時(shí)至歲尾年末，如果要對(duì)2016年中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，熱水器市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的年度大事件。其中，最具代表性的則是，由高端廚電品牌方太推向市場(chǎng)并快速引領(lǐng)一輪高端消費(fèi)潮流的磁化恒溫?zé)崴鳌＿@不僅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)征戰(zhàn)高端熱水器產(chǎn)業(yè)的先河，更打通了中國(guó)在高端廚房產(chǎn)業(yè)布局的最后一環(huán)。

熱水器開(kāi)啟高端化時(shí)代

讓很多人沒(méi)有想到的是，在中國(guó)已經(jīng)快速發(fā)展20多年的熱水器產(chǎn)業(yè)，竟然于2016年迎來(lái)一輪技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的變革新拐點(diǎn)，其中最大亮點(diǎn)便在于高端時(shí)代的到來(lái)。

今年以來(lái)，在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)下跌的通道中，熱水器市場(chǎng)“一枝獨(dú)秀”保持著一輪持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至今年前10個(gè)月，熱水器零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)4.32%、8.16%。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的局面表明，一輪熱水器中高端化消費(fèi)的趨勢(shì)和風(fēng)口已悄然成形。

其中最具代表性的正是來(lái)自于方太首創(chuàng)的磁化恒溫?zé)崴?。這款產(chǎn)品不僅通過(guò)一系列原創(chuàng)性的技術(shù)，讓熱水器從最常見(jiàn)的“水加熱”產(chǎn)品直接升格為更復(fù)雜的“水處理”設(shè)備。從而一舉解決長(zhǎng)期以來(lái)熱水器只是一個(gè)大型“熱得快”產(chǎn)品的弊端，通過(guò)將熱水器變成一個(gè)完善的“水處理”系統(tǒng)，不只是將水加熱，還提供更干凈、更健康的熱水。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)連四清看來(lái)，“方太磁化恒溫?zé)崴骺焖偻茝V的背后，是中國(guó)正迎來(lái)一輪消費(fèi)高端化的新浪潮。2015年超過(guò)80%的中國(guó)家庭擁有自己的住房，31%的家庭擁有私家汽車(chē)，超過(guò)1億的中國(guó)人出境旅游，消費(fèi)超過(guò)1.5萬(wàn)億元人民幣。富裕起來(lái)的中國(guó)家庭和用戶，消費(fèi)需求正在從追求有到追求好的快速迭代。”

對(duì)于中國(guó)熱水器產(chǎn)業(yè)而言，正面臨著一輪從過(guò)去提供持續(xù)安全可靠的熱水，到如今提供健康高品質(zhì)的熱水升級(jí)迭代。顯然，方太磁化恒溫?zé)崴鞯耐瞥觯恢皇峭瓿梢惠唽?duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迭代方向的引領(lǐng)，更完成對(duì)中國(guó)家庭的高品質(zhì)洗浴需求的提升。當(dāng)然，對(duì)于已經(jīng)踏上轉(zhuǎn)型迭代新通道的熱水器而言，方太只是開(kāi)啟一個(gè)新的起點(diǎn)，接下來(lái)將帶動(dòng)更多企業(yè)的參與推動(dòng)。

破解兩大熱水痛點(diǎn)

當(dāng)前熱水器的升級(jí)迭代，不只是實(shí)現(xiàn)從“水加熱”向“水處理”的跨越，更為重要的是，還一舉破解長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)家庭洗浴過(guò)程中的兩大痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)與用戶痛點(diǎn)需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

最近兩年來(lái)，在《家電圈》對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的熱水器專項(xiàng)調(diào)研中，商家和消費(fèi)者反饋?zhàn)疃嗟膯?wèn)題主要集中在兩方面：一是熱水器出來(lái)的水忽冷忽熱，特別是在冬天實(shí)在令人頭疼;二是熱水并不干凈，很多使用5年、8年的熱水器內(nèi)膽竟然隱藏著大量污垢，眼睛看上去干凈的水并不干凈。

方太磁化恒溫?zé)崴?，通過(guò)首創(chuàng)的磁化水技術(shù)，可以讓洗浴的熱水更干凈、更溫和，更護(hù)膚;同時(shí)徹底解決長(zhǎng)期以來(lái)燃?xì)鉄崴鞒鰺崴畷r(shí)“忽冷忽熱”的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，這是中國(guó)熱水器行業(yè)第一款直擊用戶核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品，也將熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向新的高度。

