2017冷年,在高溫天氣等多重利好因素驅(qū)動(dòng)下,我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。如果2018冷年天公不作美,空調(diào)行業(yè)的命運(yùn)又將如何?

8月25日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2017—2018中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開(kāi),美的、海爾、格力、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長(zhǎng)虹、統(tǒng)帥、揚(yáng)子、格蘭仕、小天鵝、大金、松下、三菱電機(jī)、三菱重工、富士通將軍、GMCC等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要家用空調(diào)、家用中央空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表,以及京東等主要空調(diào)零售渠道代表參加會(huì)議,共同就我國(guó)空調(diào)行業(yè)2017冷年總體運(yùn)行情況與呈現(xiàn)出的顯著特點(diǎn)、未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)以及面臨的運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)和政策挑戰(zhàn)等話題進(jìn)行了分析和交流。

產(chǎn)銷規(guī)模創(chuàng)記錄空調(diào)市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

2017冷年是我國(guó)空調(diào)行業(yè)的豐收年,企業(yè)出貨與終端零售均保持高位運(yùn)行,尤其是今年4月份以來(lái),全行業(yè)內(nèi)銷出貨以令人瞠目的速度持續(xù)增長(zhǎng),主要空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)出貨量幾乎都創(chuàng)下了歷史最高增長(zhǎng)水平。

國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年我國(guó)空調(diào)整體內(nèi)銷零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5622萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)28.5%,銷售額同比增長(zhǎng)30.5%,創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。其中,重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷售量為4062萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30%;五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)銷量1560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)24.8%。

“對(duì)照歷史數(shù)據(jù),2017冷年是5年來(lái)空調(diào)銷售量增幅最高的年度?！眹?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示,席卷全國(guó)大部分地區(qū)的持續(xù)高溫天氣、去年房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的主要因素。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在致辭中表示,主要空調(diào)企業(yè)從去年9月份一直到現(xiàn)在都在滿負(fù)荷生產(chǎn),上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)也是如此。從產(chǎn)量上看,2017冷年,中國(guó)家用空調(diào)行業(yè),包括上游空調(diào)壓縮機(jī)行業(yè)都創(chuàng)造了歷史新高。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2016年8月—2017年6月我國(guó)家用空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到1.65億臺(tái),遠(yuǎn)超歷史同期水平。

盤(pán)點(diǎn)2017冷年,我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí),也呈現(xiàn)出一些明顯的特點(diǎn)。其中,線上渠道扮演了增長(zhǎng)引擎的角色,對(duì)空調(diào)整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)功不可沒(méi)。京東家電空調(diào)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)唐帥表示,2017年上半年,京東平臺(tái)空調(diào)銷售實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),增速遠(yuǎn)超去年同期。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化是2017冷年空調(diào)市場(chǎng)的另一個(gè)顯著特征。根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù),2017冷年智能空調(diào)快速放量,占整體市場(chǎng)銷售量比例已達(dá)到21.85%;3500元以上高端壁掛式空調(diào)、7000元以上高端空調(diào)柜機(jī)比例明顯提高;產(chǎn)品生命周期在0—4個(gè)月的新品占比擴(kuò)大,其背后是企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和新品市場(chǎng)化速度的加快。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化在線上渠道亦有明顯的體現(xiàn):京東家電數(shù)據(jù)顯示,上半年京東平臺(tái)銷售的空調(diào)中,圓柱柜機(jī)、高能效空調(diào)和智能空調(diào)的銷售額增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到186%、222%、248%。

此外,空調(diào)市場(chǎng)品牌集中度高位集中態(tài)勢(shì)依然明顯。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2017冷年行業(yè)前三品牌優(yōu)勢(shì)得到保持和鞏固,銷售量占比已接近75%,前5名品牌銷售量占比接近85%。盡管市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中,然而隨著空調(diào)銷售規(guī)模的擴(kuò)大,一些區(qū)域性小品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng),甚至一些傳統(tǒng)渠道商、經(jīng)銷商也開(kāi)始進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域。

天氣論VS進(jìn)化論:誰(shuí)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力?

