曾經(jīng)做廚電，看今年賺一年，如今做廚電，看今年思五年；無(wú)論是廠商還是經(jīng)銷(xiāo)商都面臨被行業(yè)及政策調(diào)整洗牌，如果說(shuō)三五年前做偽劣擦邊球賺的盆滿缽滿，從今以后幸運(yùn)到此截止了。盤(pán)點(diǎn)政策不斷拋出，每一個(gè)信號(hào)都在告訴你注重品質(zhì)、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、放棄偽劣，這不僅是一段評(píng)論而已，皆有證可循。業(yè)內(nèi)人士指出，今后到未來(lái)廚電市場(chǎng)需求已不僅是能用的產(chǎn)品，而是突出有核心競(jìng)爭(zhēng)力能滿足消費(fèi)需求的產(chǎn)品，廚衛(wèi)電器將在各行業(yè)面前起到表率作用！

看政策“三刀切”

日前一段時(shí)間內(nèi)國(guó)家連續(xù)實(shí)施3大重要政策，分別是國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了《國(guó)抽新規(guī)》，被業(yè)內(nèi)贊為“產(chǎn)品質(zhì)量抽檢史上最嚴(yán)規(guī)定；國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號(hào)文件《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，廚衛(wèi)電器被點(diǎn)名；以及國(guó)家工商行政管理總局令第85號(hào)公布《流通領(lǐng)域商品管理辦法》，每一項(xiàng)政策都不是空穴來(lái)風(fēng)。

不僅是廚衛(wèi)電器市場(chǎng)，目前就各行各業(yè)而言，前些年中國(guó)在高速發(fā)展階段，國(guó)民消費(fèi)及產(chǎn)能產(chǎn)量迅速擴(kuò)張，消費(fèi)需求量大，并且消費(fèi)對(duì)新增產(chǎn)品的認(rèn)知度不強(qiáng)，所以前些年或很多年以前，當(dāng)時(shí)的廚衛(wèi)市場(chǎng)可以用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)，那就是“非常景氣”。

而自去年開(kāi)始中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，有人說(shuō)當(dāng)下是經(jīng)濟(jì)蕭條，市場(chǎng)不景氣生意難做，其實(shí)并非是經(jīng)濟(jì)不景氣，是突然從高速發(fā)展轉(zhuǎn)變到平穩(wěn)發(fā)展期，這個(gè)巨大變化節(jié)奏，很多人還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)。

因此，國(guó)家連續(xù)多次提及供給側(cè)改革，目的在于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新與品質(zhì)改革及升級(jí)，打造一批與世界接軌的中國(guó)民族企業(yè)，涉及改革，就一定要有政策不斷落地，讓內(nèi)需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫坊?，滿足國(guó)民消費(fèi)需求。

三大政策強(qiáng)制執(zhí)行偽劣往哪跑

一、《國(guó)抽新規(guī)》

日前，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布了《產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》的公告（2015年第57號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱《國(guó)抽新規(guī)》）。

據(jù)公告稱，除因停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)等原因不再繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售的，或因遷址、自然災(zāi)害等情況不能正常生產(chǎn)且能提供有效證明的以外，不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須進(jìn)行整改。

當(dāng)然，此規(guī)定不僅針對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)，其他行業(yè)也是如此，可以明確的是國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門(mén)，對(duì)流通產(chǎn)品的要求越來(lái)越嚴(yán)格，作為廚衛(wèi)經(jīng)銷(xiāo)商，在地區(qū)市場(chǎng)中代理品牌前首要看好產(chǎn)品質(zhì)量及配置。

據(jù)悉，不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不能按期完成整改的，可以申請(qǐng)延期一次。

不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)確因不能正常生產(chǎn)而造成暫時(shí)不能進(jìn)行整改的，應(yīng)當(dāng)提供有效證明，停止同類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)。企業(yè)在整改復(fù)查合格前，不得繼續(xù)生產(chǎn)銷(xiāo)售同一規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品。

對(duì)于經(jīng)復(fù)查仍不合格的，后處理部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令企業(yè)在30日內(nèi)進(jìn)行停業(yè)整頓；整頓期滿后經(jīng)再次復(fù)查仍不合格的，應(yīng)通報(bào)工商行政管理部門(mén)和其他有關(guān)行政許可部門(mén)吊銷(xiāo)相關(guān)證照。

