對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)來說，迅達(dá)就像是一個(gè)符號(hào)。從1986年推出縫隙空旋流燃燒技術(shù)，再到2006年推出完全上進(jìn)風(fēng)嵌入式燃?xì)庠睢?016年推出迅達(dá)芯動(dòng)·平板灶、2017年推出智尊·平板灶。過去的34年，迅達(dá)用一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新、一次又一次的產(chǎn)品突破書寫了廚電行業(yè)的發(fā)展歷史。

對(duì)于迅達(dá)的技術(shù)創(chuàng)新，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭曾表示，迅達(dá)廚電在提高灶具熱效率以及進(jìn)行智能升級(jí)方面取得了突破成果，它推動(dòng)了廚電行業(yè)燃燒技術(shù)地革新，為消費(fèi)者帶來了燃燒效率更高、更好的產(chǎn)品。

不僅是燃燒技術(shù)和燃?xì)庠畹母镄碌玫搅藰I(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可，迅達(dá)油煙機(jī)同樣給讓人印象深刻。2017年迅達(dá)推出的智尊·平板煙機(jī)榮獲了2017年度中國(guó)吸油煙機(jī)“高效凈化環(huán)保之星”的產(chǎn)品譽(yù)稱。

“產(chǎn)品推陳出新，屢獲殊榮”正是迅達(dá)過去一年市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)縮影。在接受《廚衛(wèi)電器》采訪時(shí)，迅達(dá)銷售公司總經(jīng)理吳世威表示，過去的2017年，對(duì)于迅達(dá)而言是具有非凡意義的一年，自2015年啟動(dòng)品牌升級(jí)以來，迅達(dá)品牌戰(zhàn)略在2017年都得到了充分的落地，整體表現(xiàn)超出了預(yù)期。

吳世威口中的超出預(yù)期主要表現(xiàn)在四個(gè)方面，即品牌一新、格局一新、動(dòng)作一新、面貌一新。一是品牌一新，主要體現(xiàn)在品牌形象更年輕、更高端，尤其是2017年汪涵傾情助陣，為迅達(dá)代言，對(duì)品牌形象高端化起到了積極的推動(dòng)作用；二是格局一新，2017年迅達(dá)在湖南衛(wèi)視大手筆投入硬廣、《中餐廳》指定產(chǎn)品植入，以及高鐵、機(jī)場(chǎng)、城市中心大屏等戶外廣告投放，表明迅達(dá)做大做強(qiáng)品牌的決心與魄力；三是動(dòng)作一新，渠道深耕與活動(dòng)爆破齊頭并進(jìn)，湖南省內(nèi)千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)和省外千城萬店持續(xù)開展，618平板節(jié)和820品牌日亦已構(gòu)成迅達(dá)品牌的核心資產(chǎn)；四是面貌一新，招商不易，養(yǎng)商更不易，成功招商后如何養(yǎng)商是迅達(dá)2017的重要課題。迅達(dá)深知“授人魚不如授人以漁”的道理，整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)深入渠道，將培訓(xùn)和幫扶做到門店，讓新生渠道擁有自我成長(zhǎng)的生命力，切實(shí)做到招一家活一家火一家。

智造升級(jí)，迅達(dá)推出智尊·平板套系新品

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，國(guó)民消費(fèi)實(shí)力也在逐漸增強(qiáng)，隨之當(dāng)下消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)也已經(jīng)發(fā)生了明顯變化。根據(jù)《中國(guó)廚房環(huán)境消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，廚房環(huán)境消費(fèi)呈年輕化趨勢(shì)，23-37歲的用戶占6成，85后已是廚房環(huán)境消費(fèi)核心群體。80后、90后儼然已成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中新興的主體消費(fèi)群體，其中高收入、高學(xué)歷的年輕群體更是顯示出追求高品質(zhì)、追求體驗(yàn)的消費(fèi)訴求。

