彩電業(yè)的這次技術(shù)變革來得真有點(diǎn)晚。從三四年前開始，以LGD為首的OLED陣營就說要取代液晶成為市場主流，然而幾年過去了，雖然合作伙伴從創(chuàng)維多了索尼飛利浦甚至傳說中的蘋果，但不變的是OLED仍舊停留在起步階段。

造成這種局面的原因有兩方面：一是OLED始終未能徹底消除燒屏的問題，技術(shù)缺陷依舊比較明顯；二是液晶技術(shù)仍在不斷提升，比如夏普最近又推出了8K電視，將分辨率提升到新的高度。從CCFL到LED，從4K到8K，液晶技術(shù)不斷進(jìn)步，如此下去，OLED要想替代液晶恐怕難上加難。

OLED：推廣坎坷根源是技術(shù)缺陷

從2013年開始至今的四年里，關(guān)于OLED電視的新聞時(shí)不時(shí)會出現(xiàn)。2017年，算是OLED消息的大年，年初有索尼推出OLED電視，繼而有飛利浦、松下等企業(yè)的加入，甚至最近有消息稱蘋果也要介入了。而在面板領(lǐng)域，LGD在其在獨(dú)立報(bào)表中表示，將會通過合資形式在中國提高大型OLED面板的產(chǎn)能，寄望此舉能推動OLED電視的普及。

如此著急將一個(gè)近乎壟斷的技術(shù)在海外市場布局，顯然LGD對OLED推廣進(jìn)度不甚滿意。事實(shí)情況也是如此，OLED電視初期推廣的這幾年，歷程磕磕絆絆，結(jié)果多半是下調(diào)、修正、比預(yù)期緩慢。

比如在2014年之前，NPDDisplaySearch預(yù)測，2014年OLED電視出貨量有機(jī)會超過100萬臺；到2016年，OLED電視市場普及率預(yù)計(jì)可超3%。然而結(jié)果事與愿違，DisplaySearch統(tǒng)計(jì)顯示，2015年OLED電視才有34萬臺的出貨量，而2016年OLED電視的出貨離3%（按照全球2億臺算，3%即600萬臺）更是相差甚遠(yuǎn)，僅有72萬臺。而在全球彩電市場風(fēng)向標(biāo)的中國市場，OLED電視的推廣也不盡如人意。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2016年之前OLED電視每年的出貨量不到5萬臺，可謂慘淡。

當(dāng)然，判斷一個(gè)新技術(shù)有沒有市場，不應(yīng)該僅僅以銷量做依據(jù)，而應(yīng)該從技術(shù)上先看其是否完善，是否具備替代的條件?，F(xiàn)在看，OLED的問題恰恰出現(xiàn)在技術(shù)本身上。比如一直被大家所詬病的燒屏和良率低下的問題，雖然LGD表示已經(jīng)解決，但從結(jié)果看，并不支撐這一直接利益相關(guān)方單方面下的結(jié)論。

有圖片顯示，包括索尼A1系列OLED電視，也在說明書上明確指出“如果整個(gè)圖像或部分圖像保持靜止，屏幕亮度將逐漸降低，以防圖像殘留”，同時(shí)聲稱“如果同一圖像反復(fù)顯示或顯示較長時(shí)間，可能會發(fā)生圖像殘留?？墒謩訄?zhí)行面板刷新以減少圖像殘留現(xiàn)象。”而在保護(hù)電視屏幕上寫到，“OLED電視機(jī)因所用材料的特性而容易發(fā)生圖像殘留（燒灼）”等。

事實(shí)上，因?yàn)闊o法完美解決燒屏現(xiàn)象，三星在2010年前就主動暫緩了繼續(xù)研發(fā)OLED電視面板的計(jì)劃。因?yàn)镺LED無法解決燒屏這一難題，三星去年在歐洲甚至推出液晶面板燒屏質(zhì)保從1年延長至10年的服務(wù)，顯然有調(diào)戲OLED“燒屏”的意味。

從技術(shù)上講，以前OLED所需要的紅藍(lán)綠三種發(fā)光材料的壽命老化程度不同，導(dǎo)致衰減進(jìn)程不一，屏幕就會產(chǎn)生偏色。現(xiàn)在壽命問題雖然被新材料被解決，但高昂的成本又成為阻礙OLED電視普及的難題。

