隨著夏季來臨，意味著空調行業(yè)的傳統(tǒng)旺季悄然而至。經歷了去年空調市場的異?；鸨?，有業(yè)內人士預計，在需求透支、房地產政策趨嚴等因素影響下，今年的空調市場情況或全面“降溫”。

一場一反常態(tài)的空調“價格戰(zhàn)”正在緊鑼密鼓地進行中?？照{產品目前已經全面開啟了促銷模式，以“品牌活動”“節(jié)能補貼”“滿減優(yōu)惠”等理由開展的促銷手段花樣百出。對有些品牌型號來說，消費者可以在原價基礎上享受上千元優(yōu)惠。

新一輪價格戰(zhàn)來襲

5月18日，蘇寧賣場內促銷的宣傳畫隨處可見：“預存20倍翻、999元特價空調瘋狂搶,中央空調0元精工安裝、支架免費”。據(jù)悉，此次空調節(jié)線上線下同時進行，多重神券、紅包福利撲面而來。除了發(fā)放海量優(yōu)惠券，更有520元空調神券，單筆訂單支付滿1599元還可得200元洋河品牌優(yōu)惠券。除上述優(yōu)惠外，518搶空調期間，蘇寧逆市推出萬臺999元特價機，并給予掛機300元、柜機600元的以舊換新補貼；針對3星及以上的健康空調，更發(fā)放掛機200元、柜機400元的專屬補貼，涉及長虹、科龍、TCL、揚子、新科等眾多中堅品牌。

幾乎同一時間，國美各大門店內，隨處可見“5.20全城搶格力，低至7.7折，僅此2天”的促銷展板。美的空調專區(qū)也貼著“50萬套空調，價格低至7折”的宣傳語。除了價格直降，空調買柜機還可送掛機。如購買格力I尊、I尊Ⅱ系列柜機，送1.2P變頻U鉑掛機(絲綢紅);購買海信男神X柜機，加399元送1.2P一級能效女神掛機。

此次蘇寧萬人搶，價格充分讓利的同時，備貨量也十分充足。蘇寧要求全國44個大區(qū)備足10倍于往常周銷量的貨源，至少滿足直到6月底的市場需求。除了價格廝殺之外，蘇寧推出以舊換新、30天包退365天包換，送裝同步，遲到就賠，買貴就賠等。國美則提供了20公里內免收遠程安裝費、免費支架、免本機充氟費等空調“八免”安裝服務。

空調業(yè)三巨頭格力、美的、海爾也按捺不住，紛紛拋出大力度促銷，海信、奧克斯、TCL等品牌也紛紛跟進，個別品牌打出了“優(yōu)惠不止7折”的宣傳語。美的投入5萬臺智弧大1匹定頻冷暖云智能、價格低至1999元的特價機；格力投入3萬臺品圓小1匹定速冷暖自動除濕、價格低至2199元特價機；奧克斯提供10萬臺1匹定頻快速冷暖更帶自動水洗功能、價格低至1649元的專供機，放眼全國市場各類渠道，也可謂只此一家。

空調行業(yè)負重前行

通過奧維云網(wǎng)(AVC)公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，自2017年底到2018年初，空調銷售呈現(xiàn)出同比增長放緩局面，再結合房地產調控、產能擴張、競爭加劇等因素考慮，2018年空調產業(yè)進入調整期。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度空調零售額同比增長17.3%，零售量同比增長22.7%。而去年一季度，空調零售額同比增長35.7%，零售量同比增長32.2%。

奧維云網(wǎng)(AVC)預計，2018年行業(yè)進入換擋期，預計全年零售量為5313萬臺，同比下降5.4%，零售額1860億元，同比下降3.7%，并且在未來發(fā)展中，空調行業(yè)市場寡頭趨勢會愈加明顯，成本壓力也將會助推產業(yè)結構升級。按照中怡康的判斷，2018年是空調市場下滑的一年，零售量規(guī)模將達到5257萬臺，同比下降7.5%，與此同時，空調產品繼續(xù)結構升級。

從產業(yè)鏈上游來看，銅、塑料等在家電企業(yè)成本結構中占比達90%的原材料，價格都在蹭蹭上漲，其中，銅指數(shù)漲幅高達30.9%，人力成本、物流成本、倉儲成本等也在快速增長。這對于利潤本來就很薄的家電行業(yè)而言，可謂雪上加霜。