業(yè)內(nèi)人士呼吁，廚電市場(chǎng)需要邁向工匠精神，只有優(yōu)質(zhì)合格創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能穩(wěn)居市場(chǎng)地位，偽劣終不可行，多項(xiàng)政策約束產(chǎn)品必須邁向品質(zhì)化，會(huì)有更多不合格企業(yè)將會(huì)被淘汰。

解讀：業(yè)內(nèi)人士指出，以往政策未出臺(tái)時(shí)，很多低端為主的企業(yè)面對(duì)國(guó)抽，都在碰運(yùn)氣抽到誰(shuí)甘愿誰(shuí)倒霉，但從《國(guó)抽新規(guī)》出臺(tái)以后，企業(yè)需提前進(jìn)行品質(zhì)改革，一次國(guó)抽不合格就要面臨整改，整改不合格將被吊銷(xiāo)執(zhí)照，因質(zhì)量而產(chǎn)生的損失是巨大的，所以看似不太重要的政策，給廚電市場(chǎng)帶來(lái)了巨大約束作用，強(qiáng)逼廚電企業(yè)邁向品質(zhì)化。

二、《流通領(lǐng)域商品管理辦法》

2016年3月17日國(guó)家工商行政管理總局令第85號(hào)公布，這一質(zhì)量監(jiān)督管理辦法將對(duì)流通領(lǐng)域商家進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，從今以后再銷(xiāo)售三無(wú)產(chǎn)品，將會(huì)受到地區(qū)監(jiān)管部門(mén)的處罰，數(shù)百位業(yè)內(nèi)人及各地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商表示，這將是工商執(zhí)法部門(mén)打擊線下偽劣廚衛(wèi)商品最好的辦法，嚴(yán)格執(zhí)法是所有正規(guī)品牌所期待的，線下偽劣洗牌格局正式開(kāi)啟。

第一，工商總局發(fā)布的流通領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第七條明確規(guī)定，銷(xiāo)售者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行進(jìn)貨檢查驗(yàn)收制度，如實(shí)記錄進(jìn)貨檢查驗(yàn)收情況，并根據(jù)商品特點(diǎn)采取必要的保管措施，保持所銷(xiāo)售商品的質(zhì)量。

檢查內(nèi)容包括：（作者針對(duì)廚衛(wèi)專譯不代表原法規(guī)原文）

1、供貨商的主體資格（是否為正規(guī)廠商是否具備合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)）

2、商品合格證明和其他標(biāo)識(shí)（商品是否合格安全及其他資質(zhì)是否俱全）

3、對(duì)依照法律、法規(guī)規(guī)定實(shí)行生產(chǎn)許可證或者強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證制度的商品，查驗(yàn)其許可證、認(rèn)證證書(shū)。（安全資質(zhì)、3C認(rèn)證等合法資質(zhì)）

廚衛(wèi)市場(chǎng)資深業(yè)內(nèi)人士都清楚，包括吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹?、消毒碗柜、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、凈水器、集成灶等在?nèi)商品，全部都需要具備安全生產(chǎn)及銷(xiāo)售資質(zhì)，偽劣不合格商品未來(lái)將會(huì)一目了然。

第二，工商總局發(fā)布的流通領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，銷(xiāo)售的商品或者其包裝上的標(biāo)識(shí)應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、便于識(shí)別，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，并符合下列要求：

1、有商品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明；

2、有中文標(biāo)明的商品名稱、生產(chǎn)廠商的廠名和廠址；

3、根據(jù)商品的特點(diǎn)和使用要求，需要標(biāo)明的商品規(guī)格、等級(jí)、所含主要成分、含量以及其他需要事先讓消費(fèi)者知曉的內(nèi)容；

4、限期使用的商品應(yīng)當(dāng)在顯著位置清晰標(biāo)明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期；

5、使用不當(dāng)，容易造成商品本身?yè)p壞或者可能危及人身、財(cái)產(chǎn)安全的商品，應(yīng)當(dāng)有明確的警示標(biāo)志或者中文警示說(shuō)明；

6、其他法律、法規(guī)及強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定應(yīng)當(dāng)標(biāo)明的內(nèi)容；

