彩電是消費電子中的“大件產品”，也是我國電子信息產業(yè)的重頭品類。過去的五年，是中國彩電產品向智能化、聯網化發(fā)展的五年，也是中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉型的五年。砥礪奮進，中國從制造大國向品牌強國邁進，彩電業(yè)功不可沒。

從彩電制造大國

到品牌強國

在CRT向液晶轉型的早期，我國曾一度落后于日韓，經過近十年的技術追趕和國產化進程，我國重新成為全球最重要的彩電品牌強國。過去五年間，我國液晶電視年產量從1.28億臺增加到1.58億臺，占全球的份額也從54%攀升至70%。國內彩電零售量從4200萬臺發(fā)展到超過5000萬臺，增長了20%。國內銷售的每十臺彩電中有八臺是自主品牌產品。

彩電出口量從6200萬臺增加到8100萬臺，增長了31%。海外市場每售出兩臺彩電中就有一臺產自中國大陸。全球彩電十強，中國品牌已經占據五席。其中，TCL超越了索尼，排名世界第三，出貨量突破2000萬臺，逼近排名第二的韓國LG。近五年來，海信和創(chuàng)維在自主品牌出口方面也取得不俗的成績，不僅銷量增長迅猛，在東歐、非洲、東南亞、南美等地區(qū)逐步建立起品牌知名度和美譽度。此外，傳統彩電品牌長虹、康佳、海爾也逐漸取代日系品牌，成為液晶電視時代的佼佼者。

從拿來主義

到核心部件國產化

彩電的核心部件主要是顯示面板、集成電路和系統軟件。其中液晶面板占到整機硬件成本的50%以上。隨著我國在顯示面板領域的戰(zhàn)略布局加快，中國大陸已規(guī)?；a的高世代液晶面板線(8.5代及以上)從五年前的兩條，增加至目前的八條。累計已完成投資額從五年前的530億元，增加至超過2000億元。目前尚有七條高世代線在投資建設中，預計后續(xù)還將投資2200億元。彩電面板的年產量也從五年前不足2000萬片增加到接近9000萬片。國內彩電面板自給率從14%躍升至55%，在全球彩電面板出貨量中的份額也從7%躍升至34%。今年，中國大陸彩電面板出貨量將超越韓國和中國臺灣，排名全球第一。預計2020年，中國大陸15條高世代線全部滿產后，產量將占到全球液晶電視面板出貨量的一半。

彩電的另一個關鍵技術芯片和系統軟件也在快速實現國產化。在國家對半導體產業(yè)的大力扶持下，以華為海思為代表的國產芯片開始嶄露頭角。在智能電視芯片中，華為海思自主研發(fā)的SoC逐步成為4K高端機型的標配。在操作系統中，阿里巴巴的阿里云操作系統、科大訊飛的人工智能語音交互系統已成為主流配置。在音視頻編解碼系統中，國產的AVS、DRA也已成為MPEG和DOLBY的有力競爭者。隨著國產化進程的推進，中國自主品牌彩電的全球化競爭力得到全面的提升。

知識產權和標準化

布局加快

智能顯示產業(yè)的競爭，關鍵是知識產權和標準的競爭。為了提高自主知識產權的競爭力，中國電子視像行業(yè)協會組織彩電企業(yè)共建專利池，以專利交叉許可等方式防范專利風險。而面板企業(yè)則加大發(fā)明專利的布局。過去五年間，國內面板廠共申請發(fā)明專利接近5萬件;其中，獲得發(fā)明專利授權量超過1.5萬件。面板專利受制于人的局面已經基本打破，我國在顯示技術領域與日韓的差距逐漸縮小。

同時，為提高產業(yè)整體標準化水平，在工業(yè)和信息化部的指導下，中國電子視像行業(yè)協會組織國內外彩電及相關產業(yè)鏈企業(yè)制定了一系列的社會團體標準，成為國家標準和行業(yè)標準的有力補充。過去五年間，視像協會共組織制定和發(fā)布社團標準70余項，參與國家標準和國際標準超過10項。隨著標準化流程的不斷完善，標準制定的效率也不斷提升，標準制定周期從過去的兩年縮短至半年，更好地滿足技術快速應用普及的需求。在這些社團標準中，既有幫助企業(yè)降低制造成本的接口兼容性規(guī)范，也有規(guī)范市場的產品性能要求，還有保護消費者利益的視覺健康規(guī)范和售后服務規(guī)范。

技術進步

惠及廣大消費者

在國產品牌、外資品牌和互聯網品牌的充分競爭下，國內彩電市場的新技術普及速度明顯快于海外市場。過去五年間，國內累計售出帶操作系統、互聯網點播和智能交互功能的智能電視超過1.5億臺，智能電視在銷售中的滲透率從27%增長到85%。在七大互聯網電視播控平臺的競爭下，互聯網電視節(jié)目的豐富程度越來越接近手機，而且畫質體驗更為優(yōu)越。智能電視的開機率、付費率和廣告收入都在不斷攀升，年輕用戶正從低頭族向客廳大屏回歸，帶動信息消費的增量前景可期。此外，在國內4K電視臺尚未開播的情況下，4K電視的銷售滲透率已從零躍升至58%。國內銷售的產品中，每十臺電視有六臺支持4K節(jié)目播放。此外，我國在HDR、量子點、OLED、激光電視等新型顯示產品的普及方面也是領先于全球市場。

在彩電不斷升級的同時，產品價格卻變得越來越親民。以入門級的40~43英寸液晶電視為例，平均價格從4000元降到2400元，降幅達到40%。因此，在相同預算下，消費者可以購買到畫質音質更好、更智能、尺寸更大的產品。五年前，國內銷售的彩電平均尺寸為37英寸，如今已增大為47英寸，屏幕顯示面積增大了61%。其中，55英寸已經取代32英寸，成為銷量最大的產品。55英寸以上超大尺寸電視在零售中的占比從5%增至40%?？傮w來說，由于競爭激烈，彩電行業(yè)一直處于薄利狀態(tài)，技術進步帶來的紅利絕大部分都造福于消費者。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。