進(jìn)入2017年，在經(jīng)歷原材料成本大漲、消費(fèi)升級(jí)倒逼結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，整個(gè)家電行業(yè)呈現(xiàn)出表現(xiàn)不一的狀況，黑電大跌、廚電洗牌、冰洗彷徨，空調(diào)市場(chǎng)遇高溫拉動(dòng)一枝獨(dú)秀，除此之外，小家電市場(chǎng)繼去年高歌猛進(jìn)后，也逐步邁入一個(gè)全新的歷史階段——低調(diào)盤整期。

小家電市場(chǎng)步入盤整期

來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小家電市場(chǎng)零售量9342萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%;零售額279億元，相比去年的257億元，同比增長(zhǎng)了8.6%，預(yù)計(jì)全年小家電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)9.1%。在消費(fèi)升級(jí)的助推下，小家電市場(chǎng)今年發(fā)展較為理想。

不同于大型家用電器的普及度，目前我國(guó)城市的小家電保有量大約在每戶10件，農(nóng)村保有量則在每戶5件左右，相較于日韓等國(guó)家每戶22件的保有量，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)具有較高的增長(zhǎng)空間，而這也正是其他家電品類遇冷，小家電市場(chǎng)仍能保持增長(zhǎng)的原因所在。

隨著未來小家電市場(chǎng)需求的深度挖掘，還必將繼續(xù)帶動(dòng)生產(chǎn)銷售的新一輪增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速在15%-20%左右。另有預(yù)測(cè)指出，到2020年，小家電市場(chǎng)整體規(guī)模有望達(dá)到4600億元?？梢哉f，在國(guó)內(nèi)，小家電蘊(yùn)含著較大增長(zhǎng)能量，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)未來幾年有可能成為家電市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。

誠(chéng)然，小家電需求在時(shí)間上較為平衡，沒有明顯的淡旺季之分，近幾年銷售額也在不斷上漲。包括空氣凈化器、除濕機(jī)、洗碗機(jī)、面包機(jī)等產(chǎn)品都呈現(xiàn)了“價(jià)揚(yáng)”態(tài)勢(shì)。不過，今年上半年同比增長(zhǎng)8.6%的零售總額相較去年，增速已然放緩，小家電市場(chǎng)實(shí)際開始進(jìn)入行業(yè)盤整階段。

一方面源于今年上半年原材料價(jià)格上漲，小家電市場(chǎng)必須面臨轉(zhuǎn)型;另一方面還因消費(fèi)升級(jí)催生愈加細(xì)分化的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于生活水平要求逐步提高，直接映射到小家電產(chǎn)品選購(gòu)中等。這一背景下，小家電行業(yè)逐步挺進(jìn)市場(chǎng)深耕階段，而這過程中，供需矛盾與日升級(jí)、品牌集中化格局曝在日光下，成為該行業(yè)發(fā)展典型的標(biāo)簽。

供需矛盾掣肘

先從供需角度分析，目前，我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，消費(fèi)者敢于為所想產(chǎn)品花費(fèi)，消費(fèi)能力及觀念均有明顯改善，尤其是對(duì)于個(gè)別小家電產(chǎn)品的接受度大大提高。消費(fèi)升級(jí)對(duì)于小家電市場(chǎng)最直接的影響便是進(jìn)一步擴(kuò)深了規(guī)模及開發(fā)潛力，品質(zhì)、高端需求已是小家電市場(chǎng)的主旋律。

而在供給端，小家電市場(chǎng)卻頻爆負(fù)面消息。今年7月底，陜西省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布2017年上半年質(zhì)量抽查結(jié)果，電子電器產(chǎn)品合格率僅為86.4%，位列抽檢8大品類合格率倒數(shù)第二。其中空氣凈化器質(zhì)量問題比較突出，合格率僅為54.6%，奔騰、日立等知名品牌均深陷其中。無獨(dú)有偶，近期廣東省質(zhì)監(jiān)局也連續(xù)發(fā)布了8批次因存在缺陷需要召回的家用燃?xì)庠钔ㄖ?/p>

