影視要震撼，游戲要沉浸，細節(jié)要靈動，色彩要明麗……用戶對視覺快感的追求，驅(qū)使著大尺寸革命席卷幾乎所有的顯示平面，電視，正是這股浪潮中的先鋒官。55吋、65吋及以上相繼呈現(xiàn)強勁增長趨勢，可以說，在電視領(lǐng)域，“得大屏者得天下”。領(lǐng)跑中國電視市場14年的海信，正是大屏戰(zhàn)略的踐行者。

IHS Markit近日發(fā)布的全球電視出貨報告顯示，2017年，海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3吋，超過索尼躍居全球第一，并拉開了與三星和LG的距離，在平均出貨單價方面達到407美元，位居中國第一。2018，海信電視仍將以大取勝。

大尺寸

海信的以大取勝，首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的大尺寸。

在消費升級和產(chǎn)業(yè)升級的雙輪驅(qū)動下，電視產(chǎn)業(yè)的高端大屏化早成趨勢。繼2016年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，2017年65吋及以上產(chǎn)品的增勢頗為明顯。中怡康等機構(gòu)預(yù)測，2018年65吋及以上大屏產(chǎn)品將成為帶動市場增長的主力軍，成為彩電市場新的主流尺寸。

大尺寸產(chǎn)品，正是海信的優(yōu)勢產(chǎn)品。

據(jù)了解，截至今年2月21日，海信4K電視銷售量同比增長32.8%；海信ULED電視銷量同比增長29.5%、銷售額同比增長39.4%。其中，海信65吋以上大屏電視的銷量同比增長84.6%、銷售額同比增長了69.9%；激光電視的銷量同比增長了224.3%、銷售額同比190.3%。

以U9為代表的65吋、75吋級別ULED已成為海信的標桿性產(chǎn)品，而海信激光電視產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋80、88、100、120、150等尺寸，在大屏產(chǎn)品上，海信已經(jīng)通過ULED和激光實現(xiàn)了全主流尺寸覆蓋，產(chǎn)品體系相當(dāng)完整。

大研發(fā)

對于作為“技術(shù)派”的海信而言，大不僅表現(xiàn)為屏幕尺寸，也表現(xiàn)為更多“黑科技”的融入。大，代表的是各種先進技術(shù)在海信電視中的融合。海信的ULED、超短焦激光電視已成為引領(lǐng)全球的創(chuàng)新產(chǎn)品。

1月10日，海信在美國CES上發(fā)布的應(yīng)用1000 Zone超畫質(zhì)技術(shù)的U9，通過1056個獨立背光分區(qū)和4096級精細調(diào)光，突破了普通電視難以表現(xiàn)的層次、細節(jié)和景深感，也使得該產(chǎn)品摘得CES“全球年度顯示技術(shù)金獎”。

據(jù)了解，權(quán)威檢測結(jié)果顯示，海信75吋U9電視的峰值亮度達到3035nit，黑場亮度0.00009 nit，動態(tài)對比度3700萬：1，NTSC色域覆蓋率達到121.8%。這是液晶電視畫質(zhì)指標的新高度。

激光電視則更多地體現(xiàn)了海信代表中國彩電企業(yè)掌握國際市場話語權(quán)和主動權(quán)的擔(dān)當(dāng)，先手布局激光影院電視，對于海信和為數(shù)不多的志同道合的友商而言，首先是跳出了以韓企業(yè)主導(dǎo)的OLED顯示技術(shù)陣營。

截至2017年底，海信已實現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機等方面具備充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力，并實現(xiàn)了產(chǎn)品的全面4K化升級。

技術(shù)融入還表現(xiàn)在海信對人工智能的運用。近日，海信在北京正式發(fā)布了VIDAA AI人工智能電視系統(tǒng)，首次公布人工智能電視定義并推出全場景實時圖像搜索和全場景語音兩大人工智能創(chuàng)新交互設(shè)計，使電視打通用戶生活圈，成為覆蓋用戶全場景生活助手。

技術(shù)的“大”，讓海信電視獲得了一往無前的動力。

大運營

2018年，海信運營的“大”將主要表現(xiàn)在兩個方面。

一方面是繼續(xù)玩轉(zhuǎn)“世界第一大運動”足球。

2016年度的歐洲杯后，根據(jù)益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現(xiàn)翻番；海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認知度提高了14個百分點。

值得注意的是海信在去年成為了2018世界杯的頂級贊助商。“玩轉(zhuǎn)”世界第一大運動，將使得海信在營銷繼續(xù)突破國界，釋放出中國品牌的自信心，提升品牌的全球影響力。

另一方面是觀看內(nèi)容的豐富。2017年底，海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)已突破3078萬（國內(nèi)用戶2521萬，國外用戶557萬），國內(nèi)日活達到1100萬+，日均觀看時長達296分鐘。2018年，海信電視的內(nèi)容資源更為豐富。目前聚好看已經(jīng)實現(xiàn)大屏影視、教育、游戲、購物全方位覆蓋，可以滿足中國家庭的各類需求。

今年2月份，海信互聯(lián)網(wǎng)電視聚好看與騰訊游戲管家強強聯(lián)合，推出騰訊游戲管家TV版，《王者榮耀》《QQ飛車》《火影忍者》《魂斗羅·歸來》和《最強NBA》等熱門手游在海信電視端獨家首發(fā)，現(xiàn)已覆蓋海信在銷主流機型。

影視內(nèi)容方面，海信電視內(nèi)容庫覆蓋了時下最新的資源，例如《奇門遁甲》等影片在海信電視上的播放有相當(dāng)?shù)娜藲狻?/p>

教育內(nèi)容方面，聚好看將全國5000多位名師，30多萬小時的課程資源納入懷中，各學(xué)齡段課程全覆蓋，搭建起全國最大的視端教育資源庫，占據(jù)中國大屏教育市場份額的50%以上。

大格局

海信電視的以大取勝，還體現(xiàn)在格局的“大”。

首先是全球化，以技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托。

2017年10月，以中國自主品牌、擁有自主核心技術(shù)的高端產(chǎn)品，搶占國際高端市場的海信100吋4K激光電視在美國市場成功上市。隨后，海信激光電視在歐洲、澳洲等國家陸續(xù)上市，從而掀起了一股海信大尺寸激光電視的消費熱潮。2018年，伴隨著世界杯，海信有望再次掀起全球化的新高潮。

其次是布局智慧家庭，為用戶提供完整邊界生活體驗。

IDC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年物聯(lián)網(wǎng)解決方案市場規(guī)模將達到7.2萬億美元，2030年中國每個家庭將擁有40-50個設(shè)備傳感器。萬億級市場規(guī)模引發(fā)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)家居企業(yè)以及運營商等紛紛入局。其中，海信通過創(chuàng)新服務(wù)＋管理＋連接，依托自身在大屏運營方面的優(yōu)勢，展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。

海信智能電視，在顯示之外，在作為家庭娛樂中心的同時，也是整個智慧家庭交互管理的中心。海信的智能家居系統(tǒng)，除了電視之外，也支持各種不同可交互終端，從而實現(xiàn)彌漫式交互，電視大屏幕本身的交互便捷性，使得智能電視在智慧家庭系統(tǒng)中不可替代。

或許可以說，海信的以大取勝，最終將勝在格局。

2018年，“大”將成為電視行業(yè)突破增長瓶頸的關(guān)鍵要素，而海信，不僅將產(chǎn)品的大屏化貫徹如一，其研發(fā)、運營、格局均體現(xiàn)出了“大”，以大取勝的海信，將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。