銷(xiāo)售者銷(xiāo)售的使用自己的商標(biāo)、委托他人生產(chǎn)的商品，應(yīng)當(dāng)按照本條前款的規(guī)定進(jìn)行標(biāo)注。

有經(jīng)驗(yàn)的廚衛(wèi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些偽劣廠商生產(chǎn)的油煙機(jī)或燃?xì)庠町a(chǎn)品，很多都未標(biāo)注生產(chǎn)廠商的廠名和廠址，多為躲避工商部門(mén)檢查涉及責(zé)任，從這些新發(fā)布的管理辦法，我們可以看出，每一條都將嚴(yán)格整頓消費(fèi)市場(chǎng)，讓偽劣假冒商品無(wú)處可依。

第三，工商總局發(fā)布的流通領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，

抽查檢驗(yàn)應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律、法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和其他有關(guān)規(guī)定，以及商品或者其包裝上注明采用的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)或者商品說(shuō)明、實(shí)物樣品等方式表明的質(zhì)量狀況進(jìn)行商品質(zhì)量判定。

抽查檢驗(yàn)結(jié)果應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布。

尤其注意該規(guī)定的最后一句，“抽查檢驗(yàn)結(jié)果應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布”，未來(lái)工商部門(mén)抽查結(jié)果將面向大眾公正公開(kāi)，所以經(jīng)營(yíng)合格合法商品對(duì)于門(mén)店經(jīng)銷(xiāo)商而言尤為重要，經(jīng)營(yíng)門(mén)店做的是口碑，一旦商品被抽檢不合格，被公開(kāi)向地區(qū)公布口碑一切皆失。

第四，工商總局發(fā)布的流通領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，第三十七條，本辦法所稱的銷(xiāo)售包括銷(xiāo)售者通過(guò)實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購(gòu)、直銷(xiāo)等方式提供商品。

第五，工商總局發(fā)布的流通領(lǐng)域質(zhì)量監(jiān)督管理法，其中第八條明確規(guī)定，第三十九條，本辦法自2016年5月1日起施行。

社會(huì)不斷在進(jìn)步，國(guó)家不斷在向好發(fā)展，針對(duì)流通領(lǐng)域商品執(zhí)法也越來(lái)越公正嚴(yán)格，投機(jī)、制假、造假偽劣、售假劣質(zhì)商品，將會(huì)受到國(guó)家法律法規(guī)的嚴(yán)格制裁，曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)偽劣品牌賺錢(qián)的朋友，從今年5月1日起，將迎來(lái)危機(jī)。

相反，對(duì)于經(jīng)營(yíng)正規(guī)廠商的經(jīng)銷(xiāo)商朋友，地區(qū)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)障礙越來(lái)越少，國(guó)家相關(guān)部門(mén)，無(wú)論針對(duì)線上還是線下商品監(jiān)管制度不斷完善，正品發(fā)力當(dāng)下也是最好的時(shí)機(jī)，假冒偽劣終不可行。

三、《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》

2016年4月4日國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)〔2016〕18號(hào)文件《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，為貫徹落實(shí)《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011—2020年）》和實(shí)施《中國(guó)制造2025》，明確2016年工作重點(diǎn)，以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，制定本行動(dòng)計(jì)劃。

該計(jì)劃第一條明確指出：深入開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)。以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋、智能手機(jī)、玩具、兒童及嬰幼兒服裝、廚具、家具等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。（發(fā)展改革委、科技部、工業(yè)和信息化部、環(huán)境保護(hù)部、衛(wèi)生計(jì)生委、質(zhì)檢總局、食品藥品監(jiān)管總局、銀監(jiān)會(huì)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

解讀：電飯煲、智能馬桶蓋、廚具被視為消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品，政策明確指出組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，進(jìn)一步給廚衛(wèi)行業(yè)品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、以品牌為核心的企業(yè)一條光明之路。

該計(jì)劃第十一條明確指出：發(fā)揮新聞媒體的宣傳監(jiān)督作用。宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌，增進(jìn)公眾對(duì)中國(guó)質(zhì)量的信心。結(jié)合質(zhì)量整治專項(xiàng)行動(dòng)，組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問(wèn)題，發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售產(chǎn)品、金融消費(fèi)品、電子信息產(chǎn)品等質(zhì)量安全監(jiān)管報(bào)道。組織開(kāi)展“金融知識(shí)進(jìn)萬(wàn)家”銀行業(yè)金融知識(shí)宣傳服務(wù)月活動(dòng)。開(kāi)展國(guó)門(mén)生物安全宣傳活動(dòng)。（中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、工商總局、質(zhì)檢總局、新聞出版廣電總局、銀監(jiān)會(huì)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

