進入2016年上半年以來，由于受宏觀經(jīng)濟下行以及整體內(nèi)需動力不足等因素影響，迫使了家電行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的態(tài)勢，行業(yè)未見明顯起色，尤其是對白電來說更是如此。從2016年上半年的白電市場數(shù)據(jù)來看，整體白電行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不容樂觀，但是，令業(yè)界不頗為驚奇的是，相比與冰箱、洗衣機行業(yè)，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出一路逆襲的態(tài)勢，那么，問題來了，冰空行業(yè)到底怎么了?

眾多周知，進入今年上半年以來，空調(diào)行業(yè)一反冰箱、洗衣機等行業(yè)的低迷趨勢，不降反增，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)7月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016冷年(2015年8月至2016年7月)空調(diào)銷量將達4669萬臺，同比增長4.7%;銷額為1543億元，同比增長2.1%。這一趨勢表明，空調(diào)行業(yè)止降回暖，市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

此外，新出爐的數(shù)據(jù)也表明了這一回暖跡象。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月空調(diào)銷售量同比增長17.89%,銷售額同比增長19.80%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)正增長。銷售額同比增速高于銷售量增速，說明終端均價同比上升，而據(jù)此前渠道調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年初至今同機型價格上漲超過300元,對應漲幅在20%-30%。這一數(shù)據(jù)表明，空調(diào)行業(yè)確實呈現(xiàn)出回暖的發(fā)展趨勢。

而再來反觀一下冰箱、洗衣機行業(yè)，無疑例外地呈現(xiàn)出了逆反的發(fā)展態(tài)勢，不增反降，呈現(xiàn)出大規(guī)模下滑的態(tài)勢。據(jù)奧維網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年冰箱市場總銷量1666萬臺，同比下降了5.0%，上半年總銷售額449元，同比下將6.7%。這一數(shù)據(jù)表明，今年上半年冰箱市場呈現(xiàn)出了大規(guī)模下滑的態(tài)勢，市場表現(xiàn)并不樂觀。

此外，早前的一些數(shù)據(jù)也印證了冰箱行業(yè)的這一發(fā)展趨勢。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，進入今年以來，冰箱行業(yè)整體呈現(xiàn)出銷售走低的趨勢，2016年1~4月，國內(nèi)冰箱銷量同比下降5.90%，銷售額同比下降8.15%。由此可見，冰箱行業(yè)由于受多種內(nèi)外因素影響，整體行業(yè)呈現(xiàn)出下滑的趨勢，市場表現(xiàn)不容樂觀。

無獨有偶，洗衣機行業(yè)也是如此，呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)奧維網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機市場依然沒有走出自去年以來的低迷趨勢，2016年上半年洗衣機市場總銷量1464萬臺，同比下滑了1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，洗衣機行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢，整體形勢不容樂觀。

從以上空調(diào)與冰箱、洗衣機行業(yè)的對比不難看出，在時下的整個白電行業(yè)中，唯有空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出回暖的趨勢，而冰箱、洗衣機行業(yè)無疑例外地呈現(xiàn)出了下滑的趨勢。對此，業(yè)界專家表示，白電行業(yè)之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，無外乎兩點：其一，是價格戰(zhàn)的影響，其二，是智能化的普及率。

首先，從價格戰(zhàn)的角度來分析，從時下空調(diào)市場上不難看出，眾多空調(diào)廠商在高庫存壓力下，在線上線下渠道不斷發(fā)力的同時，也逐漸由原先一味的價格戰(zhàn)開始逐漸向價值戰(zhàn)轉變，例如空調(diào)廠商格蘭仕、科龍等紛紛開始試水新模式，提出精品戰(zhàn)略開始向價值戰(zhàn)轉變。

此外，不僅如此，空調(diào)產(chǎn)品的價格也逐漸呈現(xiàn)出回暖的趨勢。在價格方面，以以國產(chǎn)品牌為例，價格較平日并無太多優(yōu)惠。大金掛壁機的售價普遍在6000元以上;格力掛壁機價格從2000元至5499元不等;美的掛壁機型則從2699元至6999元;TCL與海爾等品牌價格相對較低。“沒什么促銷由頭呀，要么你是會員，可以享受幾百元的會員優(yōu)惠價。”一位銷售人員表示。

而再來看一下冰箱與洗衣機行業(yè)，無一例外，“不促即降”成為了冰箱、洗衣機行業(yè)新常態(tài)，這從市場的相關數(shù)據(jù)就可以看出。對于冰箱行業(yè)，從線上來看，由于逐漸擠壓線下銷售渠道，今年以來，雖然線上銷量有所增加，但是，收價格促銷戰(zhàn)影響較大;從線下的數(shù)據(jù)來看，今年上半年以來，在315、415、五一小長假以及端午節(jié)，由于受廠商借節(jié)促銷的影響，呈現(xiàn)大幅度上漲的趨勢。

此外，這從線下的相關品牌中也可以看出來，以海爾、美的、西門子、小天鵝市場走勢來看，增長點都是表現(xiàn)在各個節(jié)日點。“今年以來，可以說受經(jīng)濟不景氣大環(huán)境影響，洗衣機市場表現(xiàn)不容樂觀，小天鵝、西門子、海爾、三星等幾乎都是靠價格促銷戰(zhàn)來拉動內(nèi)需，促增長的，可以說，促銷戰(zhàn)對洗衣機行業(yè)的銷量起到了很大的促進作用。”對此，業(yè)界一位專家表示說。此外，洗衣機行業(yè)也是如此。有此可見，價格戰(zhàn)對于行業(yè)的發(fā)展影響很大。

其次，從智能化的角度來看，對于冰箱行業(yè)來說，智能冰箱無疑成為了時下冰箱市場發(fā)展的一大必然趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，尤其是智能空調(diào)，市場占比從2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。此外，據(jù)市場的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)與普通空調(diào)的價差已明顯縮小，2015冷凍年，智能柜機與非智能柜機的價差達1600元，由此可見，智能冰箱在冰箱行業(yè)增長數(shù)據(jù)中占有可觀的比例。

而再來看一下冰箱行業(yè)，相比與空調(diào)等行業(yè)的智能化速度相比，今年上半年以來冰箱行業(yè)智能化市場起色較慢，相比與空調(diào)智能化普及率20.6%，冰箱市場仍智能化滲透率仍較低，未來增量空間非?？捎^，而洗衣機行業(yè)也是如此，由此可見，未來無論是對于冰箱行業(yè)，還是洗衣機行業(yè)來說，智能化都是一大市場發(fā)力點。

由此綜上不難看出，冰箱、洗衣機行業(yè)與之空調(diào)行業(yè)之所以出現(xiàn)如此大的反差，除了受整體宏觀經(jīng)濟下行以及內(nèi)需動力不足等影響因素外，還在于價格戰(zhàn)以及智能化的影響因素。對此，業(yè)界專家表示，無可厚非，無論是對空調(diào)行業(yè)，還是對冰洗行業(yè)來說，未來智能化都是一大發(fā)展趨勢。而價格戰(zhàn)就不同了，價格促銷戰(zhàn)一定程度上確實可以緩解廠商的庫存壓力，但是，如果一味地依靠價格戰(zhàn)，不僅起不到應有的作用還會出現(xiàn)相反的作用，因此，對于白電廠商而言，未來還需回歸產(chǎn)品品質(zhì)，加速結構升級與轉型才是王道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。