好了，都見識了蘋果十周年發(fā)布會放的大招，iPhoneX。雖然還沒到手，但刷屏了幾天，對它的優(yōu)缺點也胸有成竹了。先是被預熱/預測稿轟炸一輪，大半夜又被發(fā)布會霸屏了，然后被“哈哈哈哈都被我猜中了”的稿子再一輪轟炸，接著，“反正也買不起”的悲傷情緒涌上心頭——這大概是吃瓜群眾圍觀蘋果發(fā)布會的心路歷程。

一場事先張揚的發(fā)布會，騰訊新聞客戶端顯示，實時直播觀看人次超過640萬，深夜檔能有這樣的數(shù)據(jù)非常驚人了。

熱議過后，我們想和各位聊聊，為何我們這么熱衷圍觀大會？大會究竟有何魔力？

還記得那些年你追過的會嗎：以及，為什么會追上癮

新品發(fā)布會火熱似乎已經(jīng)成了理所當然的事，但你有沒有想過，理所當然背后，發(fā)布會的熱度來源于哪里，又包括什么？

那些年我們一起追過的發(fā)布會

大大小小的發(fā)布會很多，我們這次選較為典型的幾個來聊一聊。說起開發(fā)者大會和新產(chǎn)品發(fā)布會都不陌生，這其中科技巨頭們功不可沒。科技類媒體TheVerge網(wǎng)站上曾發(fā)起一則投票調查“誰舉辦了最精彩的開發(fā)者/產(chǎn)品大會？”給出的選項就是蘋果、微軟、Facebook、Google和三星。

GoogleI/O是谷歌每年一度舉行的開發(fā)者大會，一般為期三天。Google會借此機會給出公司產(chǎn)品和服務的發(fā)展方向，同時也會為使用他們的平臺和服務的開發(fā)者們提供方法上的指導。今年5月，Google在美國加州山景城的海岸線圓形劇場舉辦了GoogleI/O2017發(fā)布會，吸引了一眾開發(fā)者與媒體人參加。

同樣的，F(xiàn)acebook也在4月召開了它的FacebookF8年度大會。F8這個命名是來自Facebook之前倡導的八小時“黑客馬拉松”文化，意在激勵員工實踐新技術和項目的熱情。

蘋果也會在每年召開WWDC全球開發(fā)者大會，除去面向設計師和開發(fā)者們的最新軟件和技術介紹之外，也會推出新產(chǎn)品。今年蘋果WWDC的主要內(nèi)容是推出iOS11系統(tǒng)的新功能介紹，以及發(fā)布了iPad新品和智能音箱。

蘋果和微軟的新品發(fā)布會則有很高的關注度和代表性。每年秋季新品發(fā)布會之前，蘋果在網(wǎng)絡上的爆料熱度恐怕無出其右。

科技公司主辦的大會之外，每年在美國德克薩斯州奧斯汀舉辦的大會“西南偏南”（SXSW）也是發(fā)布會中的典型，名字是由對希區(qū)柯克執(zhí)導的電影《西北偏北》的戲仿而來，涵蓋音樂、電影和交互設計領域，它從一個小眾音樂節(jié)逐漸成為了創(chuàng)意盛會。2016年，奧巴馬也現(xiàn)身“西南偏南”的活動之中。

發(fā)布會的熱度從何而來

1.首先是黏性用戶的期待值已經(jīng)過持續(xù)“培育”。每年用戶都會對科技巨頭即將發(fā)布的新產(chǎn)品有著原生的好奇，對新產(chǎn)品詳情期待而不得的信息不對稱吊足了胃口，眾多泄露信息的出現(xiàn)也加劇了這種對發(fā)布會迫切的期待。

國外媒體一些爆料iphone信息的新聞報道集合，可見其關注點范圍之廣：從表帶配色、發(fā)布會場地、無線充電、視覺識別，到發(fā)布會之前對iPhone功能的一次全盤泄露。

對于關注度極高的發(fā)布會，各種解讀和泄密文已經(jīng)把要點講得七七八八，發(fā)布會開始后，媒體和圍觀群眾也樂于去印證說法。如今年蘋果iPhoneX的主要功能，與之前爆料基本一致。

