就像領(lǐng)克車頂上的反向鯊魚鰭天線一樣，領(lǐng)克的審美總是別具一格，從細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上挖掘獨(dú)特的視角，打破固化的思維模式，為的就是讓自己能夠再不同一點(diǎn)。而別具一格的不僅僅是審美，作為“最不正經(jīng)”的汽車品牌，領(lǐng)克在10月25日再次打破常規(guī)，解鎖新玩法。他們?cè)谖挥?a href="http://www.jingsongyx.com/city/hangzhou/" target="_blank">杭州市龍湖天街的商圈里開了一家潮店，名為領(lǐng)克空間。這里以潮牌為藍(lán)本，以樂趣為核心，打造了一個(gè)不以賣車為目的的個(gè)性展廳。看起來，領(lǐng)克天生就和“循規(guī)蹈矩”四個(gè)字犯沖。

對(duì)于這一點(diǎn)，領(lǐng)克汽車銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理易寒先生講到：“領(lǐng)克從創(chuàng)立開始，就要挑戰(zhàn)一切關(guān)于汽車的固有慣例，帶給消費(fèi)者出行方式的全新體驗(yàn)。我們的目標(biāo)是成為車輪上的智能手機(jī)，因?yàn)轭I(lǐng)克就是為互聯(lián)智能時(shí)代而生。從汽車本身到汽車購買和擁車服務(wù)，這一整套的體驗(yàn)，我們都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)完全讓人耳目一新的高度和標(biāo)準(zhǔn)。”

領(lǐng)克確實(shí)善于制造驚喜。在今年8月份舉辦的成都車展上，領(lǐng)克出人意料的沒有把會(huì)場設(shè)置在車展的展館里，而是選擇在成都最為繁華的春熙路商業(yè)中心內(nèi)，搭建了一個(gè)極具體驗(yàn)感的游樂場，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光，傳播效果反而強(qiáng)于其他品牌。就像易寒先生所講的那樣，領(lǐng)克的目標(biāo)是“擁抱新一代的汽車消費(fèi)者”，而這部分人群最擅長也最喜歡的便是拒絕墨守成規(guī)。

領(lǐng)克空間明顯區(qū)別于傳統(tǒng)汽車經(jīng)銷商店的刻板印象，這里不會(huì)有銷售從你一進(jìn)門就跟著你，假裝噓寒問暖實(shí)則推銷產(chǎn)品。這里更像是一個(gè)現(xiàn)代都市生活中的社交場景，同時(shí)又宛若一家時(shí)尚潮牌門店，融合了眾多的潮流元素與時(shí)尚科技。領(lǐng)克將這里打造成連接人、車與生活的橋梁，而不僅僅是一個(gè)銷售產(chǎn)品的場合。

像運(yùn)動(dòng)品牌陳列運(yùn)動(dòng)鞋一樣，每一種顏色、配置的車型都以車模形式陳列在空間中央的展示墻上。車模中裝有芯片，顧客將感興趣的車模取下，放在一側(cè)探索吧臺(tái)感應(yīng)區(qū)上，屏幕會(huì)自動(dòng)顯示車型配置、價(jià)格等信息。這種所見即所得的方式讓購物體驗(yàn)變得更加輕松、愉悅。

領(lǐng)克空間展示的不僅僅是汽車，還有精致的美食飲品和由設(shè)計(jì)師為顧客定制的周邊商品，如領(lǐng)克潮T、時(shí)尚夾克、精致雨傘以及潮人必備的領(lǐng)克手提袋等，讓人與車完全融入都市生活方式之中。這里不僅僅是了解領(lǐng)克產(chǎn)品的品牌空間，更是城市潮人娛樂聚會(huì)的休閑場所。領(lǐng)克并不是第一家推出周邊產(chǎn)品的品牌，但卻是將汽車和周邊放在一起展示的品牌。也許再過幾年，一提到領(lǐng)克的時(shí)候，人們不會(huì)僅僅把它看做是一個(gè)汽車品牌，而是一個(gè)真正的潮牌。

除領(lǐng)克空間外，領(lǐng)克線上+線下的渠道模式還包括領(lǐng)克商城與領(lǐng)克中心。領(lǐng)克中心不僅具有傳統(tǒng)汽車銷售店展示、銷售、售后服務(wù)等全部功能，還將為消費(fèi)者提供在線銷售和店內(nèi)體驗(yàn)服務(wù)。與領(lǐng)克空間相比，領(lǐng)克中心的售后服務(wù)能力更加完善，兩者將形成定位互補(bǔ)。此外，領(lǐng)克還將在線上推出領(lǐng)克商城，透明的訂單系統(tǒng)讓消費(fèi)者可以看到車輛制造、下線、運(yùn)輸?shù)娜^程。這就是領(lǐng)克創(chuàng)造的“三位一體渠道創(chuàng)新模式”。

領(lǐng)克汽車銷售公司副總經(jīng)理吳進(jìn)先生表示：“在中國汽車產(chǎn)業(yè)不斷全球化和消費(fèi)升級(jí)帶來的雙重機(jī)遇下，領(lǐng)克在傳統(tǒng)汽車工業(yè)積累之上創(chuàng)變求新，以開放擁抱變革，以互聯(lián)驅(qū)動(dòng)進(jìn)化。為消費(fèi)者提供真正符合他們需要的產(chǎn)品、服務(wù)和全方位的體驗(yàn)。”據(jù)了解，目前領(lǐng)克已經(jīng)收到超過1000家經(jīng)銷商的加盟合作申請(qǐng)。經(jīng)過嚴(yán)格的篩選之后，到2017年年底，領(lǐng)克空間和領(lǐng)克中心將達(dá)到100家，覆蓋主要消費(fèi)市場。

在大部分品牌把注意力放在如何將傳統(tǒng)4S店和電商結(jié)合的時(shí)候，領(lǐng)克果斷選擇布局線下體驗(yàn)店；在如今大部分人更加傾向網(wǎng)購而很少逛街的情況下，領(lǐng)克投入巨大成本在商圈里建立領(lǐng)克空間。這不僅僅需要打破常規(guī)的勇氣，還要有對(duì)未來的準(zhǔn)確判斷。每個(gè)品牌都知道得“年輕人”者得“天下”，所以產(chǎn)品在不斷的年輕化，營銷方式也在年輕化，但真正打破固有思維的只有領(lǐng)克。未來，孤立在街邊的店面會(huì)越來越孤單，而包含院線、餐飲、超市和家居的綜合一站式購物中心才是屬于年輕人的社交場所。領(lǐng)克選擇這里，才是真正做到了“擁抱新一代的汽車消費(fèi)者”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。