洗衣機(jī)作為家庭電器標(biāo)配之一，自進(jìn)入人們的日常生活以來(lái)，為廣大用戶提供了無(wú)限的便利服務(wù)。進(jìn)入2016年上半場(chǎng)以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、房地產(chǎn)企業(yè)走穩(wěn)跡象延續(xù)以及內(nèi)需整體拉動(dòng)不足等多方面因素影響，促使了上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，線上增速放緩，“不促即跌”漸成常態(tài)，在價(jià)格愈演愈烈的同時(shí)，細(xì)分化市場(chǎng)卻迸發(fā)出新鮮活力，不斷朝著大容量、超薄、健康、變頻及智能的多元化趨勢(shì)發(fā)展。

市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，“不促即跌”漸成常態(tài)

進(jìn)入2016年以來(lái)，由于受中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)下行以及整體內(nèi)需不足的影響，迫使了上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)了大規(guī)模下滑的趨勢(shì)。據(jù)最近的奧維網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)依然沒(méi)有走出自去年以來(lái)的低迷趨勢(shì)，2016年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷(xiāo)量1464萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了1.6%，總銷(xiāo)售額263億元，同比下降4.6%。這一數(shù)據(jù)表明，由于受整個(gè)大環(huán)境影響，洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)出一片低迷的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體形勢(shì)不容樂(lè)觀。

此外，從最近爆出的數(shù)據(jù)中不難看出，由于受經(jīng)濟(jì)下行發(fā)展態(tài)勢(shì)以及需求不力及價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)等影響，目前“不促即降”新常態(tài)已經(jīng)形成。從線上來(lái)看，由于逐漸擠壓線下銷(xiāo)售渠道，今年以來(lái)，雖然線上銷(xiāo)量有所增加，但是，收價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)影響較大;從線下來(lái)看，線下渠道由于受線上渠道擠壓，在逐漸失去以往的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，受促銷(xiāo)戰(zhàn)也較為明顯。從線下的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年以來(lái)，在315、415、五一小長(zhǎng)假以及端午節(jié)，由于受廠商借節(jié)促銷(xiāo)的影響，呈現(xiàn)大幅度上漲的趨勢(shì)。

此外，這從線下相關(guān)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)也可以看出來(lái)，以海爾、美的、西門(mén)子、小天鵝市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，增長(zhǎng)點(diǎn)都是表現(xiàn)在各個(gè)節(jié)日點(diǎn)。“今年以來(lái)，可以說(shuō)受經(jīng)濟(jì)不景氣大環(huán)境影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不容樂(lè)觀，很多洗衣機(jī)品牌如小天鵝、西門(mén)子、海爾、三星等幾乎都是靠?jī)r(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，促增長(zhǎng)的，可以說(shuō)，促銷(xiāo)戰(zhàn)對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)的銷(xiāo)量起到了很大的促進(jìn)作用”，對(duì)此，業(yè)界一位專(zhuān)家表示說(shuō)。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)冰洗大數(shù)據(jù)事業(yè)部副總經(jīng)理趙梅梅表示，進(jìn)入今年上半年以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)不景氣大環(huán)境以及房地產(chǎn)趨穩(wěn)以及內(nèi)需不足等各方面影響，整個(gè)白電行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展不容樂(lè)觀，尤其是對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年上半年以來(lái)出現(xiàn)大規(guī)模下滑的趨勢(shì)，線上市場(chǎng)增速放緩，線下市場(chǎng)“不促即跌”，受促銷(xiāo)戰(zhàn)影響較大，不過(guò)，憂中見(jiàn)喜的是，細(xì)分化市場(chǎng)表現(xiàn)亮點(diǎn)頻頻，大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌等等，處處形勢(shì)大好，呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)與活力。

細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力多元化，結(jié)構(gòu)性發(fā)展才是硬道理

時(shí)下，在洗衣機(jī)整體行業(yè)不景氣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，由于受中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起的影響，迫使了洗衣機(jī)行業(yè)在加速競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，在細(xì)分化市場(chǎng)呈現(xiàn)出了大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌、定制、變頻和智能市場(chǎng)等的多元化趨勢(shì)的發(fā)展，無(wú)疑為整個(gè)行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。

從相關(guān)的的數(shù)據(jù)來(lái)看，由于受消費(fèi)升級(jí)以及人們對(duì)品質(zhì)生活的不斷追求，迫使了洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，滾筒洗衣機(jī)的占比已經(jīng)突破了6成，一機(jī)雙筒、一機(jī)雙洗的高端產(chǎn)品也開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角。除此之外，智能化、高端化的洗衣機(jī)產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，在市場(chǎng)中的表現(xiàn)也尤為突出。

從滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，88.3%的滾筒洗衣機(jī)為變頻產(chǎn)品，較2015年同期增加9.2pct。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年1-4月，滾筒洗衣機(jī)零售量的60.1%為容量大于8公斤的產(chǎn)品，較2015年同期顯著增加26.1pct。此外，相關(guān)業(yè)界專(zhuān)家就此推測(cè)表示，未來(lái)三年內(nèi)，隨著滾筒洗衣機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新以及更多產(chǎn)品的精準(zhǔn)投放，將為為洗衣機(jī)行業(yè)整體消費(fèi)升級(jí)提供了巨大的動(dòng)力，滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量占比將快速提升。

