去年因?yàn)楸q成為焦點(diǎn)的上游液晶面板，卻因?yàn)榻K端開(kāi)始拒絕而出現(xiàn)無(wú)法支撐單邊上漲的現(xiàn)象。自去年下半年開(kāi)始，液晶面板的價(jià)格整體出現(xiàn)了回落，雖然幅度不大，但是至今仍沒(méi)有企穩(wěn)止跌的跡象。按理說(shuō)，這是整機(jī)企業(yè)獲取盈利的好機(jī)會(huì)，然而這種“美夢(mèng)”可能很快被現(xiàn)實(shí)擊碎，春節(jié)后，彩電業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)正在醞釀，要不了多久，在某個(gè)節(jié)點(diǎn)，或許就會(huì)集中釋放。

面板的價(jià)格之殤

說(shuō)起液晶面板，可能很多終端彩電企業(yè)仍舊心有余悸。于2016年下半年開(kāi)始的液晶面板漲價(jià)潮，猶如脫韁的野馬，變得不可束縛，也不能用產(chǎn)業(yè)鏈平衡的思維來(lái)解釋。當(dāng)時(shí)的情形歷歷在目，包括友達(dá)、京東方、華星光電等在內(nèi)的多家面板企業(yè)，都開(kāi)始沉浸在面板漲價(jià)的喜悅中，有些甚至在不斷在營(yíng)造“繼續(xù)漲價(jià)”的聲勢(shì)，從而維持單邊上漲的態(tài)勢(shì)。

持續(xù)一年多的上漲，成功破壞了產(chǎn)業(yè)鏈的和諧。直至大部分尺寸面板的價(jià)格漲了50%以上甚至翻倍，直至一些終端彩電大廠都開(kāi)始盈利大幅下滑直呼受不了，直至終端消費(fèi)者開(kāi)始主動(dòng)對(duì)比售價(jià)拒絕購(gòu)買開(kāi)始觀望后，面板價(jià)格才有所收斂，結(jié)束了瘋狂上漲的模式。

因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈單個(gè)環(huán)節(jié)的過(guò)度盈利，對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的沖擊也變得很明顯。在液晶面板之前，市場(chǎng)在彩電終端企業(yè)的培育下，習(xí)慣了春秋季發(fā)新品，逢年過(guò)節(jié)以及電商促銷日降價(jià)大促的節(jié)奏，然而經(jīng)過(guò)2016-2017年的淬煉，這種習(xí)慣受到了沖擊。導(dǎo)致從2017年開(kāi)始，不少消費(fèi)者開(kāi)始拒絕購(gòu)買電視，這不僅對(duì)新進(jìn)的電視品牌開(kāi)拓市場(chǎng)造成了生存問(wèn)題，也對(duì)知名電視品牌維護(hù)市場(chǎng)形成了壓力。

以至于在2016年年末到2017年期間，包括樂(lè)視、看尚等在內(nèi)的不少互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)了資金危機(jī)，而國(guó)內(nèi)一線大廠如海信、創(chuàng)維、TCL多媒體的凈利潤(rùn)也受到了嚴(yán)重影響，即便是每逢促銷都可圈可點(diǎn)的小米、夏普，更多的也只是贏得了銷售量上的安慰。

截至目前，仍舊有不少消費(fèi)者沒(méi)有從這場(chǎng)上游面板價(jià)格瘋狂上漲的氛圍中緩過(guò)勁來(lái)。從去年下半年到現(xiàn)在，有不少讀者仍舊在《就說(shuō)家電》的文章評(píng)論區(qū)或私下留言，列出同一型號(hào)電視目前售價(jià)與2016年漲價(jià)前的對(duì)比，表達(dá)了“暫時(shí)不會(huì)購(gòu)買，要等著價(jià)格回落再考慮”的意愿?？陀^講，這一輪液晶面板價(jià)格的上漲，在經(jīng)歷半年多的小幅回落后，對(duì)市場(chǎng)的影響仍舊存在?？陀^講，不到消費(fèi)者主動(dòng)拒絕購(gòu)買行為停止的那一天，液晶面板的售價(jià)再度上漲的措施最好慎之又慎。

