去年，由于我國的經(jīng)濟增速出現(xiàn)下滑，以及房地產(chǎn)市場不景氣等諸多因素，導(dǎo)致我國整體家電市場出現(xiàn)較大幅度的負增長。而一直處于增長期的廚電市場卻穩(wěn)中有進，實現(xiàn)了逆勢生長，不僅如此，一些新興廚電也在去年備受消費者關(guān)注，且有望在今年步入發(fā)展爆發(fā)期。

2015年廚電市場遇爆發(fā)式增長

據(jù)悉，2015年國家先后頒布了吸油煙機、家用燃氣灶新能效標準，提高了行業(yè)準入門檻。而阿里巴巴集團也積極響應(yīng)，在去年4月底徹底封殺了山寨“櫻花”品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年12月底，全渠道吸油煙機、燃氣灶及消毒柜品牌共計442個，同比2014年12月退出60個，新增179個。線下退出46家，新增55家；線上退出28家，新增180家，行業(yè)也因此重新洗牌。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年廚電市場整體規(guī)模581億萬元，同比增長6.8%。其中吸油煙機348億元，燃氣灶186億元，消毒柜47億元。線上整體規(guī)模84億，同比增長50%，市場滲透率接近15%。線下規(guī)模496億元，同比微增1.8%。

分類來看，2015年油煙機產(chǎn)品高端化趨勢顯現(xiàn)，尤其是線下市場5000元以上產(chǎn)品的銷量占比8.8%，同比凈增2.6%。歐式機產(chǎn)品同比銷量份額上升1.9%，中式銷量份額降至12.1%。17m3及以上大吸力吸油煙機參與品牌從14年的138個增加到161個，累計投入SKU同比增長60%。大吸力銷量在15年份額達到50.4%，同比14年凈增12個百分點，預(yù)計大吸力今后將成為行業(yè)標配。

2015年燃氣灶依然扮演著千年老二的角色，品牌銷售結(jié)構(gòu)與吸油煙機大同小異?？钍缴峡?，線下臺式灶銷量份額有較大幅度下降，僅為7.4%，這部分臺式灶需求轉(zhuǎn)移至線上。線上臺式灶銷量占比與14年同期20.7%相比，15年也僅僅降至20.0%。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年消毒柜近34%的銷量都是廣東省人民貢獻的，由于銷售地域過于集中，導(dǎo)致消毒柜產(chǎn)品比較容易受到地域因素影響。再加上近幾年新型嵌入式廚電的崛起也對消毒柜產(chǎn)品造成一定沖擊，導(dǎo)致消毒柜的發(fā)展遇到了瓶頸，2015年消毒柜的線下銷量規(guī)模同比下降3.1%。同時，線上線下銷售結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出不同趨勢，線下立式柜份額下降，嵌入式份額增長；線上嵌入式份額下降，立式份額增長，出現(xiàn)了銷售結(jié)構(gòu)上的倒退。

新興廚電備受關(guān)注 洗碗機市場或迎春天

近兩年，由于人們消費水平的不斷提高，導(dǎo)致新興廚電愈加受到更多消費者的關(guān)注與青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)2015年全渠道推總數(shù)據(jù)來看，洗碗機、嵌入式微蒸烤規(guī)模都有較大幅度的增長。其中，洗碗機、嵌入式蒸箱、嵌入式微波爐線上線下復(fù)核增長超過60%，嵌入式電烤箱增長17%。

然而，與傳統(tǒng)廚電品類煙灶消不同的是，新興品類線上滲透率要遠遠高于傳統(tǒng)廚電品類。以洗碗機為例，15年線上銷售份額26.7%，遠遠高于傳統(tǒng)廚電的14.8%，比14年增長了一倍以上。就在今年1月，洗碗機市場贏得“開門紅”，零售額和零售量同比增長132%和108%，打破了洗碗機市場之前的尷尬處境，并即將迎來發(fā)展的小春天。

在洗碗機市場倍受矚目的同時，市場競爭也悄然開啟。隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)力，原本由西門子為主導(dǎo)的洗碗機市場被逐漸分化。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，西門子的銷售份額已經(jīng)縮小至67.7%，而相比于2015年，西門子的線下銷售額占比還是77.9%。

