彩電行業(yè)曾經(jīng)在“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”的政策刺激下，經(jīng)歷了長達(dá)四五年的高速發(fā)展。然而，到了2014年，市場形勢驟變，彩電業(yè)發(fā)展趨緩，瓶頸期悄然而至。眾企業(yè)不同程度面臨著需求下滑、市場疲軟的困境。

業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為，彩電行業(yè)的寒冬，已經(jīng)到來。

國產(chǎn)巨頭虧損多

從包括海信、TCL多媒體、長虹、康佳等一線品牌在內(nèi)的彩電企業(yè)近期發(fā)布的第三季度財報可以看出，彩電行業(yè)形勢嚴(yán)峻。

TCL多媒體今年前三季度銷售收入194.94億元，同比增長了4.17%；虧損2.38億元。

四川長虹前三季度營業(yè)收入459.58億元，同比增長11.13%；凈利潤虧損4.95億元，而去年同期這個數(shù)字為3.14億元。

深康佳A更不容樂觀，第三季度營收49億元，同比減少了3.5%；虧損高達(dá)5.55億元，前三季度累計虧損約8.5億元，同比下滑1891.14%。

由此不難看出，市場寒冬之下，這些彩電巨頭們的業(yè)績表現(xiàn)相當(dāng)萎靡。

當(dāng)然，也有例外。近日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司發(fā)布的6個月內(nèi)半年財報(2015年3月至2015年9月)數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視為主業(yè)務(wù)總營收161.12億元，同比增長5.8%，凈利潤為7.16億元，同比增長5.5%。與創(chuàng)維同樣實現(xiàn)營收和凈利提升的還有海信，海信電器2015年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入221.29億元，同比增長4.91%。凈利潤為9.28億元，同比增長0.96%。

然而，創(chuàng)維和海信的閃光，并不能掩蓋彩電行業(yè)的整體黯淡。

一項截至9月27日的中怡康數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電視機銷量繼續(xù)低迷，累計同比下降14%，即便在中秋國慶銷售黃金期，電視產(chǎn)品零售373萬臺，也存在同比近7%的下降。

面對日趨嚴(yán)峻的市場局勢，各企業(yè)積極尋變，以求破解寒冬之困。早期的價格戰(zhàn)，讓各大企業(yè)不堪重負(fù)，現(xiàn)在這種策略已經(jīng)悄然退居二線。在技術(shù)領(lǐng)域展開廝殺，已經(jīng)成為如今各大企業(yè)尋求突破的重要策略。

顯示技術(shù)：ULED與OLED互斗互掐

彩電行業(yè)的技術(shù)爭奪，集中體現(xiàn)在ULED與OLED這兩大新興顯示技術(shù)流派上。

擁有ULED核心技術(shù)的海信，與以創(chuàng)維為代表的OLED陣營，兩者之間的口水仗由來已久。

海信將ULED看作未來電視的希望，宣稱ULED加入了自主研發(fā)的背光控制等技術(shù)，可以讓電視機的亮度、對比度等指標(biāo)大大超過普通LED背光液晶電視。

但是以創(chuàng)維為代表的企業(yè)，則認(rèn)為OLED才是真正的下一代電視技術(shù)。這些企業(yè)認(rèn)為，ULED只是液晶電視的升級，彩電行業(yè)十年一個換代周期，液晶電視在中國是2005年、2006年開始普及的，現(xiàn)在已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)周期的尾聲。

創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理胡軍華曾表示：“凡是現(xiàn)在提ULED的，都是吹牛皮的。”

而海信集團董事長周厚健也曾表示，OLED五年內(nèi)在技術(shù)上難有重大突破，在大屏上長時間使用的壽命以及功耗都存在問題，不可能成為市場主流。

企業(yè)相爭也引發(fā)了業(yè)界專家學(xué)者的站隊。

在東南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李曉華看來，僅在電視應(yīng)用領(lǐng)域，ULED優(yōu)勢大于日韓OLED，海信的ULED顯示技術(shù)，已在國際市場競爭中拔得頭籌。