2.發(fā)布會的主講人本身也是振臂一呼型選手。作為發(fā)布會主講人，蘋果的庫克、臉書的扎克伯格等人在社交平臺上都有極高的關注度。今年Facebook開發(fā)者大會之前，扎克伯格即在Facebook上發(fā)布了一張自己的自拍，隨即引發(fā)探討，F(xiàn)acebook的技術更新方向是否會與AR有關，而幾天后的發(fā)布會上發(fā)現(xiàn)，確實如此。

3.官方不遺余力“造熱點”。從今年FacebookF8大會的官網(wǎng)上可以看到，F(xiàn)acebook為這次大會同步開發(fā)了可以查詢?nèi)粘?、包含與參會者社交功能的App，配合官網(wǎng)信息發(fā)布與視頻在線觀看，以及Facebook作為社交平臺的天然優(yōu)勢，來實現(xiàn)信息的多向且有效的傳播。

“F8”應用界面截圖。包括日程安排、視頻資料等。

發(fā)布會透露行業(yè)趨勢信號

發(fā)布會的實際收效作為考驗吸引力的指標，其中一項便是是產(chǎn)品/功能/創(chuàng)意能否引領風潮。技術巨頭們的發(fā)布會其中透露出的黑科技線索，是整個行業(yè)日后技術創(chuàng)新的風向標，與開發(fā)者和用戶都直接相關。

如今年Facebook開發(fā)者大會提到了發(fā)力移動AR的計劃，“要讓手機成為全世界第一個AR平臺”。在蘋果的WWDC和新品發(fā)布會上，同樣涉及AR布局。WWDC17中，蘋果發(fā)布基于計算機視覺識別技術的ARkit，成為AR技術應用的開發(fā)基礎。

而在今年蘋果新品發(fā)布會中，三款新iPhone都發(fā)展了AR功能。iPhoneX的前置攝像頭可實現(xiàn)面部的高精度的追蹤，來實現(xiàn)AR效果。在科技發(fā)展的風口，各大巨頭的發(fā)布會形成了一輪互文，也呼應著行業(yè)的未來發(fā)展方向。

發(fā)布盛會也可以成為創(chuàng)意的誕生地，以及初創(chuàng)公司獲取關注的機會。

“西南偏南”交互大會（SXSWInteractive）以交互技術為核心，活動包括貿(mào)易展、講座、派對和創(chuàng)業(yè)公司發(fā)表會，科技界可以說每年對此翹首以盼。Twitter、Tinder和Meerkat都曾是從這一大會上發(fā)跡的熱門應用產(chǎn)品。2007年，Twitter在SXSW獲得了最佳博客獎（bestblogstartup），并吸引到了天使投資。在當年的SXSW之后，twitter的日推文數(shù)量暴增至6萬。

當我們在談論發(fā)布會時，我們在談論什么？

話題資源滿滿的發(fā)布會們自然能夠成為媒體議題的富礦。如果你關注了一些科技媒體的公眾號，那么頭幾天就能感受到各家媒體對Apple新品發(fā)布會報道的熱情。

新品發(fā)售有限，報道信息無窮

有個說法是蘋果發(fā)布會是科技界的“春晚”，事實上各大科技發(fā)布會都將是媒體報道的不二選題。例如，科技媒體會推出相關的專題報道，對發(fā)布會的內(nèi)容進行實時盤點，而較為常用的形式則是信息流式的實時新聞更新，在現(xiàn)場隨時更新內(nèi)容，兼顧時效性和信息的豐富程度。

TechCrunch和TheVerge都對科技大會有過類似形式的報道，今年蘋果秋季新品發(fā)布會也有很多新聞App進行信息流式的新聞直播。

信息流式的即時更新較為適用于直播時的議程跟進，發(fā)布會過后，各家媒體也會發(fā)布盤點式專題報道和評論類文章。今年對于iPhone的媒體評點可以粗分為這幾類：

