伴隨著北京—張家口成功申辦2022年冬奧會，在冰雪勢力范圍大幅南拓的同時，國家“帶動3億人上冰雪”的承諾將催生出巨大的冰雪產(chǎn)業(yè)市場。對于世界任何一個國家、一個產(chǎn)業(yè)而言，在如此規(guī)模的關(guān)注度之下，其中蘊含著的產(chǎn)業(yè)增量都意味著巨大的發(fā)展機(jī)遇。吉林省長春市以國家五A級景區(qū)凈月潭風(fēng)景旅游區(qū)為中軸，引進(jìn)國際頂級冰雪運動品牌“瓦薩”，變白雪為白銀，讓文化與冰雪相融。長春冰雪經(jīng)濟(jì)從而得以風(fēng)生水起，使得冰雪與人民生活結(jié)緣，城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生活品質(zhì)得以改變。

今年11月30日，長春市委、市政府印發(fā)《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪和避暑旅游產(chǎn)業(yè)的實施意見》，為打造全國冰雪勝地插上騰飛的翅膀。12月9日，“首屆中國·吉林國際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”在長春凈月拉開帷幕。

讓冰雪文化家喻戶曉

冰雪文化、冰雪旅游的建設(shè)同樣需要品牌。像長春這樣，立足自身特色，引進(jìn)國外經(jīng)驗，一定會走出自己的道路。長春的發(fā)展思路很有特色——冰雪節(jié)“動靜結(jié)合，以雪為主”，這明確了以在凈月潭賞雪、玩雪的“靜”與參加滑雪項目的“動”相結(jié)合的冰雪產(chǎn)品的發(fā)展方向。其中，一位老人的成績功不可沒。

這位老人，叫高友遠(yuǎn)，來自瑞典，現(xiàn)年65歲，在中國生活18年，曾是長春諾迪維瓦薩管理服務(wù)有限公司的董事長。他將長春的冰雪文化推向了世界的高度，將風(fēng)靡世界的瓦薩越野滑雪運動引進(jìn)中國。2003年，由于高友遠(yuǎn)的努力，首屆瓦薩國際滑雪節(jié)得以在長春舉辦，長春與世界交流冰雪文化的平臺由此搭建。由于對長春的突出貢獻(xiàn)，高友遠(yuǎn)獲得了長春市榮譽(yù)市民、長春優(yōu)秀外國專家稱號。

高友遠(yuǎn)的成功，跟長春凈月高新區(qū)管委會主任管樹森不無關(guān)系。

吉林省的冰雪旅游是從凈月起步的——1996年12月，凈月潭滑雪場建成并對外開放。1998年，首屆“長春凈月潭冰雪旅游節(jié)”舉辦，這是長春乃至吉林省第一個冰雪旅游項目。在考察歐洲途中，管樹森發(fā)現(xiàn)，東北冰雪自然天成，玩雪賞冰仍然停留在原始的娛樂水平，缺乏吸引力，對城市拉動作用不大。想做大冰雪旅游需要品牌，需要有個具備世界影響力的國際品牌。

為此，管樹森決定引進(jìn)世界最著名的越野滑雪品牌“瓦薩”，并與原有的冰雪節(jié)對接，從而一路成長為今天的“中國長春冰雪節(jié)暨凈月潭瓦薩國際滑雪節(jié)”。2003年，凈月引進(jìn)了世界級滑雪賽事——瑞典的“瓦薩國際越野滑雪節(jié)”，并使該項目成為長春冬季最具影響力的國際大型旅游節(jié)慶活動。

歷經(jīng)十五載，瓦薩已經(jīng)發(fā)展成為長春開展冰雪運動、拉動經(jīng)濟(jì)增長的良好載體和促進(jìn)對外文化經(jīng)貿(mào)交流、提升城市形象的最佳平臺，彰顯了強(qiáng)大生命力，其內(nèi)涵得以不斷提升。國際雪聯(lián)通過重新設(shè)計賽道，使之成為專業(yè)和業(yè)余選手體驗冬季滑雪運動的最佳之所。

發(fā)展成績是喜人的。2008年，長春凈月潭國家森林公園被國家體育總局命名為中國國家越野滑雪隊訓(xùn)練基地。2014年加入世界羅佩特運動組織后，長春凈月潭瓦薩國際滑雪賽躋身世界頂級長距離越野滑雪賽事之列。今年長春又成功引入世界級的越野滑雪專業(yè)賽事“經(jīng)典滑雪賽，成為世界第十個有機(jī)會舉辦這項世界級賽會的城市。長春的越野滑雪實現(xiàn)了從“專業(yè)”向“職業(yè)”，從“高端”到“頂級”的再跨越。

如今，瓦薩不再局限于冬季運動。夏季徒步等國際級旅游活動都打上了它的烙印。瓦薩是運動品牌，更是旅游品牌、經(jīng)貿(mào)品牌和論壇品牌。有了瓦薩的帶動，長春各項冰雪旅游和運動項目雨后春筍般涌現(xiàn)：蓮花山、廟香山、新立湖成為新興滑雪大本營。冬日溫泉、雪雕中的火鍋等多種旅游產(chǎn)品豐富了冰雪文化消費方式。瓦薩也使長春揚名世界。