此外，從大容量的趨勢(shì)來(lái)看，據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)8公斤級(jí)滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占比44.1%，9公斤級(jí)和10公斤以上滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售額占比分別上漲至18.8%及5.5%，8公斤級(jí)以上容量滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)售額已占市場(chǎng)半壁江山。對(duì)此，業(yè)界相關(guān)專(zhuān)家表示，大容量洗衣機(jī)市場(chǎng)份額將持續(xù)上升，8公斤級(jí)滾筒洗衣機(jī)已成為消費(fèi)者選購(gòu)的主力容量，市場(chǎng)對(duì)于9/10公斤滾筒洗衣機(jī)的需求日益明顯。

從一機(jī)雙洗的角度來(lái)看，時(shí)下，隨著人們生活水平的不斷提高以及居住環(huán)境的改變，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求也越來(lái)越高，而一機(jī)雙筒版滾筒洗衣機(jī)的出現(xiàn)，無(wú)疑開(kāi)辟了洗衣機(jī)行業(yè)新的發(fā)展方向與動(dòng)力，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，無(wú)論是超大容量的滾筒+波輪組合型的，還是高端配置的雙子云裳滾筒+滾筒，還是分區(qū)免洗滾筒+滾筒，還是超大容量的波輪+滾筒，一機(jī)雙洗的洗衣機(jī)產(chǎn)品都呈現(xiàn)出走量的高端化發(fā)展趨勢(shì)。

不過(guò)，相對(duì)于一機(jī)雙洗的打好走量趨勢(shì)，小型迷你洗衣機(jī)卻呈現(xiàn)出止步不前，銷(xiāo)量走低的趨勢(shì)。眾多周知，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及人們對(duì)健康品質(zhì)生活的不斷追求，各式迷你洗衣機(jī)也進(jìn)入了洗衣機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)，從從今年上半年4公斤及以下洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額來(lái)看，總體零售量2.1%，同比下降了0.06%，零售額總銷(xiāo)量1.03%，同比下降了0.01%，而且，從海爾、小天鵝、松下、三洋、三星等各式迷你洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額來(lái)看，總體新品銷(xiāo)量呈現(xiàn)出走低的趨勢(shì)。

最后，從2016年零售額以及均價(jià)走勢(shì)上來(lái)看，呈現(xiàn)出線下智能平分天下，線上智能一枝獨(dú)秀的冰火兩重天局面。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年線下2016年線下市場(chǎng)智能產(chǎn)品零售額滲透率高達(dá)15.3%，同比增長(zhǎng)3.7%，而線上市場(chǎng)達(dá)到了10.7%，同比增長(zhǎng)9.3%。分類(lèi)別來(lái)看，線下市場(chǎng)智能產(chǎn)品分布與去年相比比較平均，wifi智能控制功能占28.7%，智能添加功能占32.2%，wifi智能控制&智能添加功能占39%;而線上市場(chǎng)的分布于線下市場(chǎng)相比顯得格外極端，wifi智能控制功能占93.4%，而智能添加功能以及wifi智能控制&智能添加功能分別占3.7%和2.9%。

此外，從品牌的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，線下市場(chǎng)的品牌更具高端化，線上市場(chǎng)品牌更具普及化。2016年線下市場(chǎng)品牌零售額海爾占據(jù)35.8%、三星占據(jù)28.6%、小天鵝占據(jù)16.1%、LG占據(jù)11.4%、博世占據(jù)2.6%、西門(mén)子占據(jù)2.1%;而2016年線上市場(chǎng)品牌零售額份額小天鵝占據(jù)38.5%、美的占據(jù)28.5%、LG占據(jù)9.5%、三洋占據(jù)8.0%、海爾占據(jù)4.3%、三星占據(jù)3.8%。這一趨勢(shì)表明，線上線下呈現(xiàn)出冰火兩重天的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

綜上不難看出，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣以及總體內(nèi)需不力的影響，線上線下在呈現(xiàn)出冰火不同天的銷(xiāo)量走低趨勢(shì)下，“不促即跌”逐漸成為洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新常態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)可謂是愈演愈烈，在這樣價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)下，洗衣機(jī)廠商之間的低價(jià)高配戰(zhàn)略逐漸走俏于市場(chǎng)，低價(jià)的橫行間接導(dǎo)致了洗衣機(jī)市場(chǎng)存量的壓力。對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示，時(shí)下，縱觀洗衣機(jī)市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，促銷(xiāo)戰(zhàn)對(duì)洗衣機(jī)線上線下市場(chǎng)起到了巨大的作用，但是，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展來(lái)講，促銷(xiāo)戰(zhàn)并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，唯有不斷地圍繞用戶需求痛點(diǎn)，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品的更迭換代與創(chuàng)新，不斷地進(jìn)行整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性發(fā)展才是硬道理。

寫(xiě)在最后：今年上半年以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)下行以及房地產(chǎn)走穩(wěn)及整體市場(chǎng)需求不力的影響，加之市場(chǎng)存量壓力的增長(zhǎng)，迫使了洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出大規(guī)模下滑的趨勢(shì)，不過(guò)，從細(xì)分化市場(chǎng)來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)在呈現(xiàn)出低迷趨勢(shì)的同時(shí)，也不乏亮點(diǎn)，譬如大容量、超薄、健康、烘干、分開(kāi)洗滌等等，呈現(xiàn)出一片生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)態(tài)。而對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)不景氣的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)，唯有不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)投產(chǎn)以及結(jié)構(gòu)性調(diào)整，才是未來(lái)洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的良策。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。