實(shí)際上，小家電產(chǎn)品質(zhì)量不佳狀況并不是第一次集體爆出。早在2015年，小家電質(zhì)量問題就曾被推上風(fēng)口浪尖，當(dāng)時(shí)質(zhì)檢總局公布的電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，小家電抽檢不合格率為17.8%，16批次不合格產(chǎn)品中有15批次存在質(zhì)量問題;而在去年，湖南、北京等地的質(zhì)量抽查及山東等地的進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量信息同樣均顯示，小家電產(chǎn)品的質(zhì)量合格率偏低。

近幾年，小家電市場(chǎng)發(fā)展迅速，大小企業(yè)都想分一杯羹，紛紛入局，這就導(dǎo)致了小家電市場(chǎng)種類繁多、價(jià)位不一、質(zhì)量參差不齊，以及售后服務(wù)“花樣繁多”等不良狀況。尤其是小家電質(zhì)量問題，已經(jīng)成為了消費(fèi)者心里的一道坎。除此之外，產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重狀況也不容小視。

一方是冉冉升起的市場(chǎng)和巨大的用戶需求，一方則是亟待提升的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，小家電市場(chǎng)在跑步前進(jìn)的同時(shí)，遭遇了供給質(zhì)量和消費(fèi)需求不匹配的現(xiàn)實(shí)矛盾，且這一矛盾正與日升級(jí)，開始掣肘行業(yè)發(fā)展。小家電市場(chǎng)亟須完成從“有”到“優(yōu)”的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

強(qiáng)者恒強(qiáng)兩極分化

不僅如此，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)近幾年競(jìng)爭(zhēng)逐步趨于白熱化，微波爐、電磁爐、豆?jié){機(jī)、加濕器、飲水機(jī)等諸多小家電品牌均呈現(xiàn)出了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的兩極分化格局。

在小家電行業(yè)爆發(fā)初期，一批大家電企業(yè)紛紛入局，青島海爾、澳柯瑪、格力電器、華帝、美的電器、四川長(zhǎng)虹等綜合型企業(yè)先后進(jìn)入。與此同時(shí)，部分小家電企業(yè)也開始多元化擴(kuò)張，此前競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的小家電市場(chǎng)，快速呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。

經(jīng)過幾年時(shí)間探索，從大家電發(fā)家后，多元化擴(kuò)張邁入小家電領(lǐng)域的青島海爾、澳柯瑪、格力電器等，借助企業(yè)的品牌影響力、資金實(shí)力、技術(shù)研發(fā)水平等優(yōu)勢(shì)，已在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并開始引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

8月18日，廣東省家電商會(huì)發(fā)布的“中國(guó)小家電百?gòu)?qiáng)榜”名單中，包括美的、九陽、蘇泊爾等165家企業(yè)上榜。其中美的、九陽、蘇泊爾、TCL、奔騰等100個(gè)知名品牌入選“中國(guó)小家電百?gòu)?qiáng)榜”主榜單。該榜單客觀反映了我國(guó)小家電行業(yè)的發(fā)展業(yè)態(tài)和品牌格局，美的、TCL等均為大家電企業(yè)，在小家電行業(yè)的市場(chǎng)地位自是不言而喻。

品牌集中化發(fā)展開始在小家電市場(chǎng)內(nèi)擴(kuò)散，這主要源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，弱肉強(qiáng)食時(shí)代逐步來臨。企業(yè)要想獲得生存，亦或是進(jìn)一步發(fā)展，還需依靠產(chǎn)品升級(jí)來深耕市場(chǎng)，并加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力，提高自身產(chǎn)品議價(jià)權(quán)和自主能力，只有這樣企業(yè)才能提高自身應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。今年以來原材料面臨新一輪漲價(jià)，規(guī)模較小的小家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步擴(kuò)大，個(gè)別已慘遭淘汰就是最好的例證。

時(shí)下，小家電市場(chǎng)步入了盤整階段，供需矛盾及品牌集中化也愈加突顯，從另一角度而言，這也正意味著小家電市場(chǎng)已經(jīng)受到業(yè)內(nèi)業(yè)外的格外關(guān)注，這為深夜后的黎明奠定了基礎(chǔ)。哪一企業(yè)在這一階段脫穎而出并予以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那么誰就將率先搶位掌控未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。