正是在這種消費(fèi)需求之下，在2017年中國(guó)國(guó)際廚房博覽會(huì)上，迅達(dá)推出了智尊·平板套系新品，迅達(dá)智尊·平板套系由智尊·平板灶和智尊·平板煙機(jī)組成。從功能上看，迅達(dá)智尊·平板灶的熱效率高達(dá)75%，遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，迅達(dá)智尊·平板煙機(jī)在采用了直流變頻電機(jī)之后，吸力達(dá)到了23m3/min爆炒吸力。

在接受潮流家電網(wǎng)采訪時(shí)，吳世威表示，迅達(dá)智尊·平板套系的推出是迅達(dá)廚電深化實(shí)施智能化戰(zhàn)略的成功探索，這款銳力新作不僅是猛火黑科技的再一次創(chuàng)新突破，而且在智能方面進(jìn)行了全面的升級(jí)，它將通過智能化切實(shí)解決消費(fèi)需求痛點(diǎn)和創(chuàng)造更好的廚房體驗(yàn)，同時(shí)掀起新一輪廚房生活消費(fèi)升級(jí)的浪潮。

據(jù)了解，智能化正是迅達(dá)技術(shù)研發(fā)的核心要素之一。目前迅達(dá)推出的智能產(chǎn)品其核心賣點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：煙灶聯(lián)動(dòng)、風(fēng)隨火動(dòng)、智能語音播報(bào)和安全報(bào)警。以“風(fēng)隨火動(dòng)”技術(shù)為例，搭乘“風(fēng)隨火動(dòng)”煙灶智能聯(lián)動(dòng)技術(shù)的智尊·平板套系，實(shí)現(xiàn)了平板灶與平板煙機(jī)實(shí)時(shí)智能互聯(lián)，即啟動(dòng)平板灶的時(shí)候，平板煙機(jī)能夠瞬間感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)，它隨著配套灶具的火力大小智能調(diào)節(jié)風(fēng)量的大小，全程無需手動(dòng)調(diào)節(jié)，讓消費(fèi)者在烹飪的過程中解放雙手，更加專注于烹飪。

同時(shí)，吳世威表示，產(chǎn)品一直是迅達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來迅達(dá)的產(chǎn)品將圍繞三個(gè)維度展開：一是在外觀上，迅達(dá)已引入頂尖外觀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，全面迎合年輕消費(fèi)群體的審美潮流；二是在技術(shù)上，聚焦智能化、娛樂化、互聯(lián)化等方面的技術(shù)研發(fā)儲(chǔ)備；三是產(chǎn)品延伸上，迅達(dá)非常重視廚電一體化和嵌入式廚電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，計(jì)劃在2018年3月AWE展上推出洗碗機(jī)，其后將陸續(xù)推凈水器、采暖爐等新品。

牽手汪涵 推動(dòng)品牌再升級(jí)

2017年11月，迅達(dá)品牌形象代言人塵埃落定，汪涵成為迅達(dá)品牌首位形象代言人，這是繼2017年7月贊助湖南衛(wèi)視大型熱播綜藝節(jié)目《中餐廳》之后，迅達(dá)深入實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略的又一舉措。自2015年啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略以來，過去兩年，迅達(dá)高舉高打，2016年6月迅達(dá)平板灶廣告登錄長(zhǎng)沙黃花國(guó)際市場(chǎng)，也正是在同一年，迅達(dá)開始大力度投放湖南衛(wèi)視。

