沙特當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年1月11日晚間，吉利汽車(chē)在沙特阿拉伯最大港口城市吉達(dá)舉行了博瑞在沙特及海灣地區(qū)的上市暨全新吉利品牌發(fā)布儀式。在海外市場(chǎng)，吉利博瑞以“EmgrandGT”的名稱(chēng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新車(chē)在海灣地區(qū)投放了2.4L車(chē)型和3.5LV6兩款車(chē)型。

吉利博瑞在沙特及海灣地區(qū)正式上市是吉利博瑞出口海外市場(chǎng)的第一站，更是吉利汽車(chē)布局全球市場(chǎng)的第一計(jì)重拳。

截至10月，上市不到一年的時(shí)間，吉利博瑞在中東地區(qū)就已銷(xiāo)售4000多輛，預(yù)計(jì)2016年全年銷(xiāo)量將逾5000臺(tái)。在豪車(chē)天堂的中東地區(qū)，一輛中國(guó)車(chē)取得這樣的銷(xiāo)量成績(jī)令外國(guó)人側(cè)目更為中國(guó)人爭(zhēng)氣。

海外的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)背后，是吉利3.0時(shí)代精品車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年11月吉利汽車(chē)銷(xiāo)量102,422輛，同比增長(zhǎng)約99%，這也是吉利汽車(chē)歷史上首次月度銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)輛。其中，海外出口量為1,721輛，同比增長(zhǎng)約102%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量為100,701輛，同比增長(zhǎng)約99%。2016年1-11月的累計(jì)銷(xiāo)量為657,621輛，同比增長(zhǎng)約44%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功有力支持了吉利在海外市場(chǎng)的積極布局。

以品質(zhì)立品牌“中國(guó)質(zhì)造”海外正崛起

曾幾何時(shí)，中國(guó)品牌是“低質(zhì)”的代名詞。很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)品牌一直靠低價(jià)戰(zhàn)略被擠壓在汽車(chē)市場(chǎng)的最低端。然而隨著技術(shù)的創(chuàng)新積累，軟硬件的不斷升級(jí)更新，中國(guó)品牌逐漸崛起。

2014年12月15日，“新吉利時(shí)代”首款中高級(jí)轎車(chē)——吉利博瑞在北京“水立方”正式亮相。作為吉利深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的開(kāi)山之作，吉利博瑞由國(guó)際大師彼得?霍布里親自操刀設(shè)計(jì)，用創(chuàng)新的汽車(chē)設(shè)計(jì)美學(xué)實(shí)現(xiàn)中西方元素完美融合，中西合璧的轎跑式外觀與延展式儀表臺(tái)布局相映成輝。同時(shí)以越級(jí)的科技配置，豐富主動(dòng)安全配備、領(lǐng)先的車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)、高級(jí)運(yùn)動(dòng)懸掛的高品質(zhì)接軌國(guó)際頂級(jí)水平，進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

為保證吉利博瑞具有國(guó)際頂級(jí)的研發(fā)理念、比肩合資的產(chǎn)品品質(zhì)，吉利汽車(chē)甄選世界500強(qiáng)供應(yīng)商構(gòu)建全球采購(gòu)體系，從源頭確保高端品質(zhì)。博瑞因此成為一身“名牌”的精品戰(zhàn)略車(chē)型，113家供應(yīng)商有69家居于全球領(lǐng)先地位。例如法國(guó)法雷奧、德國(guó)博世、美國(guó)哈曼、德國(guó)大陸、韓國(guó)萬(wàn)都、上海日精等全球頂尖供應(yīng)商，均成為吉利博瑞高品質(zhì)采購(gòu)體系中的一員。

正是精益求精的品質(zhì)追求，使得博瑞在中東一眾豪車(chē)中脫穎而出。當(dāng)然投放中東市場(chǎng)的吉利博瑞，也針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特殊的自然及氣候條件和用戶(hù)駕車(chē)習(xí)慣做出了多項(xiàng)改進(jìn)。同時(shí)，吉利也宣布自2016年起，將把新的品牌戰(zhàn)略逐步推廣到海外市場(chǎng)，統(tǒng)一使用新的吉利標(biāo)識(shí)，并將原有子品牌和老產(chǎn)品盡快過(guò)渡到全新3.0時(shí)代的產(chǎn)品組合。

