近年來彩電廠商都在尋找一個問題的答案:如何打破增長天花板。用顯示技術(shù)的革新帶給用戶更佳的觀看體驗,被認為是解決問題的關鍵,但在具體操作上,形成了兩條路徑:一條以量子點、OLED為代表,保留了電視的物理屏幕;另外一條是以激光電視為代表的更具顛覆性的無屏化路徑。

四年前,將無屏化作為未來電視發(fā)展方向的海信,扛起激光電視大旗。從2014年到2018年,激光電視一方面逐漸在大尺寸、超大尺寸市場被越來越多的消費者青睞和選擇;另一方面,在海信的引領下越來越多的廠商也參與進來形成了更有力的推動。

從有屏到無屏,這是整個電視產(chǎn)業(yè)必然的進化方向;從跟隨到引領,這是中國彩電行業(yè)應有的信念和姿態(tài)。

用成績證明判斷

2014年9月,海信發(fā)布全球首款100英寸超短焦激光電視,并且表示:激光電視是電視業(yè)的未來。這個判斷,起初并沒有得到業(yè)內(nèi)的廣泛贊同,畢竟,在當時液晶依舊主導行業(yè),而多數(shù)廠商選擇將量子點和OLED作為布局未來的嘗試。

但真理有時就是掌握在少數(shù)派手中,四年時間,曾經(jīng)的激光電視少數(shù)派海信用成績證明了他對市場的前瞻性判斷。

從公開數(shù)據(jù)來看,激光電視近年來保持著持續(xù)高速增長。2015年以來,彩電的平均尺寸以每年2吋的趨勢增長,根據(jù)中怡康的預測數(shù)據(jù),2018年65吋及以上大屏電視銷量將達到453萬臺,同比增長47%,而80吋以上市場的年度增幅更是將達到100%,實現(xiàn)翻番式增長。另有數(shù)據(jù)顯示,2017年激光電視市場以200%的增速快速增長,尤其在80吋以上市場,激光電視銷量占比達60%以上。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年第一季度中國激光電視銷量1.9萬臺,同比增長85%;銷售額5.1億元,同比增長51%。中怡康線下市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,激光電視零售量同比增長326.32%,零售額同比增長184.43%。

綜上來看,激光電視領域,大家好,就是真的好,而海信激光電視在世界杯期間的表現(xiàn),對前述量額的增長有明顯的托舉作用。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年世界杯期間,海信品牌零售額占比19.31%,零售量占比17.07%,雙雙位列市場第一位。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段,海信均位列榜首。特別是在85吋及以上尺寸段,海信銷售額占比接近55%,銷售量超過60%,優(yōu)勢相當明顯。在75吋及以上尺寸段以及65吋及以上尺寸段,海信也分別占市場的超過四分之一和接近五分之一。

業(yè)績持續(xù)高速增長,站穩(wěn)大尺寸、超大尺寸市場,激光電視的成績是對海信的努力和堅持的最好證明。而隨著市場的穩(wěn)定高速增長,越來越多的廠商也加入到了激光電視陣營中,四年之后,海信已經(jīng)不再是那個激光電視少數(shù)派。

用產(chǎn)品贏得市場

靚麗成績背后,海信贏得市場憑借的是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,以及對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代升級。

繼2014年的全球首款100英寸超短焦激光電視之后,海信在2016年推出了全球首款DLP超短焦4K激光電視,在分辨率方面,將激光電視和高端液晶電視放在了同一水平線。

海信4K激光電視采用院線級超高清激光放映技術(shù),與IMAX影院擁有相同的顯示方案與3D實現(xiàn)方案,并配備100英寸無源仿生幕和無需布線的5.1聲道專業(yè)級家庭音響,讓用戶在客廳就可以暢享24小時生態(tài)影院體驗。

當期,海信激光電視還在尺寸段上進行了下探,力求滿足用戶的差異化需求。88英寸激光電視專門為中國大眾客廳環(huán)境而設計,3米的視距、4萬元左右的價格,約為同尺寸液晶電視價格的1/3,完全可以替代75英寸到88英寸的平板電視。

