2018年3月11日，以“智慧生活 全球平臺”為主題的2018年中國家電及消費電子博覽會（AWE2018）在上海新國際博覽中心順利閉幕。這場舉世矚目的科技盛宴，全方位展示了家用電器及消費電子等領域的創(chuàng)新成果，以及智慧家居、智慧出行、智慧物流、工業(yè)互聯(lián)網等平臺的應用體驗，為全球消費者勾勒出未來智慧生活場景和美好生活藍圖。

經過多年的發(fā)展，AWE無論展示規(guī)模、展出層次、社會影響力還是國際影響力都迅速提升，徹底夯實了全球三大家電及消費電子展之一的地位，并且在樹立品牌形象、制定行業(yè)標準等層面表現(xiàn)出了脫穎而出的趨勢。

刷新紀錄 AWE規(guī)模和影響力再上新臺階

作為打通家電、消費電子及智能產業(yè)生態(tài)圈、聯(lián)動產業(yè)鏈上下游的世界頂級展會，AWE正在用創(chuàng)紀錄的規(guī)模和最前沿、最豐富的創(chuàng)新成果為全世界帶來最高水平的展出。

2018年，AWE規(guī)模擴大至10個展館，包括上海新國際博覽中心E1—E7館和W1—W3館，展示面積接近13萬平方米。值得一提的是，占據(jù)了E7整館的海爾體驗館，展區(qū)面積達到1萬平方米，全面展示了海爾全球六大品牌矩陣和智慧家庭全場景定制化成套化的全品類產品。如此宏大的展示規(guī)模和獨特的展示方式，讓海爾體驗館成為AWE2018人氣爆棚的標志性展館。

除了展出規(guī)模，AWE2018在展商數(shù)量方面也再創(chuàng)新高。共計超過800家展商匯聚于此，囊括了絕大多數(shù)的世界知名家電、消費電子、IT互聯(lián)網企業(yè)與核心部件供應商。

觀展人數(shù)再創(chuàng)新高

在夯實國內外行業(yè)影響力的同時，AWE2018的消費引領作用和關注度也全面提升。AWE主辦方、中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)顯示，AWE2018吸引前來觀展的海內外觀眾達到28.6萬人次。十大展館人氣爆棚，熱點此起彼伏。展商普遍反映，即使在每天的臨近閉館時刻，觀眾人流依舊不減，展館人氣熱度達到歷年來的新高。就在3月11日下午即將撤館時，還不斷有上海市民攜家?guī)∮咳胗^展。

AWE2018不僅展區(qū)規(guī)模、展商數(shù)量、觀展人數(shù)刷新記錄，國內外的媒體關注度也盛況空前。在國內，包括中央電視臺、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等百余家國家與地方電視臺、報紙、雜志、新聞網站、自媒體大篇幅報道AWE。

事實上，在3月5日，當全國的視野都聚焦在兩會上時，央視《朝聞天下》欄目就播放了一條時長近兩分鐘的AWE2018宣傳片，此后央視《朝聞天下》、《經濟信息聯(lián)播》、《環(huán)球財經連線》、《24小時》更是連續(xù)三天對AWE宣傳片進行循環(huán)播出。整個展會期間，央視派出了包括8大欄目制片人在內的近30人的報道團隊，對AWE2018進行了全程報道。

中外媒體競相報道

此外，包括BBC、CNN、美聯(lián)社、《紐約時報》、法國《費加羅報》、《新加坡海峽時報》等35家國際知名媒體也對AWE2018進行了深入報道。有十余個國家的駐華領館大使、商務參贊蒞臨AWE參觀體驗;德國現(xiàn)代廚房行業(yè)協(xié)會(AMK)組織歐洲考察團到AWE洞察未來廚房發(fā)展趨勢;戴森、博朗等歐洲知名家電與消費電子企業(yè)，也各自派出高管團隊前來捕捉科技創(chuàng)新風向。

“3月份來上海參觀AWE就可以領略當年家用電器、智能家居以及消費電子領域的前沿動態(tài)和流行趨勢。”一位資深科技媒體人士認為，豪不夸張地說，當今的AWE已經完全可以和美國CES展和德國IFA展相媲美，以后想要第一時間獲悉行業(yè)信息，AWE絕對不能錯過。

此外，美的集團創(chuàng)始人何享健、夏普社長戴正吳、華為消費者業(yè)務CEO余承東、百度集團總裁兼首席運營官陸奇等企業(yè)大咖來到現(xiàn)場觀展，也相繼引發(fā)了AWE2018的圍觀和轟動效應。

體驗引爆 AWE勾勒智慧生活藍圖

以“智慧生活，全球平臺”為主題的AWE2018，通過未來視角，展現(xiàn)了令行業(yè)興奮、令用戶雀躍的智慧生活新場景。展期內，參展企業(yè)發(fā)布的新品層出不窮，越來越多的企業(yè)選擇AWE作為新產品、新戰(zhàn)略、新營銷、新生態(tài)的首發(fā)平臺。

AWE2018，以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)，集中展示了以智慧家庭戰(zhàn)略為中心的最新成果。海爾集中展示了4大物理空間和7大全屋解決方案，以及N個自由定制智慧生活場景。美的在智慧家庭全場景體驗以外，重點展示了智慧物流、智慧零售和全面的機器人應用場景。相比往屆最大的變化在于，智慧家庭場景真正邁入了互聯(lián)互通、主動服務、智慧成套、一站式服務的落地體驗新時代。

