2017年10月31日，由傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國(guó)家廣告研究院舉辦的，首屆以“品牌基因·價(jià)值進(jìn)化”為主題的家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇暨成就展，在中國(guó)廣告博物館成功舉辦，家電協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)界專家、品牌專家、傳播專家及優(yōu)秀企業(yè)代表齊聚，共商共享品牌建設(shè)與價(jià)值管理。

2017年，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年。“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”、“中國(guó)制造2025”等一系列國(guó)家戰(zhàn)略都提出了“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的清晰發(fā)展目標(biāo)。為積極響應(yīng)國(guó)家“建設(shè)品牌管理體系、品牌評(píng)價(jià)體系”、推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，2017年1月，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)權(quán)威指導(dǎo)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)家廣告研究院、中國(guó)廣告博物館共同發(fā)起主辦，國(guó)美控股集團(tuán)全程支持的“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”大型研究評(píng)選工程全面啟動(dòng)，歷經(jīng)十一個(gè)月，研究成果在今日權(quán)威發(fā)布。

本次成果發(fā)布包括“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就展”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”、“首屆家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理高峰論壇”三大板塊。 其中，成就展通過(guò)“古今對(duì)話”、“品牌脈動(dòng)”、“相融共生”、“基因血脈”、“價(jià)值進(jìn)化”、“致敬百年”六個(gè)部分，生動(dòng)展陳、深入闡釋了家電與消費(fèi)電子行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)在品牌建設(shè)與管理領(lǐng)域的實(shí)踐成就與特色經(jīng)驗(yàn)。

在高峰論壇上，就家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌建設(shè)與管理的課題，多位嘉賓從權(quán)威研判、研究發(fā)現(xiàn)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等方面發(fā)表了精彩演講，圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方專家也就行業(yè)共同關(guān)注的品牌話題進(jìn)行了熱烈深入地研討。

首先，在國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民的以“凝聚智慧力量·成就大國(guó)品牌夢(mèng)想”為主題的演講中介紹到，“品牌是發(fā)展戰(zhàn)略性資源的核心要素，用品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新，對(duì)于新形勢(shì)下大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義重大，可以說(shuō)，培育和提升行業(yè)品牌既是戰(zhàn)略選擇也是時(shí)代的呼喚。”所以，我們不得不承認(rèn)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我們也在面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量提升的問(wèn)題，加速中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌方向轉(zhuǎn)變，已是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。

從家電行業(yè)來(lái)看，品牌建設(shè)與其價(jià)值的體現(xiàn)，是國(guó)家從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。所以，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，近幾年，家電行業(yè)一直在努力實(shí)施“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略，旨在加強(qiáng)家電行業(yè)向全球價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)移，目前已經(jīng)取得了明顯的效果。隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)家電制造業(yè)的創(chuàng)新能力也在顯著提高，為成為“制造強(qiáng)國(guó)”，家電品牌不僅要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也要加速向全球品牌行列擴(kuò)展。姜風(fēng)在發(fā)言中講到：“不可否認(rèn)，家電業(yè)在中國(guó)制造業(yè)方面的世界級(jí)品牌太少了，與世界大國(guó)的地位不相襯，從世界強(qiáng)國(guó)的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，構(gòu)建質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是這些國(guó)家邁向制造強(qiáng)國(guó)的共同特點(diǎn)，我們必須用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)家電向中國(guó)品牌躍升。”

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，品牌建設(shè)所取得的成績(jī)還是比較顯著的。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在會(huì)上表示，目前，我國(guó)家電品牌已經(jīng)在呈上升趨勢(shì)發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越受廣大消費(fèi)者的青睞和歡迎，同時(shí)還在迅速地走向全球。李西沙介紹到：“家電行業(yè)占全球生產(chǎn)數(shù)量可能達(dá)到了80%到90%，隨著產(chǎn)量、數(shù)量、質(zhì)量的發(fā)展和成長(zhǎng)，品牌就成為我們應(yīng)該做的和必須研究的課題。”品牌建設(shè)與全球化發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，相信通過(guò)不懈努力，我們能夠收獲更美好的明天。

在品牌基因與價(jià)值進(jìn)化方面，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰教授指出，“每一個(gè)成功的品牌背后都有基因，有基因的品牌才能夠成為具有靈魂和血肉的生命體才能夠不斷的成長(zhǎng)。”他認(rèn)為：“中國(guó)要想走向世界，其實(shí)單一靠孔子學(xué)院這樣的一種模式是走不通的，一定要靠中國(guó)的產(chǎn)品走向世界，讓中國(guó)的產(chǎn)品形成中國(guó)的品牌，用中國(guó)的品牌傳達(dá)中國(guó)人的價(jià)值觀才能夠去影響世界，”中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民教授也指出，“每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都有不同階段要解決的不同問(wèn)題，企業(yè)規(guī)模越來(lái)越大，品牌溝通就成為非常重要的問(wèn)題，梳理各方因素，找到新的發(fā)展和機(jī)遇是很有價(jià)值的。”同樣的，國(guó)美互聯(lián)網(wǎng)CEO方巍也介紹到，“國(guó)美一直非常重視品牌的建設(shè)，把品牌視作一個(gè)成長(zhǎng)變化的生命，不斷導(dǎo)入品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略，在去年國(guó)美集團(tuán)提出6+1新零售戰(zhàn)略，助推品牌建設(shè)和發(fā)展，希望憑借國(guó)美在渠道供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢(shì)，全面的助力行業(yè)品牌建設(shè)、價(jià)值升級(jí)，以用戶為根本，實(shí)現(xiàn)有品牌價(jià)值的中國(guó)制造。”

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上，51家優(yōu)秀企業(yè)獲得“首屆家電及消費(fèi)電子卓越品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”。其中，單項(xiàng)獎(jiǎng)方面：長(zhǎng)虹、伊萊克斯、小天鵝、夏普、西門(mén)子、微軟、萬(wàn)和、索尼、蘇泊爾、松下、A.O.史密斯、三星、三菱電機(jī)、蘋(píng)果、OPPO、尼康、美菱、美的、羅技、聯(lián)想、老板、康佳、卡西歐、卡薩帝、九陽(yáng)、佳能、極米、惠普、華為、華碩、華帝、海信、海爾、格力、格蘭仕、飛利浦、方太、戴森、戴爾、大疆、錘子、創(chuàng)維、博朗、奧克斯、愛(ài)普生、阿里斯頓、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M榮獲“卓越品牌建設(shè)管理成就獎(jiǎng)”；三菱電機(jī)、格力、三星、華帝榮獲“最佳技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)”，博朗、戴森、索尼榮獲“最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，方太、老板榮獲“最佳品牌氣質(zhì)獎(jiǎng)”；小米、美的榮獲“最佳成長(zhǎng)突破獎(jiǎng)”；海爾、聯(lián)想、華為、TCL榮獲“最佳全球拓展獎(jiǎng)”；3M、飛利浦、尼康、松下、西門(mén)子、A.O.史密斯、夏普榮獲“最佳百年傳承獎(jiǎng)”。

據(jù)悉，“家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)管理研究工程”是“中國(guó)品牌基因工程”的首個(gè)產(chǎn)業(yè)研究模塊。今后，研究團(tuán)隊(duì)將對(duì)家電及消費(fèi)電子行業(yè)品牌進(jìn)行持續(xù)深入研究，并不斷擴(kuò)大研究領(lǐng)域，力爭(zhēng)推出更多建設(shè)性研究成果，助力中國(guó)品牌提質(zhì)升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。