一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)總是有頭部品牌群體所主導(dǎo)，尤其是在產(chǎn)品方面。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)2026冷年之初即從2025年8月1日至7日，格力、美的、海爾分別發(fā)布了面向新冷凍年度的新產(chǎn)品及所應(yīng)用的新功能、搭載的新技術(shù)，這些產(chǎn)品的推出及其相應(yīng)的布局舉措，將對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乃至消費(fèi)趨勢(shì)形成引領(lǐng)推動(dòng)作用。

新產(chǎn)品新技術(shù)密集亮相

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡管每年都有新產(chǎn)品亮相，但很少有一年頭部品牌群體會(huì)在幾乎同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中推出新產(chǎn)品或新技術(shù)，這也表明圍繞著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的打造正在主導(dǎo)行業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)格局的進(jìn)一步分化。

美的的市場(chǎng)和產(chǎn)品動(dòng)作一貫迅疾，8月1日，在主題為“全屋空氣、引領(lǐng)未來”的美的空調(diào)2026年新品發(fā)布會(huì)上，美的一舉推出的全矩陣的新品和創(chuàng)新技術(shù)，包括鮮凈感空氣機(jī)T6系列新品、無(wú)風(fēng)感全系家族新品、以6Hz超低頻穩(wěn)定運(yùn)行的領(lǐng)航者Ⅳ系列家用中央空調(diào)等等，還有行業(yè)首創(chuàng)的冷暖雙出風(fēng)和“制氧黑科技”等創(chuàng)新技術(shù)，覆蓋了從家用空調(diào)到家用中央空調(diào)再到采暖的全空氣系統(tǒng)。

與此同步亮相的，還有行業(yè)首個(gè)“人?車?家生態(tài)”三位一體的智能版圖，并推出了“美的慧選”生態(tài)品牌，值得一提的是，當(dāng)天美的還發(fā)布了家電行業(yè)內(nèi)首個(gè)智能家庭助手，即“AI小美家電助手?！?/p>

格力此次的新產(chǎn)品推出力度更大，在2025年8月4日主題為“格力新品包你滿意”于內(nèi)蒙古包頭舉行的2025新品品鑒會(huì)上，格力所亮相的新產(chǎn)品達(dá)到了九個(gè)。包括光伏家用空調(diào)、AI冷靜王系列、冷煙機(jī)、如悅熱泵洗烘一體機(jī)、平嵌冰箱、鑄鐵琺瑯鍋、寵物凈化器、廚下凈熱一體機(jī)、風(fēng)神i7煙機(jī)。

覆蓋了全屋空氣、健康用水、健康洗護(hù)和健康膳食等，這些產(chǎn)品也讓“好電器、格力造”的品牌主張得到了得到了全面展現(xiàn)。空調(diào)顯然是其中的核心，格力唯一一款名稱延續(xù)了30年的冷靜王系列再次升級(jí)煥新為AI冷靜王系列；格力創(chuàng)新出的“冷煙機(jī)”是通過首創(chuàng)“煙冷融合”的架構(gòu)設(shè)計(jì)，將制冷模塊和油煙機(jī)融為一體；而光伏家用空調(diào)的功能僅僅是通過名稱九可以窺見一斑。

8月7日，海爾空調(diào)在新冷年戰(zhàn)略開盤會(huì)議上，聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院等機(jī)構(gòu)，正式發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《AI空調(diào)只能等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)》（L1-L5），通過該標(biāo)準(zhǔn)及聚焦AI全鏈路，就可以看出海爾在空調(diào)領(lǐng)域的布局指向。

從單品向人車家互聯(lián)的AI智能

智能化在行業(yè)內(nèi)早就不是一個(gè)新鮮的課題，這個(gè)已經(jīng)是廣為認(rèn)知的詞匯隨著AI和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的進(jìn)步和快速滲透，在當(dāng)下卻衍生出更富交互感、聯(lián)動(dòng)空間更大的新意義。

以格力的AI冷靜王系列為例，該產(chǎn)品應(yīng)用了格力自主研發(fā)、擁有136項(xiàng)專利的AI節(jié)能芯片的空調(diào)，最大的兩點(diǎn)就是無(wú)需專門設(shè)置省電模式，開機(jī)即省電的功能全年可節(jié)省13.6%的能耗。當(dāng)節(jié)能化遇上AI智能化，高效節(jié)能得到了進(jìn)一步的升級(jí)。

美的此次推出的T6新品柜掛機(jī)也是如此，該系列新品搭載了行業(yè)最高L5等級(jí)智能語(yǔ)音系統(tǒng)，AI語(yǔ)音交互能力再次進(jìn)化；結(jié)合凈化、健康新風(fēng)、溫濕雙控等基礎(chǔ)功能，鮮凈感空氣機(jī)T6新品不僅是一臺(tái)空調(diào)，更像是一臺(tái)懂得用戶、懂得空氣的機(jī)器人。

