電視行業(yè)這個江湖，越來越熱鬧了!隨著小米、樂視切入互聯(lián)網電視，并持續(xù)發(fā)力，入場攪局者越來越多，先是暴風、PPTV跟進，近期互聯(lián)網電視新品“墨肯”又橫空出世。在經濟下行壓力之下，消費欲望被壓制的大背景下，眾多互聯(lián)網電視品牌加入戰(zhàn)局，讓令本已成為紅海的電視市場雪上加霜，電視行業(yè)新一輪整合大幕或將提前到來。

電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳

截至目前，國內主要電視上市企業(yè)(TCL、長虹、深康佳、創(chuàng)維以及海信等)，均公布了2015年超過半年的業(yè)績表現(xiàn)。

事實上，從所有發(fā)布財報的企業(yè)狀況來看，電視行業(yè)狀況并不理想。根據(jù)公布的數(shù)據(jù)信息顯示，僅創(chuàng)維、海信同步實現(xiàn)了營收和凈利提升。但除此之外，其它電視企業(yè)業(yè)績堪憂。四川長虹披露的三季報顯示，前三季度營收為459.58億元，同比增長11.13%;凈利潤虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元。而在前三季度中，TCL多媒體電子實現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長4.17%;凈利潤虧損2.38億元，同比下滑4.22億元。

而深陷管理層動蕩的深康佳，2015年前三季度雖總營收達到138.45億，同比增長2.80%，但凈利潤虧損8.52億元，同比下滑1891.14%。深康佳在公告中直言，主要原因是人民幣兌美元的匯率和政府補貼政策影響，但公司管理層頻繁變動也給生產經營帶來了一定的負面影響。

有分析數(shù)據(jù)顯示，2015年國內電視機銷量累計同比下降14%，而國內家電業(yè)業(yè)績整體下降，一方面是受經濟放緩的大環(huán)境影響，但同時家電智能化、互聯(lián)網電視等進軍家電市場等因素影響。

電視行業(yè)整合大潮或將到來

激烈的競爭之下，市場集中度越來越高，馬太效應漸漸顯現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，目前TCL、創(chuàng)維、海信3家品牌電視銷量，已占據(jù)國內電視市場的半壁江山。但即便如此，面對互聯(lián)網電視的沖擊，傳統(tǒng)電視廠商仍招架困難。

“目前，我們還沒有找到很好的應對互聯(lián)網電視沖擊的辦法。”11月25日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司(以下簡稱創(chuàng)維)召開2015年中期業(yè)績發(fā)布會，創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，互聯(lián)網電視的沖擊，直接導致創(chuàng)維的價格下滑。

觀察中國電視行業(yè)，創(chuàng)維是繞不開的話題。在眾多的家電品牌中，創(chuàng)維此前一直走專業(yè)的電視品牌之路。但為避免過度依賴電視業(yè)務，創(chuàng)維開啟了其多元化之路。2011年，南京白電生產基地投產，2014年6月，再次注冊成立空調公司。

根據(jù)創(chuàng)維2014年年報數(shù)據(jù)，中國市場的電視產品占收入的60.7%。而在此次公布的數(shù)據(jù)中，電視業(yè)務占中國市場收入的73.5%。電視收入占比不降反升，而機頂盒、白電、冰洗等板塊收入占比都略有下降。

創(chuàng)維多元化之路是否受阻?

“我覺得還算正常，但也并沒有預期的爆發(fā)增長。”楊東文解釋說，機頂盒業(yè)務的下降，主要是受印度、南非政府更替后帶來的政策推動延遲影響，但下半年將步入正常。

“白電和冰洗當前處于換擋期”，創(chuàng)維集團副總裁劉棠枝則分析說，一方面是產品處于換擋期，如冰箱向大容量轉換，第二個方面，是策略換擋，由此前的從農村包圍城市到向城市發(fā)展，“經過這兩個換擋之后，白電和冰洗將會出現(xiàn)爆發(fā)期”。

“現(xiàn)在的競爭程度，比2000年前后還要激烈得多。”劉棠枝分析認為，明年LED供大于求的局面將進一步加劇，預計明年將有品牌扛不住，“整合大幕可能會提前到來”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。