品牌。

“惠而浦這一品牌，在中國白電市場的占有率非常低。他的產(chǎn)品工藝質(zhì)量水平是較低的，所以導(dǎo)致惠而浦在中國市場的占有率連連衰退。”梁振鵬表示。

據(jù)公開資料顯示，惠而浦1994年開始進(jìn)入中國家電市場，至今已走過20余年，但惠而浦似乎患有“水土不服”癥狀，在中國市場的表現(xiàn)長久以來并不理想。2013年，惠而浦在中國取得營業(yè)收入12.05億元，凈利潤虧損4653.89萬元。

中怡康對中國大陸洗衣機(jī)零售市場的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，惠而浦品牌洗衣機(jī)零售額同比下跌了55.8%，而第一季度整個中國洗衣機(jī)零售市場增幅為3.2%；2015年第二季度，惠而浦品牌洗衣機(jī)零售額同比下跌29.3%，而整個行業(yè)增幅為1.8%，這一業(yè)績在中國洗衣機(jī)零售市場前20名品牌當(dāng)中是最差的。

2013年8月，惠而浦宣布將出資34億元人民幣收購合肥三洋，一年后，惠而浦收購合肥三洋獲得證監(jiān)會批準(zhǔn)，正式成為合肥三洋上市公司控股股東。

梁振鵬認(rèn)為：“三洋原來在洗衣機(jī)行業(yè)的技術(shù)非常先進(jìn)，他在推廣很一般的情況下，仍然能在中國市場保持比較高的占有率，這是因為三洋的產(chǎn)品在工藝質(zhì)量水平、性能以及消費者口碑等各方面都比較好。由于惠而浦在這些方面不如三洋，所以他看中了三洋的工廠生產(chǎn)線資源、研發(fā)體系、員工體系等。”

恐難穩(wěn)固全球市場地位

“惠而浦的白電正在發(fā)力，一方面他在中國收購了合肥三洋，拓展中國市場，同時他又對韓國企業(yè)三星和LG進(jìn)行施壓，維護(hù)其本土市場利益，這反映出他真實目的是想擁有全球老大的地位。”陸刃波表示。

公開信息顯示，惠而浦的白電業(yè)務(wù)在全球多個地區(qū)占有優(yōu)勢市場份額，如在北美、巴西、俄羅斯、印度等市場，都占有第一名或者第二名的市場份額。而在中國市場，惠而浦的目標(biāo)是擠進(jìn)中國白電市場第一陣營。

另有相關(guān)信息表明，海爾目前仍是全球洗衣機(jī)市場份額占比最大的品牌，世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，海爾洗衣機(jī)全球品牌份額達(dá)到14.4%，連續(xù)六年全球第一；而深受中韓企業(yè)沖擊的惠而浦，市場份額則位居第二位。

梁振鵬指出，惠而浦想穩(wěn)固其全球市場的地位恐不是一件易事，尤其是促使政府動用反傾銷的手段，“惠而浦的綜合競爭力出了問題，在產(chǎn)品研發(fā)、工藝質(zhì)量水平、性價比等方面競爭不過三星、LG，在這種情況下想通過政府的地方保護(hù)主義政策來提升自身的市場占有率，但這是不可能長久的。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。