最常見的是發(fā)布會內(nèi)容回顧，諸多新聞與視頻，帶著“X分鐘帶你看完蘋果發(fā)布會”、“關于蘋果發(fā)布會你不得不知的這五點”之類的標題占領了屏幕，為沒來得及熬夜看發(fā)布會的用戶提供要點速覽。

此類內(nèi)容也確實有一定需求，截止到13日中午一點，騰訊視頻平臺上一則題為“三分鐘看完蘋果發(fā)布會亮點：有點貴”的視頻，已有434.5萬的播放量，而列表中與它并排的新品發(fā)布會全程回顧則有751.4萬的播放量。

再者是對單一產(chǎn)品或服務的介紹評介，此類報道多選擇發(fā)布會中較為典型的細節(jié)進行延伸擴展。

比如TechCrunch發(fā)布的一篇題為“AppleTV4K是如何能夠在與亞馬遜、Roku的競爭中勝出”的文章，即是從AppleTV4K版這一新發(fā)布的產(chǎn)品出發(fā)，評點使AppleTV相對于其他流媒體產(chǎn)品與服務，具有后來居上的優(yōu)勢的原因在于，蘋果擁有豐富的視頻源，并表示4K畫質視頻免費升級，售價將與1080P的視頻保持不變。

產(chǎn)品之外，還有一些媒體在扒發(fā)布會的其它有趣細節(jié)。外媒Mashable就推出了一篇發(fā)布會的配樂盤點《Apple發(fā)布會吸引你的六首歌》，不得不說，Apple在配樂選擇上也是一把好手，籌備入場時一曲TheBeatles的《AllYouNeedIsLove》就非常抓耳。

買不買放一邊，先抖個機靈

這種盛事自然也是社交平臺用戶和自媒體掀起一輪話題熱潮的絕佳時機，大家紛紛對Apple新品給出自己的解讀，對Airpods的種種調侃仿佛熱度剛過，F(xiàn)aceID又成了一輪熱點。刷微博和推特上的熱帖，不由得感慨網(wǎng)友的創(chuàng)造力與聯(lián)想能力之驚人。

扔幾張熱圖感受一下：

從左到右：iPhoneX、我、我那完好無損的iPhone7plus，圖源推特。

還有iPhone與《權游》兩大熱點的結合：Apple說，面部識別一般不會輕易被騙過。AryaStark說，好的。

“想要報警？iPhoneFace-ID表示：無法識別?！?/p>

國內(nèi)博主@天才小熊貓每年也會更新一則對蘋果新品發(fā)布會的戲謔式解讀，今年同樣又看到了這四位熟悉的朋友。

“GQ實驗室”公眾號也發(fā)布了一組對iPhoneX“劉?！钡牧奶煊涗浭降耐虏郏?/p>

微博上還有一些網(wǎng)友自行創(chuàng)作的調侃圖片，正所謂科技改變生活：

最后，是給各位男性朋友們發(fā)來的發(fā)布會專屬邀請函：

發(fā)布會，是一群品牌的狂歡

蘋果發(fā)布會最不愁的就是蹭熱點的后來者。發(fā)布會是蘋果的，而熱點是全世界的。發(fā)布會之后，很多品牌都推出了借勢營銷的海報。比如，每次借勢廣告文案的大贏家杜蕾斯推出的這則廣告，根據(jù)@社會網(wǎng)絡與數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)，此微博轉發(fā)幾千余次，傳播深度高達22層。

很多品牌也從視覺元素設計和文案寫作上對iPhone的發(fā)布會進行戲仿借勢，比如統(tǒng)一愛夸即是模仿iPhone發(fā)布會的邀請函，設計了一則平面廣告，“我們，天天見”。

庫克在發(fā)布會的開頭特意表達了對美國最近因為颶風而受災的地區(qū)的關心，而會后有關颶風的報道幾乎已經(jīng)淹沒。注意力資源爭奪，就是媒體報道資源的選擇或傾斜?；仡欉@場年度盛事，其本身信息資源和話題度是熱度的來源，之后媒體、用戶、品牌營銷方齊發(fā)力則是成就并延續(xù)發(fā)布會盛況的主因。

最后，一道戳心的問題是：你打算換手機了嗎？

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。