近日，我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛電器迫于資金鏈壓力遭遇第三次停產(chǎn)危機，直接宣告新飛冰箱全線停產(chǎn)?！靶嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好?！边@句曾紅遍大江南北的經(jīng)典廣告語，如今要成為絕唱了嗎?

“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”，這句廣告詞曾紅遍大江南北，新飛冰箱也一度成為中國家電制造業(yè)的標(biāo)桿，市場占有率一度高達20%。但過去的風(fēng)光，在眼下的蕭條中卻顯得十分蒼白。

▲圖片來源：新飛冰箱廣告截圖

2012年，在創(chuàng)始人劉炳銀去逝11年后的秋天，一些試圖改變生活現(xiàn)狀的新飛員工將他生前的照片放大數(shù)十倍，擺在了新飛總部門前。照片四周被布置成了靈堂，上千名身穿藍色工裝的新飛員工聚集在此，高喊“漲工資，要生存”，并封堵了廠區(qū)大門。那是第一次，我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一(其他三家公司為：美凌、海爾和容升)的新飛電器遭遇停產(chǎn)危機。這一次在政府的快速介入下，新飛電器高層作出妥協(xié);

好景不長，2013年，新飛又意外宣布從5月28日起部分生產(chǎn)線開始停產(chǎn)，公司部分員工也被辭退。這次停產(chǎn)的火苗熊熊燃燒，但在政府的幫助下，得以緩解;

2017年11月，“迫于資金鏈壓力，公司將停止生產(chǎn)活動?！币粍t新飛電器董事會發(fā)布的重整說明預(yù)示著，新飛電器的第三次停產(chǎn)危機已來，申請法律保護迫在眉睫。。。。。。

這一次，還會有人能救得了它嗎?

▲圖片來源：視覺中國

新飛尋求法律保護

據(jù)北京商報、大河網(wǎng)、中國家電網(wǎng)等多家媒體報道稱，近日，業(yè)內(nèi)知情人士得到一份由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司在2017年11月1日時聯(lián)合發(fā)布的一份重整說明：

截止2017年10月31日，公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動。以上三家公司已于2017年10月30日向河南新鄉(xiāng)中級人民法院遞交重整申請，在人民法院監(jiān)督下，依法進行重整。

▲圖片來源：中國家電網(wǎng)

說明中還寫道：新飛準(zhǔn)備通過進入重整的方式，取得法律保護，使公司能夠進入相對安全的經(jīng)營環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計。新飛已經(jīng)啟動了工作小組，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時，將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作。工作小組將把相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，但需要時間去處理。

三家公司在說明中承諾，將會公平和公正地處理各債權(quán)人和股東的利益，重整是比清算較好的處理方案，它會給所有相關(guān)人帶來最好的結(jié)果，包括員工和供應(yīng)商。

另一位業(yè)內(nèi)人士獲得的新飛電器董事會致新飛全體員工信中寫道：“在過去幾年里，河南新飛電器有限公司一直在一個競爭激烈、充滿挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境中運營。在家用電器行業(yè)激烈的價格競爭壓力下，新飛公司的盈利能力變得越來越困難。”

信中表示，新飛公司不準(zhǔn)備進行清算。根據(jù)許可和OEM安排，管理團隊將繼續(xù)審查有意使用新飛商標(biāo)的潛在戰(zhàn)略合作伙伴。新飛公司已指定安永會計師事務(wù)所(上海)擔(dān)任重整業(yè)務(wù)顧問。此外，還將任命一名外部管理人員與管理團隊和安永密切合作，以監(jiān)督本次重整工作。公司已經(jīng)任命吳之山擔(dān)任首席重整官。

▲圖片來源：新飛電器官網(wǎng)截圖

據(jù)北京商報消息稱，有關(guān)專家表示，新飛電器此次選擇主動全面停產(chǎn)，以及向法院遞交公司重整申請，轉(zhuǎn)而尋找新飛冰箱新的買家，而不是直接采取破產(chǎn)清算的方式，顯然是大股東不愿意將這個曾經(jīng)在中國家電產(chǎn)業(yè)擁有美好回憶的老品牌就此退出家電市場的舞臺，將可能變現(xiàn)的品牌資源變成包袱。