彩電大廠的陽(yáng)謀

從去年下半年到今年2月份，液晶面板的售價(jià)出現(xiàn)了回落，不少尺寸的價(jià)格下降明顯。比如65英寸市場(chǎng)，環(huán)比每月都有10美元左右的降幅，未來(lái)隨著多條10.5代線或者11代線的投產(chǎn)，這種降價(jià)的趨勢(shì)有延續(xù)的可能。

一定程度上講，雖然液晶面板的售價(jià)并未出現(xiàn)暴漲后的狂跌，但是持續(xù)的小幅回落也給市場(chǎng)帶來(lái)了一定的信心。特別是先前承壓過(guò)多的整機(jī)廠商，它們都迎來(lái)了降低成本，改善利潤(rùn)的好機(jī)會(huì)。所以在2018年的預(yù)測(cè)中，不少機(jī)構(gòu)都看好2018年，認(rèn)為彩電企業(yè)的盈利狀況將有所改善。

然而，這或許只是一場(chǎng)理想狀態(tài)下遙不可及的夢(mèng)想。有跡象顯示，在不久的未來(lái)，在一線彩電大廠做好準(zhǔn)備后，新一輪的更為激烈的價(jià)格廝殺或?qū)㈤_(kāi)展，這么做的目的很簡(jiǎn)單，就是為了深度洗牌。

因?yàn)樵谝壕姘鍧q價(jià)之前，彩電業(yè)已經(jīng)聚集了包括傳統(tǒng)彩電制造品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視、小米、外資品牌三星、索尼，以及帶復(fù)興品牌夏普、飛利浦等，還有眾多二三線企業(yè)在內(nèi)的多達(dá)近百個(gè)品牌。這些品牌為了生存，將競(jìng)爭(zhēng)本就很激烈的彩電行業(yè)提升到競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)提升到新的高度。

雖然經(jīng)歷液晶面板價(jià)格瘋狂上漲后，彩電整機(jī)廠商都需要盈利，但說(shuō)句比較現(xiàn)實(shí)的話，擺在它們面前的仍舊是內(nèi)部的斗爭(zhēng)，將一些有可能復(fù)蘇的品牌扼殺在行業(yè)危機(jī)之中，這才是多年來(lái)彩電行業(yè)形成的慣常殺招。事實(shí)上，從筆者了解的信息看，借助液晶面板價(jià)格回落的間隙，一輪新的價(jià)格戰(zhàn)可能在春季新品集中發(fā)布后展開(kāi)，而彩電大廠可以憑借龐大的拿貨能力從上游面板廠那兒獲得不錯(cuò)的折扣，而一些出貨量小拿貨能力不足的中小品牌或?qū)⒚媾R新的挑戰(zhàn)：在看到產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇醞釀自己開(kāi)始賺錢的時(shí)候，會(huì)被新一輪的價(jià)格戰(zhàn)擊的體無(wú)完膚。

這種情形下，如果沒(méi)有持續(xù)不斷的戰(zhàn)投，這些中小品牌將面臨比液晶面板漲價(jià)時(shí)更為痛苦的煎熬。因?yàn)槊姘鍍r(jià)格漲，大家都在承壓，但液晶面板價(jià)格落，首先受益的是大廠，然后才會(huì)波及到小廠，利用中間時(shí)間差來(lái)洗牌的案例過(guò)往發(fā)生很多，這一次也會(huì)發(fā)生。所以一些中小品牌廠商應(yīng)該積極做好“危機(jī)”準(zhǔn)備，要么提前綁定渠道保證銷售，要么綁定上游尋去庇護(hù)，如果不作處理赤裸裸地接受挑戰(zhàn)，或許很容易會(huì)在任何一家大廠發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)中徹底敗陣下來(lái)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。