三星不愧是面板行業(yè)的“老司機(jī)”，早在數(shù)年前，三星似乎就對(duì)液晶面板市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩的危機(jī)有了先見(jiàn)之明，于是其開始一邊出售液晶面板生產(chǎn)線，一邊轉(zhuǎn)產(chǎn)OLED面板，LGD因此取代三星成為全球最大的面板生產(chǎn)企業(yè)，中國(guó)大陸面板巨頭京東方也于今年一季度取得大尺寸電視液晶面板出貨量全球第一的成績(jī)。

話說(shuō)回來(lái)，如今中國(guó)雖然已成為全球面板產(chǎn)業(yè)的重心，但隨著本土面板企業(yè)競(jìng)相上馬液晶面板產(chǎn)線以及相關(guān)投資力度的加大，其帶來(lái)的結(jié)局顯而易見(jiàn)，就是液晶面板產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)張導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩。

而在產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，各家面板廠商希望確保份額勢(shì)必又將下調(diào)面板的出貨價(jià)格。由此，從去年下半年至今液晶面板價(jià)格持續(xù)走低。而在釘科技看來(lái)，目前液晶電視面板產(chǎn)能過(guò)剩，對(duì)于彩電企業(yè)而言，需要保持警惕。

液晶電視面板供大于求

事實(shí)證明，由于面板價(jià)格下跌速度快于預(yù)期，面板廠商在今年第一季度取得了不錯(cuò)的出貨量增長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit的報(bào)道稱，一季度電視面板出貨量同比增長(zhǎng)13.3%。與此同時(shí)，IHS Markit數(shù)據(jù)還顯示，一季度電視機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)7.9%。也就是說(shuō)，液晶電視面板出貨量比液晶電視出貨量增長(zhǎng)更快。此外，據(jù)IHS Markit的顯示長(zhǎng)期需求預(yù)測(cè)追蹤報(bào)告，預(yù)計(jì)2018年第二和第三季度液晶電視面板與電視機(jī)出貨量之間的累計(jì)差值將高于過(guò)去十年，分別達(dá)到8.3%和8.4%，而第一季度為7.9%?？梢?jiàn)，液晶電視面板供大于求的狀況預(yù)計(jì)還將持續(xù)一段時(shí)間，且液晶電視面板供需之間的差距將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在釘科技看來(lái)，出現(xiàn)這種情況的原因主要可以歸結(jié)于以下兩點(diǎn)：其一是前文提到的面板廠商大力加碼產(chǎn)線，其二則是整個(gè)彩電市場(chǎng)不太景氣。而不管如何，液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩，供大于求已是不爭(zhēng)的事實(shí)。釘科技分析認(rèn)為，彩電企業(yè)需要對(duì)此保持一定的警惕，注意以下兩點(diǎn)問(wèn)題。

一方面是規(guī)避庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。液晶電視面板出貨量比液晶電視出貨量增長(zhǎng)更快無(wú)疑暴露出一個(gè)問(wèn)題，那就是長(zhǎng)此以往，彩電企業(yè)的庫(kù)存壓力勢(shì)必將加大。

此外，整個(gè)彩電市場(chǎng)大環(huán)境已發(fā)生變化，從先前硬消費(fèi)階段進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新階段，市場(chǎng)需求趨于飽和，普及性紅利已經(jīng)消失。

因此彩電企業(yè)在這樣的情況下更需要抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度，積極調(diào)整面板訂單。畢竟若是一味的以低價(jià)購(gòu)入，一旦這種庫(kù)存高于企業(yè)的消化能力，企業(yè)就有因此遭受經(jīng)濟(jì)損失以及面臨更大市場(chǎng)壓力的風(fēng)險(xiǎn)。

另一方面是避免陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。由于液晶面板還處于產(chǎn)能過(guò)剩階段，其價(jià)格依然持續(xù)下探，所以相應(yīng)的液晶電視售價(jià)也在下降。在釘科技看來(lái)，這對(duì)于彩電企業(yè)而言，并不一定是好事。

近年來(lái)，各大彩電企業(yè)紛紛沖擊高端市場(chǎng)，并加速布局海外，其打造高端化、國(guó)際化品牌形象的意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯。然而就目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)與日韓彩電企業(yè)如三星、LG以及索尼等的差距仍較大。

根據(jù)前段時(shí)間中怡康發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年五月份，國(guó)內(nèi)彩電線下市場(chǎng)中，國(guó)外品牌整體平均單價(jià)達(dá)到5308元，而國(guó)內(nèi)品牌僅為3599元。

具體一點(diǎn)來(lái)看，索尼平均單價(jià)達(dá)到10158元，排名第一；三星緊隨其后，平均單價(jià)為9013元，位居第二；LG平均單價(jià)為7973元，排名第三。國(guó)內(nèi)品牌中，海信、TCL以及創(chuàng)維的平均單價(jià)較高，分別達(dá)到4349元、4022元、3928元。

可以看到，國(guó)內(nèi)彩電品牌的平均單價(jià)與國(guó)外品牌差距較大，其整體還有很大提升空間，除了海信、TCL之外，大部分國(guó)內(nèi)品牌在高端市場(chǎng)仍難以獲得突破。

在釘科技看來(lái)，出現(xiàn)這種情況的原因主要在于上述日韓彩電企業(yè)聚焦中高端市場(chǎng)，其技術(shù)研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新程度亦不斷提升，而不少轉(zhuǎn)型高端、積極出海的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)卻仍停留在“制造”階段，表現(xiàn)不盡如人意。

因此，在這樣不容樂(lè)觀的形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更不能因?yàn)槊姘鍍r(jià)格下跌而陷入持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，而是要在良性的競(jìng)爭(zhēng)中淘汰落后的產(chǎn)能、產(chǎn)品。

當(dāng)然，釘科技認(rèn)為，國(guó)內(nèi)很多主流電視企業(yè)仍將堅(jiān)持發(fā)力高端市場(chǎng)，而在這一過(guò)程中，二三線品牌將面臨洗牌風(fēng)險(xiǎn)。

此外，雖說(shuō)如今液晶面板價(jià)格持續(xù)走低，導(dǎo)致液晶電視價(jià)格也有了下降的基礎(chǔ)。但是在釘科技看來(lái)，液晶電視的價(jià)格或許即將回潮。一方面，傳統(tǒng)旺季開始于第三季度，面板價(jià)格可能將趨于穩(wěn)定乃至漲價(jià)；另一方面，世界杯開幕之際，正逢國(guó)內(nèi)“618”促銷季，彩電企業(yè)紛紛開啟降價(jià)促銷活動(dòng)，而當(dāng)熱潮退去，產(chǎn)品售價(jià)自然有望反彈。

總而言之，液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩、供大于求并非小事，對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這不僅將可能為其帶來(lái)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，還將在一定程度上限制品牌高端化發(fā)展，彩電企業(yè)需要對(duì)此保持警惕。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。