吉利3.0時(shí)代的新車(chē)產(chǎn)品全面對(duì)標(biāo)合資車(chē)型，造型時(shí)尚美觀、內(nèi)飾用料扎實(shí)、做工精致、配置豐富。吉利正以高品質(zhì)的產(chǎn)品卯足了勁，與合資乃至進(jìn)口車(chē)企一較高低，中國(guó)品牌正在完成從“中國(guó)制造”到“中國(guó)質(zhì)造”的華麗轉(zhuǎn)身。

扎實(shí)布局海外市場(chǎng)打造以沙特為代表的中東市場(chǎng)

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展，中國(guó)車(chē)企也將長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目光投向海外。吉利十年前就開(kāi)始積極布局海外市場(chǎng)，目前產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

但在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)品牌比外國(guó)品牌要艱難的多。除了外貿(mào)中的稅率、政局等因素外，國(guó)際貿(mào)易中的各種障礙都成為中國(guó)品牌走出去的“攔路虎”。因此，中國(guó)品牌要在海外市場(chǎng)立足首先要制定切實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略，清晰發(fā)展路線，扎實(shí)布局。

吉利汽車(chē)立足地區(qū)情況和自身優(yōu)勢(shì)，于2010年正式進(jìn)軍中東的戰(zhàn)略市場(chǎng)沙特。在合作伙伴HHA（HajiHuseinAlireza&Co.Ltd.）的支持下，吉利汽車(chē)了解并尊重當(dāng)?shù)赜脩?hù)的需求，投放了多款高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品的同時(shí)不斷完善服務(wù)體系，為用戶(hù)提供全方位的服務(wù)。目前吉利汽車(chē)已在沙特建立了23個(gè)銷(xiāo)售展廳和16個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，HHA也建立了自己的呼叫中心和24小時(shí)道路救援，強(qiáng)大的保障網(wǎng)絡(luò)為5萬(wàn)多名吉利車(chē)主提供完善服務(wù)，綜合服務(wù)能力在沙特地區(qū)各大汽車(chē)品牌中高居第二名。

吉利汽車(chē)集團(tuán)總裁安聰慧表示：“中東是吉利外發(fā)展的戰(zhàn)略市場(chǎng)，博瑞只是我們拓展這片市場(chǎng)的第一計(jì)重拳。除了博瑞這款拓展海灣市場(chǎng)的車(chē)型外，吉利將持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量，充分信任和依靠本土合作伙伴，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特性和用戶(hù)需求，以更快的速度投放新一代產(chǎn)品。”

一直以來(lái)，中國(guó)品牌一般集中在亞非拉等地區(qū)，很少有在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成功運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，更沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。因此，吉利汽車(chē)將充分研究海外市場(chǎng)、海外品牌，充分發(fā)揮集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)。結(jié)合瑞典哥德堡、中國(guó)上海、西班牙巴塞羅那和美國(guó)加利福尼亞四個(gè)造型中心以及中國(guó)杭州、瑞典哥德堡、英國(guó)考文垂和中國(guó)寧波四個(gè)研發(fā)中心的綜合力量，開(kāi)發(fā)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。通過(guò)渠道和產(chǎn)品的組合提升吉利品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為用戶(hù)創(chuàng)造全新的價(jià)值體驗(yàn)。

三十而立，作為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的一員老將，吉利汽車(chē)歷經(jīng)跌宕起伏已經(jīng)悄然成為中國(guó)品牌中的翹楚。

2015年11月，國(guó)家提出"供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革"的戰(zhàn)略方針，吉利汽車(chē)順應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品升級(jí)等措施著力提高產(chǎn)品質(zhì)量和效率，使自身更適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化，與需求側(cè)得以合理匹配，增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力，取得了令人矚目的成績(jī)。

供給側(cè)改革是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革中的一個(gè)重大環(huán)節(jié)，中國(guó)車(chē)企面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。今后，吉利汽車(chē)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，繼續(xù)深化改革發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮供給側(cè)改革中“補(bǔ)短板”的作用，取得企業(yè)、國(guó)家、消費(fèi)者三方共贏。同時(shí)，將國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略改革的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)地適宜的運(yùn)用到海外市場(chǎng)，打造讓世界矚目的中國(guó)汽車(chē)品牌。正如吉利汽車(chē)集團(tuán)總裁安聰慧說(shuō)過(guò)的一句話：中國(guó)品牌遲早要走向世界，如果需要有人領(lǐng)頭，我希望是吉利。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。