正是因?yàn)闊o法實(shí)現(xiàn)降本，OLED電視的售價(jià)仍是同尺寸液晶電視的2倍甚至更高，而遠(yuǎn)未達(dá)到新技術(shù)對舊技術(shù)發(fā)生替代的1.2倍價(jià)差的范圍內(nèi)。所以出現(xiàn)上述的OLED電視不被消費(fèi)者接受，初期銷量差的結(jié)果也在情理之中了。

液晶：不斷完善提升仍是市場主流

如果一項(xiàng)技術(shù)沒有提升的空間，那么被新技術(shù)替代是遲早的事。就像當(dāng)年CRT顯像管的提升空間已經(jīng)有限，液晶和等離子通過外形改變就能促動產(chǎn)業(yè)變革一樣。但如果一項(xiàng)技術(shù)尚有很大的改善提升空間，那么一個(gè)尚不穩(wěn)定的新技術(shù)想對成熟的市場技術(shù)發(fā)起沖擊就難上加難了，好比現(xiàn)階段的OLED對液晶。

這四五年OLED的不如意，既有自身技術(shù)有缺陷的原因，更與液晶技術(shù)仍在不斷精進(jìn)不斷提升有關(guān)聯(lián)，況且參與液晶技術(shù)改善的企業(yè)又不少，夏普、三星、海信、TCL等一批國內(nèi)外知名彩電企業(yè)。

比如暫緩OLED技術(shù)研發(fā)的三星，這些年一直在提升液晶顯示技術(shù)，并且捆綁TCL，主推量子點(diǎn)電視，并在市場上取得了不俗的表現(xiàn)。而這些年，有海信等主推的4K液晶電視，也對OLED電視提出了挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，對OLED來說，最大的壓力則來自素有“液晶之父”的夏普。就在8月31日，夏普打出新口號，要把夏普打造成“8K生態(tài)之父”，并率先在行業(yè)內(nèi)推出了消費(fèi)級AQUOS8K電視新品，將液晶電視的分辨率提升到一個(gè)新的高度。

據(jù)了解，在畫質(zhì)上，8K電視不僅具備8K分辨率，4倍于4K的有效像素，可忠實(shí)反饋圖像細(xì)節(jié)，同時(shí)在8K下的120幀率刷新，也可保證每一幀都可顯示最多的細(xì)節(jié)。關(guān)鍵是，夏普8K電視在搭載新煌彩技術(shù)、銳色技術(shù)等畫質(zhì)及術(shù)后，其畫面具備了相當(dāng)不俗的表現(xiàn)力。

4K時(shí)代，內(nèi)容短缺被大家所詬病，而夏普做這個(gè)8K生態(tài)就彌補(bǔ)了8K目前的短板。據(jù)了解，除了技術(shù)指標(biāo)提升外，目前夏普正在尋求與產(chǎn)業(yè)鏈各方，尤其是夏普規(guī)劃的工作生活、教育生活、娛樂生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、財(cái)產(chǎn)采購交易生活、環(huán)保汽車生活這八大8K應(yīng)用場景上的專業(yè)者進(jìn)行合作。從而形成括攝像、呈景、影像壓縮、編輯、傳送等多環(huán)節(jié)在內(nèi)的健康生態(tài)圈。

最新消息顯示，目前行業(yè)協(xié)會已經(jīng)組織了包括夏普在內(nèi)的企業(yè)成立8K技術(shù)委員會，積極推動中國8K標(biāo)準(zhǔn)的制定。

不斷提升的液晶技術(shù)，對OLED提出了更高的“替代”要求，在OLED尚未在4K市場站穩(wěn)腳跟的時(shí)候，夏普又用8K分辨率對OLED陣營提出了新的挑戰(zhàn)。液晶技術(shù)不斷提升，不斷倒逼OLED，難怪這幾年，OLED一直沒有大的突破。

其實(shí)在市場端，更多企業(yè)看好的也是液晶，從IHSDisplaySearch最近的預(yù)測數(shù)據(jù)來看，2017年液晶電視的出貨量為2.22億臺，而OLED電視的出貨量僅為138萬臺，而即便再過4年到2021年，液晶電視也將遙遙領(lǐng)先，出貨量預(yù)測為2.43億臺，而OLED電視的出貨量為660萬臺。

這種情況下，OLED要想短時(shí)間內(nèi)替代液晶幾乎不可能，至少3-5年內(nèi)，液晶仍是現(xiàn)階段彩電市場的主流。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。