備受關(guān)注的雙11“電商大戰(zhàn)”已經(jīng)落下帷幕，據(jù)第三方最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機在天貓、京東、蘇寧、國美4大平臺銷量額均為第一，實現(xiàn)全網(wǎng)增長100%以上，創(chuàng)下歷史新高。其中，在京東平臺增幅高達180%。

海爾洗衣機之所以能夠在雙11電商大戰(zhàn)中穩(wěn)居第一并實現(xiàn)大幅增長，這除了海爾洗衣機的品牌實力外，還得益于其對消費需求的精準(zhǔn)掌控和差異化滿足。

一直以來，海爾對用戶體驗端的痛點需求非常關(guān)注。調(diào)查顯示，55%的用戶會抱怨自家洗衣機運行時噪音過大。針對用戶的這一痛點，海爾洗衣機創(chuàng)新采用新西蘭國寶級品牌斐雪派克直驅(qū)變頻電機，讓洗衣過程更安靜，更平穩(wěn)。目前，直驅(qū)電機已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。雙11期間，海爾直驅(qū)變頻洗衣機在京東平臺當(dāng)天的銷量就相當(dāng)于京東直驅(qū)洗衣機近1年半的總量。

海爾還精準(zhǔn)把握住用戶從洗衣到洗干一體的趨勢，在此次雙11主推8公斤變頻洗烘一體滾筒洗衣機。該洗衣機創(chuàng)新使用V6蒸汽烘干技術(shù)，變溫蒸汽烘干更呵護，真正做到即洗即穿。據(jù)了解，該單品在雙11當(dāng)天銷量是去年海爾洗烘一體機品類的3倍多，并一度成為天貓洗衣機品類中的TOP1。

此外，針對用戶大容量洗滌需求，海爾洗衣機在雙11期間還將8公斤以上大容量洗衣機作為主打產(chǎn)品，并在全網(wǎng)首推10公斤大容量洗衣機。在天貓渠道，海爾洗衣機8公斤以上的大容量洗衣機銷售額占比達69%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聚焦用戶需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)差異化產(chǎn)品精準(zhǔn)滿足用戶的高品質(zhì)生活追求，這是海爾洗衣機取得雙11銷售第一并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的根本原因之所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。