隨著中國家電市場的產(chǎn)能飽合，中國企業(yè)紛紛借助國家“一帶一路”建設(shè)帶來的機(jī)遇，大力拓展非洲與中東市場，出口額不斷增長。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年3月家用空調(diào)出口總量為653.6萬臺，同比增長33.1%，環(huán)比增長42.4%。從市場方面看，3月份非洲、歐洲、大洋洲、亞洲和北美洲同比均有所增長，其中非洲增長幅度最大，同比增長超過150%。

與此同時(shí)，中國品牌在非洲市場的占有率不斷攀升。根據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：6月份，海信南非電視銷售量市場份額達(dá)26%，繼2月份首超競品以來連續(xù)5個(gè)月占有市場第一,已與市場第二拉開了11個(gè)百分點(diǎn)的差距,且是市場第二和第三品牌的總和。

從“中國制造”到“非洲制造”

海信1994年就進(jìn)入南非市場并堅(jiān)持自主品牌。2013年6月，海信南非開普敦制造基地正式投產(chǎn)，這是海信在南部非洲最大的家電生產(chǎn)基地。

海信南非家電產(chǎn)業(yè)園由中國海信集團(tuán)與中非發(fā)展基金共同投資，園區(qū)位于距離開普敦約40公里的南非重要電子和電器生產(chǎn)基地——亞特蘭蒂斯工業(yè)園，占地約10萬平方米，項(xiàng)目已經(jīng)建成投產(chǎn)，每年可生產(chǎn)冰箱45萬臺、電視60萬臺，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝藘?yōu)質(zhì)產(chǎn)品,帶動了當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)發(fā)展,并且?guī)赢?dāng)?shù)亟?000人就業(yè)。

與此同時(shí)，海信南非家電產(chǎn)業(yè)園還率先把歐美市場流行的高端家電產(chǎn)品引入非洲本土生產(chǎn)，通過引入歐洲的能耗和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)規(guī)范非洲市場。

工業(yè)園生產(chǎn)的產(chǎn)品除滿足南非需求外，還銷售至非洲撒哈拉沙漠以南30多個(gè)國家。

海信南非分公司負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，海信希望在南非長期扎根，現(xiàn)在當(dāng)?shù)毓S的技術(shù)、設(shè)備、產(chǎn)品都是最新的，在中方高級技術(shù)人員的帶領(lǐng)下，工廠一些崗位的生產(chǎn)效率甚至高于中國工廠。未來海信將以南非為基地向整個(gè)非洲市場拓展，當(dāng)市場需求達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，會進(jìn)一步對工廠進(jìn)行投資擴(kuò)建。

通過本地化生產(chǎn)和經(jīng)營，海信將“中國制造”正在變成“非洲制造”，得到了越來越多非洲消費(fèi)者的認(rèn)可。

從“中國名牌”到“非洲名牌”

在全球化戰(zhàn)略中，中國的家電品牌正在加速布局全球新興市場，不僅要在海外市場快速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，還要謀求自主品牌的國際化。今年5月19日，TCL與埃及最大的家電企業(yè)ELARABY簽署備忘錄，雙方宣布將在埃及建立液晶彩電工廠，該生產(chǎn)基地將是中方合資最大的彩電工廠。

據(jù)悉，TCL與ELARABY公司在彩電業(yè)務(wù)方面至今已合作超過8年，TCL彩電在埃及的出口連續(xù)三年位列中國廠家排名第一，這與ELARABY公司建立的良好合作有著極其重要的關(guān)系。據(jù)TCL戰(zhàn)略客戶業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理梁鐵民透露，此次雙方達(dá)成進(jìn)一步戰(zhàn)略合作，在埃及建立液晶彩電合資工廠，有望形成對中東和非洲地區(qū)的市場輻射。

毫無疑問，此次TCL與ELARABY合資在埃及建立工業(yè)基地，對TCL海外產(chǎn)業(yè)布局具有戰(zhàn)略性意義。TCL可以實(shí)現(xiàn)以埃及為據(jù)點(diǎn)打造中東和非洲的TCL品牌業(yè)務(wù)。

中國家電企業(yè)在非洲的開疆?dāng)U土，而路徑中的一項(xiàng)重點(diǎn)就是并購。2010年，美的取得埃及空調(diào)制造商Miraco(主要生產(chǎn)和銷售家用空調(diào)及柜式空調(diào))32.5%的股份，成為其第二大股東。美的計(jì)劃提高對Miraco的控股比重，以擴(kuò)展其在非洲市場的業(yè)務(wù)和自主品牌的推廣，并出口產(chǎn)品到中東及歐洲南部。

目前，海爾已經(jīng)在眾多非洲國家建立了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了全系列、高性價(jià)比的商品，間接改變著非洲消費(fèi)者的生活方式和生活質(zhì)量。此外，海爾在非洲的大多數(shù)國家建立了完善的售后服務(wù)體系，解決了非洲消費(fèi)者的后顧之憂。基于此，在非洲市場，海爾成為消費(fèi)者比較熟悉的中國家電品牌。

通過龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和穩(wěn)固的售后服務(wù)，越來越多的“中國名牌”成為“非洲名牌”，在非洲擁有逐漸龐大的銷售群。

從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)出海”

在眾多家電企業(yè)獨(dú)自開拓非洲市場的時(shí)候，廣東省中山市則采取“抱團(tuán)出海”的方式進(jìn)軍非洲。

據(jù)了解，中山市擁有齊備的家電產(chǎn)業(yè)鏈，南頭鎮(zhèn)是全球最大的電冰箱生產(chǎn)基地，東鳳鎮(zhèn)是全球最大的電風(fēng)扇制造地，全球最具規(guī)模的汽車防盜報(bào)警系統(tǒng)、倒車?yán)走_(dá)生產(chǎn)基地，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)是中國最大的燈飾生產(chǎn)基地和燈飾批發(fā)市場。

2015年12日，南非里約內(nèi)斯堡華貿(mào)商城熱鬧非凡，數(shù)以百計(jì)的中山、南非商界政界人士匯聚一堂，與非洲商貿(mào)集團(tuán)簽署合作協(xié)議，共建“南非中山產(chǎn)品展銷中心”。一眾中山家電、燈飾制造業(yè)“大佬”紛紛扎營落戶。

有專家表示，眾多企業(yè)抱團(tuán)入駐，意味著珠三角企業(yè)與非洲的經(jīng)貿(mào)合作，將從企業(yè)單打獨(dú)斗、零敲碎打的業(yè)態(tài)模式，跨入全方位、深層次的國際產(chǎn)能合作，廣東的優(yōu)勢產(chǎn)能將惠及更多非洲人，是對絲路精神的響應(yīng)和對“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶的延續(xù)。

中山家電企業(yè)入駐展銷中心，將使更多家電產(chǎn)品走進(jìn)非洲家庭。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。