幾年來，在瑞典瓦薩總部舉行的世界50個國家代表參加的儀式上，中國長春瓦薩代表因為品牌推廣有力，作為第一位嘉賓被邀請上臺演講；在瑞典莫拉瓦薩博物館里，有長春歷屆瓦薩活動的展位。為此，長春與瑞典莫拉結(jié)成友好城市。

嘗試用白雪換白銀

下雪，相當(dāng)于“下銀子”。一直以來，長春人以特有的創(chuàng)新精神，重新審視冰雪這個冷資源，將冰雪文化融入旅游之中，融入經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，融入百姓生活之中。這樣的真金白銀體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)上，還強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展。長春以人們?nèi)律罘绞胶拖M方式，來提升城市品質(zhì)、城市文化和城市知名度，換來名副其實的“真金白銀”。

長春走的是大旅游之路。這個傳統(tǒng)的工業(yè)城市的轉(zhuǎn)型升級，依靠服務(wù)業(yè)拉動，這是長春早就看到的工業(yè)服務(wù)業(yè)雙拉動戰(zhàn)略，其中旅游是重頭。夏天的綠色、涼爽是長春天然的優(yōu)勢資源，冬天的旅游必須走全域旅游之路。

在今年12月9日開幕的中國吉林冰雪博覽會上，記者看到，這幾年凈月區(qū)發(fā)展的服務(wù)業(yè)品牌都成了冬季旅游熱點。喜來登酒店是開幕式和論壇的主會場，長春市農(nóng)博園是展會的室內(nèi)展場，長春巴蜀映巷舉辦了以自貢冰燈為主打的冰雪創(chuàng)意文化節(jié)。凈月潭中的雪世界更不必說，它是世界越野滑雪勝地，雪雕觀賞、雪上游樂的天堂。國信南山溫泉、天怡溫泉、御龍溫泉等地是冬季休閑的神奇場所。

通過冰雪與展會結(jié)合，長春瓦薩滑雪節(jié)今年再次實現(xiàn)諸多突破。滑雪節(jié)以旅游活動帶動了吃、住、行、游、購、娛的服務(wù)業(yè)增長，更通過瓦薩商務(wù)活動的不斷創(chuàng)新，將冰雪搭臺的經(jīng)貿(mào)大戲越唱越響——中國創(chuàng)投長春峰會、2016中國東北亞區(qū)域性金融服務(wù)發(fā)展高峰論壇、瓦薩經(jīng)貿(mào)洽談會這三大經(jīng)貿(mào)活動，成就了冰雪體育、冰雪旅游與冰雪經(jīng)濟(jì)融合共贏的佳話。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，長春冰雪節(jié)創(chuàng)辦14年來，游客人數(shù)超過1.2億人次，旅游總收入達(dá)到1451億元。以凈月高新區(qū)為例，14年間，依托瓦薩招商活動累計簽約項目222個，簽約總額2148.7億元。冰雪旅游節(jié)開幕前后，全市范圍內(nèi)冰雪旅游黃金地段的飯店“飯口”時段家家客滿。如今，火爆的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)將人們帶上了一條致富快速路。冰雪節(jié)已經(jīng)成為長春白雪變“白銀”實踐的載體。冰雪經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為長春的富民工程和惠民工程。

從立意遞進(jìn)到高度

市場主體，政府引導(dǎo)。如何引？怎么導(dǎo)？通過政策的出臺，長春市政府不斷用新理念推動長春冰雪領(lǐng)先國內(nèi)，躋身國際之林。

不久前出臺的《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪和避暑旅游產(chǎn)業(yè)的實施意見》提出，深入實施“全域旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮區(qū)位和冰雪、溫泉、氣候等資源優(yōu)勢（2027.217，19.38，0.97%）及文化特色，堅持資源為根、特色為本、文化為魂，把旅游業(yè)培育成為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。到2020年，初步構(gòu)建以冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化為核心的“3+X”冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，將長春打造成東北地區(qū)旅游度假中心城市和東北亞區(qū)域性旅游名城。

高端化和國際化，這是長春發(fā)展冰雪旅游的追求。位于凈月公園內(nèi)的長春冰雪展覽館，展示了長春冰雪的歷史，也讓歐洲瓦薩滑雪愛好者從此找到價值共鳴。

普適性和普惠性是長春發(fā)展冰雪旅游的理念。長春將冰雪節(jié)變?yōu)榛菝窆こ蹋磕昴贸龃罅康娜肆ξ锪ε囵B(yǎng)大學(xué)生滑雪愛好者，讓南方學(xué)生愛上這座城市?；┏蔀殚L春全民共同愛好。百姓借雪生財，因雪快活。

用冰雪旅游激發(fā)城市活力，拉動城市消費，炒熱冬季市場。天氣越冷，冰雪經(jīng)濟(jì)越“熱”。這，才是長春冬季的新魅力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。