一直以來(lái),空調(diào)行業(yè)都被視為“靠天吃飯”的行業(yè)。在與會(huì)的各企業(yè)代表和行業(yè)專家眼中,2017冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)如此可觀的增長(zhǎng),天氣堪稱第一功臣。

北京市氣象局高級(jí)工程師張明英表示,今夏我國(guó)氣溫呈現(xiàn)出高溫天氣來(lái)得早、高溫范圍面積大、平均氣溫?cái)?shù)值高、極端高溫破極值、全年高溫天數(shù)多、氣溫日較差較小等特點(diǎn),這樣的天氣特點(diǎn)造成我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)火熱、銷量攀升。

國(guó)家氣象中心資料顯示,今年6月我國(guó)東北南部、華北東部、內(nèi)蒙古東部、新疆南部等地高溫日數(shù)有3-10天,部分地區(qū)超過(guò)10天,與常年同期相比,普遍偏多1-5天,部分地區(qū)偏多5天以上;7月全國(guó)平均氣溫23.2℃,較常年同期(21.9℃)偏高1.3℃,為1961年以來(lái)同期最高。

張明英指出,全球氣溫正呈現(xiàn)逐年上升跡象。據(jù)相關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),如果溫室氣體排放按照目前的速度發(fā)展下去,到2100年全球平均氣溫將上升4℃,全球許多主要城市的氣溫將達(dá)到令人震驚的水平。

在中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華看來(lái),天氣因素固然對(duì)空調(diào)需求的影響更為直觀,但企業(yè)自身在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革方面做出的努力也對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)起到了不容忽視的推動(dòng)作用?？照{(diào)企業(yè)一方面通過(guò)豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能,開(kāi)發(fā)出智能、靜音、舒適、無(wú)風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求,另一方面則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營(yíng)銷模式創(chuàng)新,改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。

進(jìn)入2018冷年,以產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革為主要內(nèi)容的自我進(jìn)化,成為空調(diào)行業(yè)的主旋律。2018冷年開(kāi)盤(pán),海爾推出“空凈合一”的空調(diào)掛機(jī)和柜機(jī)系列新品,海爾希望為用戶打造溫度、濕度和潔凈空氣一體化的潔凈空氣解決方案。

美的空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,2017冷年是美的空調(diào)T+3模式的練兵年,2018冷年美的空調(diào)將進(jìn)一步推廣T+3模式,同時(shí)加大對(duì)線上的投入力度,促進(jìn)線下適應(yīng)線上,從而提升線下渠道的運(yùn)營(yíng)能力。

TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理李書(shū)彬表示,2018冷年,TCL空調(diào)將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí),并將積極探索新零售,通過(guò)“TCL幸福樹(shù)”線上商城幫助線下經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型,推動(dòng)銷售渠道實(shí)現(xiàn)扁平化和高效化。

奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人朱麗芳也表示,奧克斯未來(lái)會(huì)持續(xù)把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)放在首位,同時(shí)做好營(yíng)銷升級(jí)與體驗(yàn)、持續(xù)打造屬于奧克斯的年輕時(shí)尚化IP。與此同時(shí),奧克斯還將幫助線下經(jīng)銷商進(jìn)行IT化、信息化的經(jīng)營(yíng)管控,并持續(xù)開(kāi)展“燎原計(jì)劃”,下半年在全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)交通墻體等大范圍的廣告投放、升級(jí)1000家零售終端的形象,并通過(guò)下沉市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升線下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

談及2018冷年,長(zhǎng)虹空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?長(zhǎng)虹空調(diào)在品牌建設(shè)上將以提高定位、推高賣(mài)貴為抓手,在產(chǎn)品上將以人工智能為突破口,擴(kuò)充人工智能空調(diào)產(chǎn)品陣容,提高人工智能產(chǎn)品的用戶交互體驗(yàn),與其他品牌進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)還將挖掘特種空調(diào)等細(xì)分市場(chǎng)的增量空間。

“2018冷年,揚(yáng)子空調(diào)將堅(jiān)持節(jié)能、環(huán)保、舒適的技術(shù)創(chuàng)新方向,擴(kuò)大高能效產(chǎn)品占比,積極采用新型環(huán)保低碳制冷劑與綠色、可回收材料,推出令用戶有舒適空間感受的空調(diào)產(chǎn)品?！睋P(yáng)子空調(diào)器有限公司副總裁方釗說(shuō)。

志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,2018冷年,志高在產(chǎn)品上將繼續(xù)圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能四大矩陣,全力打造多款具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的新品,進(jìn)行差異化平衡式布局,而在渠道上,則要深化線上線下市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)。

