近日,量江湖正式發(fā)布《2022Q3AppleAds數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),以平均轉(zhuǎn)化成本、關(guān)鍵詞搜索量關(guān)鍵指標(biāo)的基準(zhǔn)數(shù)據(jù),對(duì)2022第三季度Apple Ads在年大陸地區(qū)及海外市場(chǎng)的大盤情況,做出全面展示。

作為比鄰弘科旗下品牌,量江湖專注于蘋果流量生態(tài)的用戶增長(zhǎng)服務(wù)商。隨著2022年第三季度的結(jié)束,意味著量江湖今年的發(fā)展步伐,也邁入了全新階段。

本次《報(bào)告》中采用數(shù)據(jù),均來自于廣告投放(已經(jīng)過脫敏處理)、量江湖市場(chǎng)監(jiān)控、蘋果官方和第三方公開等渠道。取數(shù)周期方面,選用2022年Q2和Q3數(shù)據(jù);2021年的Q3數(shù)據(jù)范圍,在中國(guó)大陸市場(chǎng)為2021年7月21日至9月30日,而海外市場(chǎng)范圍則為2021年7月1日至9月30日。

數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)大陸市場(chǎng)大盤數(shù)據(jù)中,截止2022年9月30日,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)Apple Ads在投產(chǎn)品數(shù)量約為1159款。其中,游戲類在投產(chǎn)品數(shù)量約260款,整體占比為22%;應(yīng)用類在投產(chǎn)品約為899款,整體占比為78%。值得關(guān)注的是,財(cái)務(wù)類產(chǎn)品在投產(chǎn)品占比本季度增長(zhǎng)至10%,較于上個(gè)季度,繼續(xù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2022年Q3中國(guó)大陸Apple Ads的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯示,應(yīng)用類平均TTR和平均CR均大幅超越游戲類,而在平均CPT以及平均CPA的數(shù)據(jù)的表現(xiàn)中,游戲類則優(yōu)于應(yīng)用類。

在平均轉(zhuǎn)化成本中,2022年Q3應(yīng)用類和游戲類的平均轉(zhuǎn)化成本(CPA)不論環(huán)比和同比均呈增長(zhǎng)趨勢(shì);與去年同期即Apple Ads上線之初相比,今年Q3游戲類轉(zhuǎn)化成本已近15元,同比增長(zhǎng)率達(dá)146.90%;應(yīng)用類轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)率也在20%以上。

與去年同期相比,大部分應(yīng)用分類轉(zhuǎn)化成本均呈增長(zhǎng)趨勢(shì),其中購(gòu)物,生活和體育類轉(zhuǎn)化成本增長(zhǎng)率均超200%,其中又以生活類轉(zhuǎn)化成本最高,為13.10元,緊隨其后的是財(cái)務(wù)和購(gòu)物類轉(zhuǎn)化成本,均在9元以上;而其他大多數(shù)應(yīng)用分類轉(zhuǎn)化成本超過3元。

在游戲大類中,策略和模擬類游戲轉(zhuǎn)化成本最高,均在均在20元以上,其次是體育、字謎、角色扮演和冒險(xiǎn)類游戲轉(zhuǎn)化成本均在平均值以上。與之相比,音樂和休閑類游戲轉(zhuǎn)化成本相對(duì)較低。此外,值得關(guān)注的是,與去年Q3相比,策略、卡牌、益智解謎以及模擬類游戲平均轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)率超100%;與Q2相比,大部分游戲細(xì)分類型轉(zhuǎn)化成本均呈增長(zhǎng)趨勢(shì),動(dòng)作和卡牌類轉(zhuǎn)化成本環(huán)比增長(zhǎng)超70%。

《報(bào)告》顯示,國(guó)內(nèi)關(guān)鍵詞搜索量,與暑期的到來呈現(xiàn)正相關(guān)。除工具、圖書和財(cái)務(wù)類搜索量較穩(wěn)定外,Q3娛樂類相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)明顯,環(huán)比Q2增長(zhǎng)33.30%,視頻品臺(tái)關(guān)鍵詞,如“愛奇藝”、“芒果tv”、“bilibili”等搜索量均有顯著增長(zhǎng),而教育關(guān)鍵詞明顯下降60%。

此外,9月“羊了個(gè)羊”游戲的爆火也帶動(dòng)了app store益智解謎類游戲關(guān)鍵詞搜索量的增長(zhǎng),在Q3游戲類關(guān)鍵詞中,益智解謎類游戲關(guān)鍵詞搜索量增長(zhǎng)率高達(dá)44.87%,而字謎和動(dòng)作類游戲搜索量卻降幅明顯,其中,動(dòng)作類游戲關(guān)鍵詞更是下降了26.91個(gè)百分點(diǎn)。

在日常應(yīng)用方面,“抖音”的日均搜索量依然穩(wěn)居第一,其次是“qq”“拼多多”和“微信”,其日均搜索量在40萬以上,另外,娛樂類關(guān)鍵詞“愛奇藝”,工具類關(guān)鍵詞“夸克”也紛紛上榜。年Q3游戲類熱搜關(guān)鍵詞中,“王者榮耀”日均搜索量遙遙領(lǐng)先超過30萬次,其次是“原神”日均搜索量在20萬以上,另外,動(dòng)作類游戲關(guān)鍵詞“和平精英”、“地鐵跑酷”日均搜索量也在10萬以上。

在海外市場(chǎng)方面,海外應(yīng)用類整體平均轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)超60%,與去年Q3相比,應(yīng)用類平均轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)顯著,增長(zhǎng)率達(dá)60.03%,游戲類轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)近20%;與今年Q2相比,應(yīng)用和游戲類平均轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)幅度較小。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似,海外生活類應(yīng)用,平均轉(zhuǎn)化成本同樣一騎絕塵,高達(dá)172.32%,而效率和社交類應(yīng)用,轉(zhuǎn)化成本同比增長(zhǎng)同樣超過100%。

此外,報(bào)告中還提到,游戲出海的娛樂和策略游戲轉(zhuǎn)化成本均超10美元,與去年Q3相比,卡牌和動(dòng)作類游戲轉(zhuǎn)化成本增長(zhǎng)尤為突出,轉(zhuǎn)化成本翻一番;與今年Q2相比,體育類轉(zhuǎn)化成本環(huán)比增長(zhǎng)率超50%,家庭聚會(huì)和策略類轉(zhuǎn)化成本增長(zhǎng)超30%,而模擬類游戲卻下降超60%。在海外游戲市場(chǎng)中,日本市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成本最高,達(dá)US$10.93,新西蘭市場(chǎng)緊隨其后轉(zhuǎn)化成本為US$10.48;美國(guó)市場(chǎng)平均轉(zhuǎn)化成本為US$8.77;而馬來西亞和中國(guó)澳門市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成本則相對(duì)較低。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。