今年8月，東南大學(xué)的研究報告顯示，在對三星SUHD、LGOLED和海信ULED進行的清晰度、色彩等10項核心指標(biāo)進行對比研究結(jié)果表明，海信ULED綜合指標(biāo)躍居第一。

而業(yè)界知名專家劉步塵則是OLED的堅定支持者，他認(rèn)為，OLED可卷曲、可折疊屬性意義遠(yuǎn)大于其對畫質(zhì)的改善。

據(jù)市場研究機構(gòu)IHSDisplaySearch的最新調(diào)查顯示，眾廠商熱捧的OLED電視，在2015年出貨量不足50萬臺。據(jù)中怡康的預(yù)測，要到2017年OLED市場份額才有望達(dá)到2%。

兩大顯示技術(shù)流派的互貶互損，兩大陣營的長期內(nèi)斗，還引發(fā)了觀察人士的擔(dān)憂。中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院陳強教授(應(yīng)本人要求，此處為化名)告訴法治周末記者：“海信與創(chuàng)維圍繞ULED和OLED打響的這場市場商戰(zhàn)，表面上看就是一場國內(nèi)企業(yè)的窩里斗，實際上卻是韓國LG在幕后主導(dǎo)的一場中韓商戰(zhàn)。兩項技術(shù)各自自我吹捧，相互貶低對方，究竟誰更好，還得市場說了算。”

4K高清：服務(wù)滯后與行業(yè)亂象交雜

顯示技術(shù)領(lǐng)域的明爭暗斗并未帶來市場的繁榮。急切尋找出路的彩電企業(yè)，又開辟了技術(shù)爭斗的第二戰(zhàn)場——4K超高清。

相比于普通全高清電視機，電視尺寸越大，在較近距離觀看節(jié)目時，人眼會看到像素點，也就是俗說的顆粒感，圖像趨向模糊。4K電視機則能基本解決該問題，在同等距離下觀看，其超高清的分辨率讓人眼根本看不到像素點。因此，4K高清，已經(jīng)成為各大彩電企業(yè)發(fā)力爭奪的新領(lǐng)域。

據(jù)FuturesourceConsulting發(fā)布的全球電視市場報告稱，盡管電視銷量整體下降2%，但2015年4K電視出貨量預(yù)計將增長147%，突破3000萬臺。

但事實上，雖然4K電視逐漸走向普及，但是與之相匹配的節(jié)目內(nèi)容服務(wù)卻相對滯后。

而片源不足的現(xiàn)實，短期內(nèi)難以改變。據(jù)了解，在全球范圍內(nèi)迄今都沒有一個真正意義上的4K電視頻道。在中國，從網(wǎng)上下載的數(shù)據(jù)存儲量有限的4K音樂MV以及4K測試片，成為消費者目前主要的4K片源，而往往它們只夠支持很短時間的播放。意識到這一問題對于市場的巨大影響，各大廠商紛紛作出技術(shù)調(diào)整。

例如，康佳在今年推出的一款極智9500系列電視，便是利用Scaler智能縮放技術(shù)，實現(xiàn)2K到4K的點對點還原，完成了普通全高清信號到超高清信號的轉(zhuǎn)換。創(chuàng)維等企業(yè)同樣在2K轉(zhuǎn)4K方面作出了技術(shù)改進。

然后，這種修補性的技術(shù)調(diào)整，并不是解決4k節(jié)目源的根本措施。有業(yè)內(nèi)人士表示，片源問題得不到實質(zhì)性的解決，4k高清就不可能真正普及。