對(duì)于迅達(dá)的品牌戰(zhàn)略，在接受采訪時(shí)候，吳世威表示，迅達(dá)從2015年開始啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，聘請(qǐng)了華南頂尖的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)壹串通為迅達(dá)品牌進(jìn)行全面的系統(tǒng)梳理。在品牌戰(zhàn)略上，迅達(dá)品牌定位為中國(guó)廚電實(shí)力派，以技術(shù)為支撐重新定義中國(guó)廚電的流派，不僅僅與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作區(qū)隔，更是符合迅達(dá)的技術(shù)基因。在品牌策略上，迅達(dá)打造灶具的品類權(quán)威，搶占灶具的第一認(rèn)知，迅達(dá)是灶具領(lǐng)域的宗師。即以灶具為龍頭，帶動(dòng)煙機(jī)等全線產(chǎn)品的發(fā)展，一榮俱榮。品牌形象上，我們通過簽約汪涵作為形象代言人，在全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體湖南衛(wèi)視密集投放電視廣告，推出迅達(dá)芯動(dòng)平板套系、迅達(dá)智尊平板套系等行業(yè)標(biāo)桿性的高端產(chǎn)品，同時(shí)升級(jí)終端店面形象等一系列動(dòng)作來塑造迅達(dá)品牌高端化形象，并利用年輕人關(guān)注度和活躍度都很高的媒介和社交平臺(tái)來與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通和對(duì)話，拉近與他們的距離，使品牌煥發(fā)年輕的活力，這也就是當(dāng)時(shí)我們選擇與湖南衛(wèi)視《中餐廳》欄目合作的初衷所在。

顯然，這次的合作對(duì)迅達(dá)品牌年輕化起到了積極的推動(dòng)作用。通過兩年多的品牌重塑和升級(jí)，迅達(dá)已經(jīng)逐漸在消費(fèi)者心中形成了高端化、年輕化的品牌認(rèn)知。

迅達(dá)自2015年正式啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略以來，不惜大手筆、大動(dòng)作投入品牌建設(shè)，可見，迅達(dá)在不斷深入實(shí)施品牌升級(jí)戰(zhàn)略，并借此再次向外界表明新的發(fā)展時(shí)期全新的戰(zhàn)略布局以及在品牌戰(zhàn)略上全面升級(jí)的決心，充分顯示出迅達(dá)在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)脫穎而出的決心及信心。

渠道升級(jí) 迅達(dá)打造體驗(yàn)式營(yíng)銷

過去的一年，“新零售”成為了零售行業(yè)的關(guān)鍵詞，顯然，消費(fèi)升級(jí)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品升級(jí)，同樣也帶動(dòng)了零售業(yè)態(tài)的變化。在廚衛(wèi)行業(yè)，雖然新零售還很朦朧，但是仍然讓人深思：首先、消費(fèi)本質(zhì)的變化，之前的消費(fèi)大多圍繞平臺(tái)、產(chǎn)品、導(dǎo)購(gòu)展開，但是隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者習(xí)慣的改變，未來的消費(fèi)將重回消費(fèi)者中心；其次，消費(fèi)場(chǎng)景的變化，之前的零售環(huán)境主要圍繞“買賣”展開，但是在新零售之下，消費(fèi)者和品牌、消費(fèi)者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)、交流更多，他們能直觀地感受廚房的方方面面；第三，開放和跨界，新的商業(yè)環(huán)境需要更多的開放、更多的留白和可變化的空間，可以更好地呈現(xiàn)更多的非商業(yè)化的創(chuàng)意元素。

迅達(dá)也看到了渠道的發(fā)展趨勢(shì)，吳世威告訴《廚衛(wèi)電器》，隨著消費(fèi)者對(duì)廚房生活要求的提高，僅用煙灶產(chǎn)品來滿足一日三餐已經(jīng)不是現(xiàn)代家庭對(duì)廚房的定位。體驗(yàn)、樂趣、社交等需要已經(jīng)成為現(xiàn)代廚房被賦予的新使命，迎合消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)展，近年眾多廚電品牌品類拓寬，產(chǎn)品線已然滲透到廚房生活的方方面面，這也為廚電行業(yè)的“場(chǎng)景化營(yíng)銷”提供了充分的前提條件，而迅達(dá)當(dāng)然也是這場(chǎng)變革的先行者。

2016年7月30日迅達(dá)首家大型城市體驗(yàn)店在湖北開業(yè)，近300平方的體驗(yàn)面積，囊括了迅達(dá)全線產(chǎn)品，一個(gè)完整的廚房場(chǎng)景還原，讓消費(fèi)者可真切的體驗(yàn)到迅達(dá)產(chǎn)品的魅力。隨后，迅達(dá)在全國(guó)數(shù)十個(gè)大中城市建設(shè)或布局了上百家城市體驗(yàn)店。