參展品牌大放異彩

“4天的奔波很累，但是看到了很多驚喜。”一位資深媒體人士表示，在AWE這個舞臺，大家可以看到科技賦予家電以靈魂，特別是廚電領域，科技已經讓廚電產品進入了“自動駕駛階段”，廚電企業(yè)也慢慢有了“暖度”。

不過也有一些行業(yè)人士認為，并不是所有的展示場景都盡如人意。“在人工智能方面，特別是服務機器人，感覺沒有明顯的進步和亮點。”一位媒體人認為，對于智能生活人們抱著很大的期望值，不過現(xiàn)在的產品還有一些落差，有很大的進步空間。

除了企業(yè)展區(qū)的特色成果，AWE主辦方、中國家用電器協(xié)會牽頭推進的智能家電互聯(lián)互通項目也取得了最新進展。AWE2018期間，中國家用電器協(xié)會聯(lián)合智能家電云云互聯(lián)互通項目工作組成員企業(yè)發(fā)布了最新工作成果——智能家電云云互聯(lián)標識及SDK(軟件開發(fā)工具包)。據(jù)悉，在展期最后一天的上午，日本電機工業(yè)會（JEMA）代表團已經迅速趕往AWE現(xiàn)場，詳盡溝通并了解了所有相關成果。

“這才真正的互聯(lián)互通。”一位連續(xù)兩年都體驗過智能家電互聯(lián)互通展區(qū)的消費者表示，去年還主要通過手機APP控制不同品牌的家電產品，今年可以通過冰箱屏、電視屏、手機屏以及語音等方式進行控制體驗了，而且現(xiàn)場實現(xiàn)互聯(lián)互通的智能家電產品和品牌都更加豐富，以后基本不會受到品牌“隔閡”的困擾了。

經過多年的發(fā)展，AWE已不僅僅是一場展示創(chuàng)新產品和領先科技的展會，同時也是家電與消費電子行業(yè)大佬同產業(yè)鏈、跨產業(yè)精英分享觀點、思想碰撞、尋求合作、商務洽談的平臺。此外，在企業(yè)爭奇斗艷的過程中，AWE展會也逐漸成為了企業(yè)品牌營銷的大課堂。

作為AWE同期舉辦的頂級論壇，在由中國家用電器協(xié)會主辦、中央電視臺協(xié)辦的第八屆中國家電發(fā)展高峰論壇上，海爾集團董事局副主席、集團執(zhí)行總裁梁海山與富士康科技集團副總裁陳振國以及京東集團高級副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵等企業(yè)家，分別從智慧家庭、品質生活和8K生態(tài)應用、無界零售的角度，談破界、瞰未來。著名財經學者、作家吳曉波與中央電視臺“國家品牌計劃”發(fā)起人、廣告經營管理中心主任任學安以及中央電視臺財經評論員劉戈等財經領域專家，分別從市場需求和家電產業(yè)發(fā)展歷程、市場和經濟周期、品牌發(fā)展的角度全面解析了家電制造業(yè)跨界發(fā)展的方向和未來。

由AWE組委會主辦的AWE艾普蘭獎，是我國家電與消費電子領域最具影響力的產品評選表彰活動，一直被冠以“家電與消費電子行業(yè)發(fā)展趨勢風向標”之稱。在3月10日舉行的AWE艾普蘭頒獎典禮上，共有8款精品摘得艾普蘭金獎。

中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，本次參評艾普蘭獎的產品，外觀精美程度、用材精致程度、人性化設計、技術含量、智能水平和用戶體驗都有了進一步的提升，通過艾普蘭獎評審，可以看出行業(yè)轉型升級、供給側結構性改革的積極成效。

此外，AWE不僅是體驗未來科技、洞見產業(yè)走勢、尋找商機的平臺，更是一場群星閃耀的全民狂歡和營銷課堂。AWE2018期間，林志玲、高圓圓、胡歌、林更新、舒淇、楊冪等知名演藝明星現(xiàn)身AWE，為這場科技盛宴增添了娛樂性元素;廚電企業(yè)的情感路線文案、智慧家庭展區(qū)的體驗營銷、科技企業(yè)的產品口碑營銷，在AWE這個舞臺上演繹了一場生動的營銷案例。美食、廚房體驗活動和模特走秀演出、書法表演、美發(fā)造型沙龍、護甲美甲體驗等現(xiàn)場互動活動層出不窮，讓每位AWE的參與者乘興而來、盡興而歸。AWE再次成為“一個城市的節(jié)日、一場消費者的狂歡”。

“AWE早已突破了傳統(tǒng)展覽的格局。”一位資深行業(yè)人士表示，AWE2018黑科技越來越多、名企越來越扎堆、展位越來越藝術、場景越來與豐富、體驗越來越炫酷……吃、住、行、游、演、展、賣全方位融合升級，實乃國之幸事，民之幸事，行業(yè)之幸事。

“我們堅信，AWE將推動傳統(tǒng)家電與新興領域的跨界融合，促進產業(yè)鏈與消費者之間的全方位多層次交流互動，引導全新的智慧生活方式。AWE還將提升中國家電品牌形象，推動中國家電產業(yè)創(chuàng)新升級，實現(xiàn)高質量發(fā)展!”姜風表示，“我們希望，與全球伙伴攜手合作，通過創(chuàng)新挖掘和滿足消費升級需求，迎接更加幸福美好的未來!”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。