在方太磁化恒溫?zé)崴饕谋澈?，正是這家企業(yè)在引領(lǐng)中國(guó)廚電20年發(fā)展背后，積累并沉淀的一系列差異化、核心技術(shù)的能力。目前，僅圍繞廚房家電產(chǎn)品方太已經(jīng)掌握868項(xiàng)專利技術(shù)，成為中國(guó)廚房電器最前沿性的技術(shù)創(chuàng)新中心、中國(guó)廚房烹飪消費(fèi)潮流中心，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)廚電發(fā)展方向。

特別是在熱水器產(chǎn)品上，方太率先跳出單一的產(chǎn)品硬件創(chuàng)新軌道，首次以用戶需求為中心構(gòu)建了“熱水、健康、高品質(zhì)”高端產(chǎn)品創(chuàng)新坐標(biāo)，打通技術(shù)升級(jí)與用戶體驗(yàn)的“任督二脈”，賦予熱水器提供安全健康沐浴的水處理能力，更打破傳統(tǒng)熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板，獲得新的發(fā)展空間和平臺(tái)。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“方太不只是推出中國(guó)第一款原創(chuàng)的高端熱水器，更為重要的是在中國(guó)熱水器市場(chǎng)發(fā)展20多年之后，通過(guò)一系列差異化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，賦予這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展激情和活力，也完成對(duì)中高端家庭的健康沐浴新定義。”

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新價(jià)值驅(qū)動(dòng)力

在中國(guó)家電市場(chǎng)上，方太一直是個(gè)“另類”。不只是因?yàn)閷ＷN電行業(yè)成就中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的首個(gè)高端品牌，還完成對(duì)中國(guó)高端廚房生活方式的重新定義。同樣在熱水器市場(chǎng)上，方太也開(kāi)啟了一個(gè)屬于中國(guó)企業(yè)的高端發(fā)展新時(shí)代。

在知情人士看來(lái)，“過(guò)去20多年來(lái)支撐和推動(dòng)方太在中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和強(qiáng)勢(shì)崛起的最大動(dòng)力，正是來(lái)自于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)國(guó)學(xué)文化與現(xiàn)代科技創(chuàng)新體系的完美對(duì)接，從而打造并構(gòu)建的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如說(shuō)，磁化恒溫?zé)崴鞯膭?chuàng)新動(dòng)力正是來(lái)自于李時(shí)珍的《本草綱目》。”

早在明朝，《本草綱目》就曾記載大醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍發(fā)現(xiàn)磁化水具有“去瘡瘺、長(zhǎng)肌膚”等功效。醫(yī)學(xué)上，磁化水不僅可以殺死多種細(xì)菌和病毒，還能對(duì)各種結(jié)石病癥、胃病等疾病擁有輔助療效。日常生活中，經(jīng)過(guò)磁化的洗衣粉溶液洗衣，衣服洗得更干凈。有趣的是，不用洗衣粉而只用磁化水洗衣，洗滌效果也令人驚喜。

在速熱恒溫的前提下，方太專門(mén)給熱水器增加磁化水功能，除了有效吸附水質(zhì)的鐵銹、鐵屑，給皮膚以純凈溫和的保護(hù)，還能減少水中雜質(zhì)對(duì)皮膚的傷害以及對(duì)普通毛孔的堵塞，使洗后的肌膚更干凈。檢測(cè)表明，水經(jīng)過(guò)磁化后，氫鍵角由105°變成103°，水由原來(lái)的13—18個(gè)大分子團(tuán)變成5—6個(gè)小分子團(tuán)，水質(zhì)柔軟，膚感更舒適。

近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上，方太不只是開(kāi)創(chuàng)高端熱水器的產(chǎn)業(yè)先河，定義中國(guó)家庭的高端健康沐浴體驗(yàn)，還完成對(duì)整個(gè)高端廚房產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和趨勢(shì)的持續(xù)引領(lǐng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1—9月中國(guó)廚衛(wèi)零售規(guī)模為1282億元，同比增長(zhǎng)12.4%。而方太今年前9個(gè)月銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)26%以上，高端廚電市場(chǎng)占有率達(dá)45%，位列第一，預(yù)計(jì)2016年銷(xiāo)售收入突破80億元。

事實(shí)上，憑借在高端戰(zhàn)略的持續(xù)引領(lǐng)，方太在今年完成對(duì)高端廚房最后一環(huán)熱水器產(chǎn)業(yè)的重新定義和打造，同時(shí)還再次引領(lǐng)并定義中國(guó)家庭高品質(zhì)生活潮流的趨勢(shì)，從而將整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推向新的高度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。