吳世威介紹，迅達(dá)從2017年開始加大了城市體驗(yàn)店的建設(shè)，推動(dòng)“場(chǎng)景式營(yíng)銷”，體驗(yàn)店的建設(shè)不僅僅是規(guī)模的區(qū)別，更在于為用戶提供服務(wù)的區(qū)別，它不僅僅扮演著產(chǎn)品銷售的角色，更多在于集體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的功能。迅達(dá)的城市體驗(yàn)店，不僅向消費(fèi)者展現(xiàn)迅達(dá)廚電產(chǎn)品的賣點(diǎn)，更多的是提供給用戶交流互動(dòng)的平臺(tái)，讓他們?cè)谘高_(dá)城市體驗(yàn)店的平臺(tái)上，可以朋友聚會(huì)廳、糕點(diǎn)烹飪室、生日party……從而建立迅達(dá)品牌與用戶之間的情感連接。

預(yù)計(jì)到2018年底，迅達(dá)融合體驗(yàn)、銷售為一體的數(shù)字化大型綜合體驗(yàn)店將大面積覆蓋全國(guó)的大中城市乃至縣城。同時(shí)，吳世威透露，2018年迅達(dá)將對(duì)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的升級(jí)調(diào)整，打通線上、線下數(shù)據(jù)，融合線上、線下優(yōu)勢(shì)，用開放和積極的心態(tài)去擁抱廚電行業(yè)的新零售時(shí)代。

除了新零售渠道表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)之外，2017年迅達(dá)在KA、專賣店、電商等渠道也有突出表現(xiàn)，一方面KA和專賣店在數(shù)量上有大幅度增加，另一方面所有渠道門店不論是形象還是銷量都有了質(zhì)的提升和飛越。顯然，這和近幾年迅達(dá)品牌升級(jí)帶來的內(nèi)力提升息息相關(guān)。

而對(duì)于2018年的渠道規(guī)劃，吳世威介紹，2018年迅達(dá)在渠道布局上將主抓兩個(gè)核心關(guān)鍵詞：一是提質(zhì)，過去兩年，迅達(dá)品牌的持續(xù)升級(jí)帶動(dòng)了渠道的拓展，在全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量有了飛速提升，作為一個(gè)對(duì)渠道負(fù)責(zé)、對(duì)合作伙伴負(fù)責(zé)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌商，迅達(dá)不僅關(guān)注渠道數(shù)量的增加，更在意渠道質(zhì)量的提升，對(duì)于迅達(dá)而言，即意味著更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和管理。二是增量，2018年迅達(dá)一方面將通過對(duì)傳統(tǒng)電商渠道的調(diào)整升級(jí)，整合線上線下資源打通線上線下渠道，順應(yīng)新零售的發(fā)展；另一方面將業(yè)務(wù)渠道向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展延伸，與地產(chǎn)工程、家具裝潢等異業(yè)渠道聯(lián)合，以尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)2018業(yè)績(jī)的飛越。

由此我們不難發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域走向全國(guó)，從穩(wěn)定發(fā)展到快速增長(zhǎng)，迅達(dá)的每一步都踏準(zhǔn)了節(jié)奏。而對(duì)于未來的發(fā)展，吳世威也是信心滿滿，從行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來強(qiáng)者將越強(qiáng)；從渠道業(yè)態(tài)看，多元化、去中心化已成主流，伴隨著精裝房的興起，工程渠道在廚電行業(yè)扮演的角色將愈加重要；三從產(chǎn)品體系看，成套化、高端化將成為未來年輕消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)?；谝陨先笮袠I(yè)局勢(shì)，迅達(dá)將從品牌力、渠道力、產(chǎn)品力、終端力四力著手提升突圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)騰飛。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。