2017年,海信發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品,至此海信4K激光電視再擴容,涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段,很好地滿足了家用和商用市場的需求。

2018年,海信激光電視在尺寸段上繼續(xù)下探。5月,新品L5發(fā)布,它是一款80吋的產(chǎn)品,在激光電視家族中是一個小家伙,而其適宜觀賞距離在3米左右,與65吋液晶電視接近;從對應價格來看,L5的售價為19999元,突破了2萬元關口,價格比65吋高端液晶電視更親民。

海信激光電視,以L5為例,從觀看距離上,其試用的戶型范圍更廣;從視覺體驗上,產(chǎn)品分辨率已經(jīng)達到4K,亮度也已經(jīng)媲美主流液晶產(chǎn)品;從操作系統(tǒng)方面,其搭載VIDAA AI具備遠場語音、方言識別、多輪對話、圖搜識別等領先行業(yè)的人工智能應用;從產(chǎn)品體積方面,其在上代產(chǎn)品的基礎上,主機縮小50%,相對于液晶及OLED產(chǎn)品,輕便更勝從前。

再加上在護眼、安裝等方面的天然優(yōu)勢,四年之后贏得市場,對于激光電視幾乎是一種必然。

用技術(shù)領跑行業(yè)

產(chǎn)品得以以成熟、優(yōu)質(zhì)的形態(tài)面向消費者并贏得市場,背后必然是對技術(shù)創(chuàng)新的堅持,用技術(shù)領跑行業(yè),其實早已是海信的習慣。

2005年,海信研發(fā)出我國第一塊擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片,打破了國外企業(yè)在數(shù)字視頻處理芯片的行業(yè)壟斷局面;2007年,海信建成國內(nèi)彩電行業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線,具備了自主研發(fā)設計和生產(chǎn)制造液晶模組的能力,降低了成本,提升了在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán);2013年,海信研制完成國內(nèi)首款網(wǎng)絡多媒體電視SOC主芯片;2015年,Hi-View Pro畫質(zhì)引擎芯片,改變了中國廠商缺少高端畫質(zhì)芯片的局面……

激光電視的研發(fā)和面市,對于海信而言,同樣也是對技術(shù)專注的延續(xù)。

從2014年海信首發(fā)全球首款100英寸超短焦激光電視以來,海信主導現(xiàn)了著激光顯示技術(shù)從2K到4K再到雙色技術(shù)的變革。激光電視主機體積縮小,亮度和色彩呈現(xiàn)達到甚至超過主流高端液晶電視水平,價格愈發(fā)適合市場普及,能夠被更多用戶,尺寸更加豐富,適宜觀看距離逐步拉近,這都是海信專注技術(shù)的結(jié)果。

海信實現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造,并已申請了478項核心技術(shù)專利,其中美國和歐洲專利60件。海信在4K光學引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面具備充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力,具備了在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。

需要注意的是,激光電視的意義并不僅僅在于通過顯示技術(shù)的升級打破彩電業(yè)的增長瓶頸,對國內(nèi)廠商更為重要的意義在于,跳出了以韓企業(yè)主導的OLED顯示技術(shù)陣營,也可以逐漸擺脫在液晶領域面對基礎實力依舊強勁的日系企業(yè)的相對不利局面。

等風來不如造風去,掌握激光顯示的自主技術(shù),不僅是海信得以在大尺寸、超大尺寸段領跑市場的關鍵,也會是中國彩電企業(yè)掌握國際市場話語權(quán)和主動權(quán)的關鍵。

有時候不得不承認,成功是一種慣性,從液晶時代的技術(shù)先鋒到激光電視的扛旗者,連續(xù)領跑國內(nèi)彩電行業(yè)十四年,多年保持全球市場前三地位,用產(chǎn)品和技術(shù)說話,用成績作為注腳,這是海信成功的方法論。而關于激光電視,四年前海信所相信的,現(xiàn)在依然相信。在海信的帶動下,在激光陣營的合力推動下,可以想見,激光電視將會更有作為。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。