海爾則是在行業(yè)維度推出了首個(gè)《AI空調(diào)只能等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)的推出，不僅僅是建立在海爾空調(diào)自身的AI能力基礎(chǔ)之上，更是給所有消費(fèi)用戶對(duì)AI空調(diào)的選擇提供了標(biāo)準(zhǔn)指引。

AI還在從單品智能向?qū)掗煹膽?yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展，全屋空氣、全屋家電、全屋全場(chǎng)景全產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)更早之前也有了相應(yīng)的解決方案；而現(xiàn)在，人車家互聯(lián)將用戶衣食住行的每個(gè)方面形成了一個(gè)AI系統(tǒng)。

為此，美的還攜手華為、VIVO、榮耀、OPPO等手機(jī)企業(yè)，以及小度、天貓精靈等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)合鴻蒙智行、蔚來、廣汽等智能汽車企業(yè)，打造出了一個(gè)更為開發(fā)、愈加包容的“人?車?家生態(tài)”智聯(lián)體系。

健康和舒適送風(fēng)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革

最近幾年來，由于眾所知周的環(huán)境原因，用戶對(duì)自我健康的關(guān)懷意識(shí)越來越強(qiáng)，對(duì)居室場(chǎng)景空氣的質(zhì)量要求和舒適送風(fēng)訴求也越來越高，各個(gè)空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品健康功能上打造也藉此成為了一種集體行為，這在今年頭部企業(yè)的新產(chǎn)品上同樣得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。

再次格力的AI冷靜王系列為例，該產(chǎn)品除了搭配了運(yùn)動(dòng)子母導(dǎo)風(fēng)板演繹出了更懂用戶健康的舒適送風(fēng)形態(tài)之外，還有多離子除菌、雙效凈菌自潔等功能，具有凈化、殺菌和防異味效果；并兼具了通過蒸發(fā)器高溫持續(xù)殺菌，輕松完成空調(diào)自潔和高效過濾、凈化室內(nèi)空氣。

美的此次全新升級(jí)鮮凈感空氣機(jī)T6新品亦是如此。該系列產(chǎn)品在空調(diào)的基礎(chǔ)功能上還擁有新風(fēng)、凈化、除菌、控濕等能力。作為無(wú)風(fēng)感家族的拳頭產(chǎn)品即風(fēng)語(yǔ)者F2系列柜掛新品，搭載內(nèi)外雙除菌技術(shù)，通過高能射流粒子+Be離子，主動(dòng)殺滅病毒細(xì)菌；還有升級(jí)第五代的智能清潔技術(shù)，能夠讓內(nèi)外機(jī)自清潔，讓健康層層加碼。

值得一提的是，格力這次推出的光伏家用空調(diào)，搭載了“國(guó)際領(lǐng)先”的分布式送風(fēng)技術(shù)，空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能和舒適藉此達(dá)到了一個(gè)全新的高度。美的首創(chuàng)的“雙出風(fēng)室內(nèi)機(jī)”對(duì)家用中央空調(diào)的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新將起到巨大的推動(dòng)作用，無(wú)論是分布式送風(fēng)還是雙出風(fēng)，都是在為用戶締造出全新的舒適化送風(fēng)解決方案。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)格局分化

今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在良好的天氣條件和國(guó)補(bǔ)政策的助力下，又一次獲得了增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2025年8月3日，今年家用空調(diào)市場(chǎng)線上平臺(tái)的零售額同比增長(zhǎng)了26.7%，相應(yīng)的零售量同比增長(zhǎng)幅度為29.54%。線下體系同樣在增長(zhǎng)，零售額同比增幅為18.04%，而零售量增長(zhǎng)為14.74%，線下體系的零售均價(jià)還同比上升了2.25個(gè)百分點(diǎn)。

只是，這種優(yōu)異的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在每個(gè)品牌身上的體感并不一致。以格力、美的、海爾等位代表的主導(dǎo)品牌群體于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的整體占比又一次得到了提升，中小品牌的市場(chǎng)份額被再次壓縮。

格局分化的背后當(dāng)然有著品牌影響力、渠道和商業(yè)終端等等因素的綜合作用，但根本還是在于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力本身。在產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境不斷發(fā)生變革的同時(shí)，用戶群體也在發(fā)生轉(zhuǎn)移，年輕化漸成主導(dǎo)；但無(wú)論哪一種變化，都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是用戶端對(duì)產(chǎn)品的要求愈加苛刻。

用戶愿意用真金白金購(gòu)買大品牌的產(chǎn)品，本質(zhì)是對(duì)于大品牌產(chǎn)品的信任，而產(chǎn)品形成的口碑再次反哺品牌，這是一個(gè)淺顯的道理。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量化之后，用戶對(duì)產(chǎn)品的要求已然不同于以往，也因此，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)幾乎不可避免。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。