▲圖片來源：新飛商城截圖

并且，每經(jīng)小編(微信號：nbdnews)發(fā)現(xiàn)，在新飛電器的網(wǎng)上商城中，隨意點開熱銷的商品，均提示“暫不銷售”以及“庫存為零”。

據(jù)大河網(wǎng)消息，該廠自11月1日起已停工，廠區(qū)內(nèi)除保安外已處于無人狀態(tài)，倉庫和車間均貼上封條。

兩大致命傷毀了新飛

業(yè)內(nèi)人士認為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權(quán)有緊密聯(lián)系。

據(jù)北京商報消息，在今年3月召開的全國小家電展銷會上，3家公司同時代表新飛公司前來參展，還宣稱各自均持有新飛商標(biāo)的使用權(quán)。而其背后正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經(jīng)營決策。

據(jù)悉，當(dāng)時新飛品牌所有權(quán)歸河南新鄉(xiāng)市政府所有，新飛冰箱這家企業(yè)并不具有品牌所有權(quán)，除冰箱外，其他家電品類的新飛品牌使用權(quán)都對外租賃，用于賺取品牌使用費。

“表面上看，將品牌授權(quán)給多個企業(yè)，短期內(nèi)會受益，但如果沒有一套嚴(yán)格有效的監(jiān)督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質(zhì)量黑榜，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”融合網(wǎng)CEO吳純勇說。

除此之外，新飛電器遭遇的另一個棘手的問題，則是來自于1994年加入的新加坡投資方——豐隆集團。

▲圖片來源：豐隆集團官網(wǎng)截圖

據(jù)早前中國網(wǎng)消息，在采訪過程中，多位新飛員工均認為，新飛的衰落以及員工與管理層的對立，均始于2005年豐隆入主。

新飛的前身是一家小型地方軍工企業(yè)。1984年在創(chuàng)始人劉炳銀率領(lǐng)下，轉(zhuǎn)型造冰箱。1988年，新飛銷售收入、利稅、全員勞動生產(chǎn)率、人均創(chuàng)利稅四項指標(biāo)均居新鄉(xiāng)市之冠。

1994年，在河南省委、省政府借鑒沿海地區(qū)的成功經(jīng)驗，制定了“引進外資嫁接和改造國有大中型企業(yè)”戰(zhàn)略的背景下，河南新飛集團和新加坡豐隆電器以及新加坡豫新電器三方合資，成立河南新飛電器有限公司，其中新飛集團占49%股權(quán)，新加坡兩方分別占45%和6%。

新加坡豐隆集團創(chuàng)立于1963年，是新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店業(yè)投資發(fā)展商，旗下公司在美國、英國和新加坡等多國上市。

合資當(dāng)年，新飛投產(chǎn)一條新的無氟冰箱生產(chǎn)線，冰箱產(chǎn)量從36萬臺上升到100萬臺以上，稅后凈利潤達到3.15億元，所有股東在以后的3年全部收回本息。1996年，新飛電器躋身全國冰箱三強，位列中國冰箱業(yè)“四朵金花”。

▲圖片來源：視覺中國

但好景不長，隨著2005年，新鄉(xiāng)市政府將新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權(quán)轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆后，豐隆集團控制了新飛電器90%的股份，新飛集團在合資公司新飛電器中的高管不僅失去了經(jīng)營權(quán)，而且還由決策者變?yōu)閰⑴c者。

“豐隆集團沒有很好地保留新飛原來的高管團隊和技術(shù)骨干，導(dǎo)致這些人才流失，從而使新飛在經(jīng)營管理上越來越不完善。”家電分析師梁振鵬表示。

并且在長達12年的經(jīng)營過程中，豐隆集團與新飛員工之間由于文化沖突，有著越來越沉重的隔閡。

從新飛過去幾年的發(fā)展?fàn)顩r來看，顯然豐隆集團已經(jīng)無能為力，沒有什么好辦法能夠拯救新飛。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著如果沒有什么強有力的新股東入駐的話，新飛電器很難起死回生。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。