呂盛華強(qiáng)調(diào),天氣始終是不確定因素,企業(yè)不能固守“靠天吃飯”的想法,而應(yīng)該在產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式變革上多下功夫,以弱化天氣因素的影響。

2018冷年市場(chǎng)規(guī)模有望保持穩(wěn)定制冷劑政策變化需重視

在經(jīng)歷連續(xù)兩個(gè)冷年的增長(zhǎng)后,空調(diào)市場(chǎng)在2018冷年會(huì)走向何方,成為全行業(yè)普遍關(guān)注和擔(dān)憂的問(wèn)題。參會(huì)各企業(yè)代表大多對(duì)2018冷年空調(diào)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

蔡瑩預(yù)計(jì),2018冷年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定,但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào),天氣是最大的不確定因素。

房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)不明朗,也為空調(diào)行業(yè)增添了不確定性。當(dāng)前,國(guó)家堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)住房的居住屬性,中央和地方政府調(diào)控措施逐步開(kāi)始落實(shí),區(qū)域性差異化調(diào)整幅度加大,熱點(diǎn)城市政策不斷收緊,限購(gòu)限貸力度及各項(xiàng)監(jiān)管措施不斷加碼。未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)能否成為驅(qū)動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的引擎,目前尚難斷言。

除了天氣與房地產(chǎn)市場(chǎng)的不可預(yù)知,我國(guó)空調(diào)行業(yè)還面臨著來(lái)自制冷劑政策層面的挑戰(zhàn)。

環(huán)境保護(hù)部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心項(xiàng)目三處副處長(zhǎng)鐘志鋒強(qiáng)調(diào),全球臭氧層保護(hù)和氣候變化領(lǐng)域的政策動(dòng)向應(yīng)該引起我國(guó)空調(diào)制造企業(yè)的高度重視。

目前,我國(guó)空調(diào)行業(yè)正在《蒙特利爾議定書(shū)》框架下加速消耗臭氧層物質(zhì)R22制冷劑的淘汰,到2020年,全行業(yè)將削減45%的R22使用量。去年10月,全球各國(guó)在盧旺達(dá)首都達(dá)成《蒙特利爾議定書(shū)》基加利修正案,其中明確了具有高溫室效應(yīng)潛值的氫氟碳化物的削減時(shí)間表,諸如R32、R410A等用作空調(diào)制冷劑的物質(zhì)也在受控名單中。

鐘志鋒指出,基加利修正案將對(duì)我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,空調(diào)企業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì),加快我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無(wú)害臭氧層且低碳環(huán)保的天然工質(zhì)制冷劑R290的應(yīng)用研究、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和R290空調(diào)的市場(chǎng)化進(jìn)程,避免制冷劑二次替代對(duì)全行業(yè)造成的不可估量的損失。

盡管存在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn),事實(shí)上空調(diào)行業(yè)在2018冷年也面臨著一系列利好因素。據(jù)了解,2017年我國(guó)將完成600萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造,2018—2020年我國(guó)還將完成1500萬(wàn)套棚戶區(qū)房屋改造,其中蘊(yùn)藏的空調(diào)需求甚為可觀。此外,雄安新區(qū)建設(shè)、自貿(mào)區(qū)擴(kuò)大、農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)移等宏觀政策,也有望催生大量的空調(diào)新增需求。

唐帥預(yù)計(jì),2018冷年空調(diào)在線上仍將保持快速增長(zhǎng),電商渠道還有很大的增長(zhǎng)空間。

家用中央空調(diào)也將成為2018冷年我國(guó)空調(diào)行業(yè)一大增長(zhǎng)點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年我國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)44.2%,規(guī)模達(dá)到180億元。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張彥斌預(yù)計(jì),在精裝修市場(chǎng)份額逐年穩(wěn)步增加、“煤改電”政策等利好因素支撐下,家用中央空調(diào)市場(chǎng)仍將保持高速增長(zhǎng)。

王雷認(rèn)為,不管未來(lái)市場(chǎng)走向如何,企業(yè)都要下功夫去研究消費(fèi)需求,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷創(chuàng)新,通過(guò)好產(chǎn)品、好服務(wù),在冷年伊始搶占市場(chǎng)先機(jī)。只有這樣,不管外部環(huán)境是利好還是不利,都能立于不敗之地。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在今年火爆的空調(diào)市場(chǎng)中得到充分的體現(xiàn),智能化、高能效、環(huán)保、舒適是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)要繼續(xù)加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入,通過(guò)創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。