作為最早入駐中國市場的德國企業(yè)和最早開發(fā)洗碗機市場領(lǐng)域的先驅(qū)，西門子數(shù)年來一家獨大，憑借國外品牌成熟的產(chǎn)品的技術(shù)，搶占了中國洗碗機的整個市場。但從去年開始，我國的洗碗機市場格局逐漸發(fā)生了顯著的變化。

據(jù)了解，在2016年，老板、方太、美的、海爾等國產(chǎn)巨頭已紛紛瞄準了洗碗機市場，并即將推出具有品牌特色的個性化洗碗機產(chǎn)品。隨著國內(nèi)品牌的紛紛發(fā)力，將迅速布局我國的洗碗機市場，同時我國的洗碗機市場格局也將面臨重新洗牌。

國產(chǎn)巨頭搶攤洗碗機市場 提升使用體驗是發(fā)展方向

早在上世紀80年代末，洗碗機便已進入我國，但是在長達20多年的時間里，洗碗機仍未被中國消費者廣泛接受，相比歐美市場50%以上的擁有率，目前洗碗機產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率還非常低，其原因與特殊的“中國廚房“有關(guān)。

與傳統(tǒng)手洗相比，“費水、費電還洗不干凈”是目前大多數(shù)國人對洗碗機的認識，這里不乏對洗碗機產(chǎn)品的誤解，但另一方面也體現(xiàn)了以往洗碗機產(chǎn)品本身對中國消費者并不“對口”。因此，打造適合中國家庭的產(chǎn)品，才是真正打開洗碗機“國門”的鑰匙。而如何提升國人對洗碗機產(chǎn)品的使用體驗，才是當下家電廠商需要為之發(fā)力的大方向。

就在今年的上海家博會上，美的發(fā)布了中國首款全智能洗碗機，該產(chǎn)品搭載一鍵智能洗程序，可以判定餐具預(yù)沖洗后水的臟污程度，自動選定最節(jié)能高效的洗滌路徑。其次可手機APP操控，還能DIY洗滌程序，滿足各種使用情景。APP上還顯示每次洗滌的耗水、耗電量，讓洗滌情況也一目了然。同時還根據(jù)中國消費者對烘干儲存的需求，增強了烘干功能，內(nèi)置強制風干系統(tǒng)，快速干燥零水漬，非常適合中國消費者對干燥存儲功能的要求。

與此同時，海爾發(fā)布了“小貝”臺式洗碗機，其配備了34L的超大容量，同時搭載了首創(chuàng)三層噴淋技術(shù)，附帶“雙翼360度旋噴”系統(tǒng)，對內(nèi)部的碗筷進行360度的無死角沖刷，無論多頑固的油污都能有效清除。它還針對中國家庭特有的飲食習(xí)慣推出了多種餐具洗滌程序，不同于其它洗碗機的單一模式，用戶可根據(jù)要清洗的餐具數(shù)量和實際需求制定洗滌方案，在充分節(jié)約能源的同時真正做到“洗得凈”。

現(xiàn)如今，國產(chǎn)家電廠商紛紛發(fā)力洗碗機市場，并且發(fā)布了非常個性化的智能產(chǎn)品，不僅為我國的消費者提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時針對中國廚房的現(xiàn)狀提供了更加完善的洗碗方案，這也為我國的廚電市場做出了不小的貢獻。

其實，我國的消費者并不是真的不需要洗碗機，只是以往的產(chǎn)品并不能為消費者們提供更加優(yōu)質(zhì)的洗碗方案，無法真正實現(xiàn)使用方便、清洗干凈、節(jié)省資源等相關(guān)的要求。因此，對于家電廠商來說，洗碗機市場中的真正較量仍然在于產(chǎn)品本身，那些所謂的價格戰(zhàn)役無法真正的吸引消費者，所以，只有贏得市場與廣大消費者的追捧，我國的洗碗機市場才能夠真正迎來爆發(fā)的時期。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。