周一（10月9日）晚間，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了2017/2018財(cái)年前6個月的電視機(jī)銷售數(shù)據(jù)。公告稱，公司于2017年9月份，電視機(jī)總銷量同比減少2%。其中，中國市場銷量同比減少30%;海外市場銷量同比增長34%。2017年4-9月，電視機(jī)總銷量同比減少11%。其中，中國市場銷量同比減少21%;海外市場銷量同比增長1%。不過截至9月30日，創(chuàng)維網(wǎng)絡(luò)電視及用戶激活總數(shù)已經(jīng)直逼2500萬大關(guān)。

眾所周知，因2017上半年的面板高成本壓力促使國內(nèi)彩電品牌無力在整機(jī)單價持續(xù)拉高的基礎(chǔ)上進(jìn)行大規(guī)模促銷，出貨量無法與去年這個時期彩電市場低價競爭帶來的空前促銷力度，由此同比去年大幅下降了16%。即便是2017年上半年的幾大傳統(tǒng)促銷節(jié)點(diǎn)-元旦、春節(jié)、315、五一都沒能將電視機(jī)銷量拉出下滑的泥潭。調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，利用三季度控制庫存之后，四季度將成為國內(nèi)彩電品牌完成全年銷售任務(wù)的最后機(jī)會。

根據(jù)彩電市場現(xiàn)狀來看，2017上半年里，整個家電業(yè)都在通過轉(zhuǎn)型升級高端市場追求高毛利率來減輕成本壓力，電視廠商們手握高端機(jī)型的庫存，導(dǎo)致成本過高和堆積，降價促銷難上加難。不過這也使得價格戰(zhàn)得以暫緩，其中部分原因也在于上半年里曾經(jīng)掀起低價戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視集體失聲，疲于應(yīng)戰(zhàn)。而上半年彩電累積產(chǎn)量迎來下滑，這也反映到了幾大上市家電巨頭的業(yè)績上。四川長虹上半年?duì)I收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤同比下降66.55%；海信電器半年?duì)I收135.67億元，同比微增2.09%，凈利潤僅有3.96億元；深康佳A上半年?duì)I收114.06億元，凈利潤也僅有3087.13萬元，而且是在小基數(shù)的前提下增長。TCL電視業(yè)務(wù)依靠華星光電過關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)更是“虧本賺吆喝“。

即便是互聯(lián)網(wǎng)電視扛旗手小米電視此前宣布于9月1日起下調(diào)部分機(jī)型價格，率先打響彩電降價第一槍。但是液晶面板的價格波動牽動著下游彩電廠商敏感的神經(jīng)，隨著液晶面板價格的跳水，原本期望的價格大戰(zhàn)并沒有在金九銀十節(jié)點(diǎn)到來。不過根據(jù)目前面板廠們的產(chǎn)能規(guī)劃表明，面板供需轉(zhuǎn)換，直到2020年都會是下降周期。隨著面板價格的下降和彩電廠商手中高價庫存回歸健康水位之后，國內(nèi)彩電廠商緊繃的神經(jīng)也將松動，在接下來的節(jié)點(diǎn)中也將積極進(jìn)行促銷活動，實(shí)際上，下半年中各家廠商的促銷活動從618、728、818、909、919等自創(chuàng)促銷節(jié)點(diǎn)一直沒有間斷過，促銷力度也并不小。

而被寄予期望的“十一”假期，是往年彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場，促銷雖在，但不少彩電企業(yè)都把重要的產(chǎn)品促銷放在高端產(chǎn)品上，價格競爭逐步回歸價值競爭。TCL方面就曾表示，在“十一”期間相關(guān)的促銷活動并不會以低價為噱頭；海信方面也表示，要以高端新產(chǎn)品引領(lǐng)“十一”黃金周消費(fèi)潮流；而創(chuàng)維也將繼續(xù)主推OLED電視。

過去的一年里，以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以沖擊全行業(yè)的屠夫價格掀起彩電業(yè)的價格戰(zhàn)，促銷此起彼伏，電視銷量才由此突破5000萬臺大關(guān)，雖然今年上半年彩電業(yè)整體銷量下滑導(dǎo)致彩電企業(yè)銷量下滑，但是相比于除了去年之外的往年同期卻依然處于上升狀態(tài)。沒有不行的行業(yè)，只有不行的企業(yè)，過去6年里，彩電業(yè)出現(xiàn)眾多新進(jìn)入者，但是在市場份額上，創(chuàng)維電視業(yè)務(wù)始終沒有受到影響，自2011年來時，市場份額從13.7%一直升到2016年的18.1%。

創(chuàng)維作為最近10年市場份額都在上升的彩電企業(yè)，具有極強(qiáng)的盈利能力。雖然此次銷量受整體市場下滑背景牽連，但據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年創(chuàng)維電視銷售量為712.4萬臺，超越所有家電品牌，成為銷量第一的家電企業(yè)。截至2017年6月30日，創(chuàng)維集團(tuán)在中國大陸的電視機(jī)市場的銷售量排名第一。

上半年末，國內(nèi)彩電廠商持續(xù)備貨，總庫存水位已高于健康庫存。手握高庫存導(dǎo)致國內(nèi)彩企們沒有在各大節(jié)點(diǎn)集中進(jìn)行降價促銷行為，備貨變成庫存，隨后三季度到來，終端廠商們開始下調(diào)采購量控制溢出庫存。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)測，三季度國內(nèi)TV品牌總庫存將達(dá)到6.4周，基本接近健康水位（6周）。隨著面板供給及產(chǎn)能持續(xù)釋放，一季度面板供應(yīng)緊張關(guān)系不再，二季度面板價格開始松動，供需關(guān)系開始逐漸轉(zhuǎn)換，加上三季度終端電視廠商們對庫存的控制，孱弱的國內(nèi)彩電行業(yè)撥開云霧見太陽，利潤不足1%的局面開始扭轉(zhuǎn)。

彩電業(yè)銷售量隨著這一波面板沖擊以及庫存走向正常水位而逐漸變得理智和清醒，不再盲目追求規(guī)模上量，從而恢復(fù)到健康狀態(tài)。分析人士稱，銷量同比進(jìn)入低點(diǎn)是彩電市場回歸健康的前提，電視始終是耐用品而非快消品。銷量的下滑，是回歸健康的表現(xiàn)，此前的銷量數(shù)據(jù)多是因互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價沖擊過后的虛幻泡沫，加上2016年5000萬臺大關(guān)的電視銷量帶來的高基數(shù)、面板價格上升帶來的成本上行及高價庫存積壓牽制了電視廠商的促銷能力，導(dǎo)致銷售數(shù)字同比下滑，但同比2015年同期，彩電市場的銷量數(shù)字依然是上升狀態(tài)。一旦規(guī)模和利潤產(chǎn)生矛盾，規(guī)模銷量也將回歸到正常水位。

摒棄價格戰(zhàn)之后，銷量雖然觸底，但整個市場擺脫了高基數(shù)、高成本和高庫存，才能向中高端市場加速轉(zhuǎn)型，不再“虛胖“的銷量數(shù)字才能再次進(jìn)入積極向上通道，而倡導(dǎo)健康科技的創(chuàng)維首先戳破這個“浮腫”的泡沫，推動彩電業(yè)重新回歸健康發(fā)展勢頭。

接下來，雙十一、雙十二等促銷節(jié)點(diǎn)陸續(xù)登場，加之四季度將為“元旦、春節(jié)”備貨，群智咨詢預(yù)測四季度國內(nèi)彩電品牌出貨有望微幅正增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。