解讀：該條規(guī)定簡(jiǎn)潔明了直指一打一提，一打是”組織新聞媒體曝光重大質(zhì)量違法行為和質(zhì)量安全問(wèn)題，發(fā)揮負(fù)面典型警示教育作用“，不僅國(guó)家相關(guān)部門(mén)的抽檢與打擊，還要加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量失信品牌的社會(huì)輿論性，負(fù)面?zhèn)鞑バ?，?yán)正的給假冒偽劣廚衛(wèi)一記耳光。相對(duì)的是一提，一提是”宣傳一批重視質(zhì)量、產(chǎn)品可靠的典型企業(yè)和優(yōu)秀品牌“，樹(shù)立民族品牌標(biāo)桿，讓真正優(yōu)質(zhì)的廚衛(wèi)企業(yè)能夠迅速被大眾所知，迅速成為名優(yōu)品牌，起到推波助瀾的作用。

該計(jì)劃最后表示：地方各級(jí)人民政府要加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量、品牌工作的組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結(jié)合本地實(shí)際，參照以上工作安排和部門(mén)分工，制定本地區(qū)的具體工作方案，細(xì)化任務(wù)，明確時(shí)限和要求，逐級(jí)落實(shí)責(zé)任，確保完成各項(xiàng)任務(wù)。

解讀：對(duì)于提升優(yōu)質(zhì)品牌與打擊質(zhì)量差的品牌已經(jīng)全面落實(shí)，并且明確被分工到各個(gè)部門(mén)，真正的落實(shí)到地方。從該計(jì)劃最后一句話“確保完成任務(wù)”可以看出，國(guó)家對(duì)這些領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量提升的重視程度。今后再做偽劣雜牌廚衛(wèi)頑固頂風(fēng)逆流，不去順勢(shì)改變，必將是死路一條，不僅是廚衛(wèi)廠商，就連地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店也在洗牌中。

政策與我們有啥關(guān)系

第一：對(duì)于廚衛(wèi)經(jīng)銷(xiāo)商的影響

從今以后選擇品牌不對(duì)至少錯(cuò)三年或被出局，也就是說(shuō)選擇正規(guī)品牌，是唯一的出路，具體可分為三個(gè)方面，第一方面是選擇資質(zhì)健全品質(zhì)較好的品牌來(lái)面對(duì)政策沖擊；第二方面選擇差異化品牌面對(duì)消費(fèi)需求的升級(jí)；第三方面選擇逆市發(fā)力的企業(yè)為自己創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

第二：對(duì)終端消費(fèi)者的影響

企業(yè)及零售終端受到應(yīng)有的政策約束，并且伴隨著能效標(biāo)識(shí)全面落地，日后選擇廚衛(wèi)電器產(chǎn)品一目了然，減少了購(gòu)買(mǎi)到偽劣雜牌非法產(chǎn)品的幾率；國(guó)家強(qiáng)調(diào)深化改革，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品將不斷創(chuàng)新研發(fā)注重品質(zhì)，達(dá)到國(guó)際化水準(zhǔn)，意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不再崇拜洋品牌，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在不久的將來(lái)絕對(duì)可以滿足你的需求，沒(méi)有關(guān)稅也降低了購(gòu)物成本，另一方面也將資金流入國(guó)內(nèi)而不是國(guó)外。

第三：對(duì)制造商品牌的影響

行業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越正氣，劣質(zhì)擦邊球假冒得到有效凈化，整個(gè)市場(chǎng)邁向品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，單純的質(zhì)量靠譜已不再能滿足消費(fèi)需求，由于廚電品牌數(shù)量較多，所以能夠在眾多品牌中將產(chǎn)品及品牌元素迅速凸顯出來(lái)，才是立足的根本。有人說(shuō)行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提高，對(duì)企業(yè)要求越來(lái)越嚴(yán)格，這也是在給有遠(yuǎn)景使命的企業(yè)創(chuàng)造逆市上升發(fā)展的機(jī)會(huì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。