成本高企，又時值空調銷售旺季，為何各大商家卻逆勢促銷?業(yè)內人士稱，業(yè)已形成的巨大庫存無疑是懸在空調行業(yè)頭上的達摩克利斯劍。

庫存再攀4000萬臺高位

“歸根結底，還是在于巨額庫存。”奧維云網(wǎng)相關人士分析，奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示國內的空調庫存已達到3700萬臺，3月底則突破4000萬臺。按照行業(yè)統(tǒng)計，這是國內將近一年的銷售總量，也就是說行業(yè)從現(xiàn)在起不再生產，4000萬套到今年銷售季結束都難以消化掉。

3月14日，制冷空調行業(yè)研究機構產業(yè)在線發(fā)布消息，行業(yè)庫存在3月份將攀上4000萬臺的高位。實際上，有專業(yè)人士認為，產業(yè)在線的數(shù)據(jù)已經是偏小，實際庫存早在春節(jié)前就已達到4000萬套。

業(yè)內現(xiàn)在到底有多少庫存，其實并沒有一個標準的答案。一方面在于統(tǒng)計數(shù)據(jù)的角度，或者說是數(shù)據(jù)來源不一樣，有的是以出貨為準，有的卻是以壓縮機廠家的數(shù)據(jù)推斷；另一方面庫存數(shù)據(jù)本身就是一個動態(tài)，隨時都會有一些變化，如果截止時間不一樣，差別也會很大。況且是在旺季來臨之際，囤積庫存是空調營銷的基本規(guī)律。

總之行業(yè)庫存又到了一個相對的高位是不爭的事實。

行業(yè)出現(xiàn)高庫存，其實業(yè)內并不意外，一方面是國內空調企業(yè)制造能力不斷提高，總產能加起來已經超過全球需求的1.2億套，釋放產能是廠家最基本的經營需求；另一方面則是廠家較為激進的目標，格力計劃5000萬套，美的計劃4000萬套，海爾據(jù)說要翻番至2000萬套以上，奧克斯至少要1600萬套，TCL 2017年都宣稱1000萬套，2018年能會比這個少嗎？

行業(yè)或將再度洗牌

近幾年由于空調市場放量，利潤豐厚，致使無數(shù)投資者加入到空調行業(yè)里來。業(yè)內有粗略估計，2018年空調業(yè)的品牌又回到了10幾年前，大大小小品牌，加上各種傍名牌的至少有200個品牌。

空調業(yè)歷來是“淡季壓貨”營銷模式，空調廠商意在通過壓貨的方式提前在淡季鎖定市場和商家，從而在旺季才能實現(xiàn)“臨門一腳”的大批量銷售量。但一旦預期旺季未到，終端又賣不動，資金已經變成庫存。

業(yè)內人士認為，在透支未來需求、房地產限購政策、原材料價格等多重因素的影響下，2018年行業(yè)進入換擋期，寡頭趨勢會愈加明顯，“價格戰(zhàn)”也將更為頻繁。

“空調行業(yè)有可能成為第二個彩電行業(yè)。價格戰(zhàn)動輒近千元的降價，會使空調利潤越來越低。一些實力不濟的中小廠商或許會被淘汰出局。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵說。

行業(yè)高庫存肯定會加劇市場的競爭。小編清楚的記得，2014冷年結束后，空調庫存曾經一度突破4000萬套，結果引發(fā)格力的清理行業(yè)的行動，首次發(fā)起其史上主動的價格戰(zhàn)，一直持續(xù)到來年的5月前后。

不過發(fā)起價格戰(zhàn)對于格力來說并非全是好事，發(fā)起空調價格戰(zhàn)結果是導致2015年和2016年的營收均遠低于2014年，預計2017年重回2014年的1400億營收水平，可見對于這家空調行業(yè)的老大來說那場價格戰(zhàn)對它的傷害頗大。

但市場不相信眼淚，當無路可選的時候，價格戰(zhàn)就會上場。價格戰(zhàn)將直接導致三四線品牌、雜牌軍團的洗牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。