同時，網(wǎng)速問題也是制約消費者享受4K服務(wù)的重要因素。據(jù)業(yè)內(nèi)資料顯示，在線觀看4K超高清視頻需要至少50M以上的帶寬，再加上多屏或多房間需求，則需要更高的帶寬和更高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)保障。而寬帶發(fā)展聯(lián)盟今年10月30日發(fā)布的《中國寬帶速率狀況報告》顯示，2015年第3季度，中國固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平均下載速率僅為7.90Mbit/s。

此外，占據(jù)全球4K電視市場需求約70%的中國市場，還面臨著4K技術(shù)造假的非議。早在2014年，一向以低價攪局彩電市場的小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾經(jīng)就被指采用了RGBW面板的“假4K”電視，其畫質(zhì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到真正4K的效果。

爭議的背后，傳統(tǒng)家電廠家出乎意料地沒有站出來補刀，而是選擇了集體沉默。

有業(yè)內(nèi)人士表示，有的彩電廠商為了迎合市場熱度而偷工減料。雖然大多數(shù)4K電視均采用了4K屏幕，但是在芯片、圖像引擎方面仍然維持2K的配置，這使得電視無法呈現(xiàn)出4K的顯示效果，稱之為偽4K。

針對國內(nèi)4K電視市場魚龍混雜標(biāo)準(zhǔn)不一的亂象，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)檢中心聯(lián)合中國電子商會在去年出臺了《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，而在此基礎(chǔ)上的《超高清電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》也呼之欲出。

國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)真空

不可否認(rèn)的是，近年來國內(nèi)彩電企業(yè)取得了長足的進步。在海外市場，也與國際巨頭扳起了手腕，甚至搶占其市場份額。

從市場研究機構(gòu)HIS公布的2015上半年數(shù)據(jù)顯示，韓國三星和LG的電視份額同比下降了4.3%，而這丟失的份額，基本都被中國企業(yè)奪走。拜中國企業(yè)所賜，日企也存在客戶流失的現(xiàn)象。業(yè)界認(rèn)為，全球彩電市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了中韓對戰(zhàn)的格局。

然而，作為全球彩電市場多年的執(zhí)牛耳者，韓企顯然不會對此無動于衷。

法治周末記者發(fā)現(xiàn)，諸多經(jīng)濟觀察家持有觀點認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)在電視技術(shù)上的大力投入，實際上仍以對國外技術(shù)的跟風(fēng)模仿為主，自主核心技術(shù)依然單薄匱乏。在這種不利局面下，短期內(nèi)中國企業(yè)仍然只能做一個技術(shù)跟隨者。

從等離子、液晶到現(xiàn)在的4K甚至8K，國內(nèi)企業(yè)一路緊跟先進技術(shù)發(fā)展步伐，經(jīng)過長期的技術(shù)引進與吸收，正當(dāng)國產(chǎn)面板企業(yè)開始逐步掌握市場話語權(quán)時，韓國企業(yè)便攜帶OLED面板高調(diào)而來，再度通過技術(shù)戰(zhàn)實現(xiàn)對中國企業(yè)的牽制。

全球面板材料的主要供貨商、德國默克集團的高管表示，韓國企業(yè)會是OLED標(biāo)準(zhǔn)的推動者。OLED技術(shù)至少在2017年以后才將能體現(xiàn)出量產(chǎn)優(yōu)勢，而在這之前的技術(shù)“鴻溝期”帶來的風(fēng)險，很可能被轉(zhuǎn)移到跟風(fēng)者身上，而陷入技術(shù)混戰(zhàn)中的中國企業(yè)，恐為此買單。

“要實現(xiàn)真正的技術(shù)突圍，從制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵蛻?yīng)大力培植中國自己的技術(shù)強者，在整個行業(yè)刮起良性競爭之風(fēng)，技術(shù)創(chuàng)新要為行業(yè)進步服務(wù)，而不能只看到眼前利益。國內(nèi)企業(yè)只有掌握了核心技術(shù)，才能真正與三星、LG等巨頭相提并論。”陳強教授向記者表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。