若在2018年問(wèn)75吋電視零售價(jià)能否賣(mài)到2999元？86吋電視能否賣(mài)到7999元？98吋電視能夠賣(mài)到19999元？光聽(tīng)價(jià)格便能使業(yè)界驚嘆。而在2020-2021年，這些價(jià)格成為了中國(guó)彩電市場(chǎng)真實(shí)的零售價(jià)格。抓取消費(fèi)者電商平臺(tái)評(píng)論作語(yǔ)義分析，“太值”“超值”“高性?xún)r(jià)比”這類(lèi)用語(yǔ)是排名最為靠前的評(píng)論熱詞。這一局面的背后是中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)鏈一場(chǎng)自上而下的尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)換代大變革。

面板進(jìn)入超長(zhǎng)漲價(jià)周期，超大屏成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)新重點(diǎn)

2020年6月至今電視面板的采購(gòu)價(jià)已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月上漲，主要原因包括：上游驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片、玻璃基板和其他電子元件供應(yīng)短缺，成本上漲；三星、LGD等面板廠加快退出LCD領(lǐng)域，帶來(lái)供給收縮；下游應(yīng)用需求旺盛，外銷(xiāo)增長(zhǎng)等。

具體到尺寸上，奧維睿沃(AVCREVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，近8個(gè)月里漲幅呈現(xiàn)逐月走高趨勢(shì)。而75吋為代表的大尺寸面板不僅漲價(jià)時(shí)間相對(duì)滯后3個(gè)月，在2月的均價(jià)漲幅也僅為17.7%。

傳導(dǎo)到零售市場(chǎng)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中小尺寸產(chǎn)品均價(jià)已連續(xù)半年上調(diào)，漲幅達(dá)到75吋大屏的4-7倍。面對(duì)漲價(jià)迅猛中小屏產(chǎn)品，消費(fèi)者以同尺寸為價(jià)格錨點(diǎn)，則相對(duì)襯托出了大屏產(chǎn)品的吸引力，需求開(kāi)始發(fā)生部分轉(zhuǎn)移。這就促進(jìn)企業(yè)將75吋以上大屏甚至85吋以上超大屏作為運(yùn)營(yíng)的新重點(diǎn)，大尺寸成為企業(yè)在布局新技術(shù)之外的另一個(gè)聚焦點(diǎn)。

以最依賴(lài)中小尺寸走量的線上市場(chǎng)為例，2021年1-2月，55吋及以下中小尺寸產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)比為68.6%，對(duì)比同期減少10.6個(gè)百分點(diǎn)。75吋以上大尺寸結(jié)構(gòu)比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)4.6%，其中85+超大屏結(jié)構(gòu)比更是翻了近4倍。

老品面臨再提價(jià)壓力，上新季成為當(dāng)下最佳紓壓窗口期

銅、鋁、塑料等原材料價(jià)格上漲也帶動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品制造成本上漲，奧克斯、志高、美的、TCL、海信等家電企業(yè)相繼發(fā)布提價(jià)通知。家電漲價(jià)潮逐漸從2020年下半年延續(xù)至今，預(yù)計(jì)到2021年三季度都無(wú)法結(jié)束。

面板、物流、渠道、人力各項(xiàng)成本壓力有增無(wú)減，彩電老品面臨再度提價(jià)的壓力。尋找既能合理漲價(jià)，緩解經(jīng)營(yíng)和利潤(rùn)雙重壓力，又能被消費(fèi)者所接受，不激起抵觸情緒，甚至還能對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生促進(jìn)作用的機(jī)會(huì)點(diǎn)，成為彩電企業(yè)迫切所需。而新品上新季，成為當(dāng)下最佳的機(jī)會(huì)點(diǎn)和紓壓窗口期。

作為運(yùn)營(yíng)新重點(diǎn)的超大屏，從新品開(kāi)始就受到彩電企業(yè)追加投入。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對(duì)比2019和2020年大幅提升了近14個(gè)百分點(diǎn)。

2021年新品呈現(xiàn)的“超大屏化”趨勢(shì)，可以從三個(gè)層面進(jìn)行解讀：

一是，超大屏新品具備成本壓力相對(duì)較小、市場(chǎng)需求容易打開(kāi)、較高邊際利潤(rùn)、較高提成易激發(fā)促銷(xiāo)員銷(xiāo)售積極性等短期優(yōu)點(diǎn)；

二是，成為MiniLED、8K、畫(huà)質(zhì)芯片等新技術(shù)載體，為消費(fèi)者提供沉浸式觀影體驗(yàn)，將科研成果變現(xiàn)，同時(shí)借助電視產(chǎn)品科技屬性與價(jià)值的提升，加速品牌高端化布局；

三是，軟硬件組合升級(jí)，探索電視應(yīng)用新場(chǎng)景，如海信85吋85U7G-PRO可AI看球的“球迷視界”應(yīng)用競(jìng)技體育場(chǎng)景，紅米86吋L86R6-MAX可一鍵切換會(huì)議大屏的“辦公模式”應(yīng)用商業(yè)辦公場(chǎng)景，TCL85吋85X12“AI*IOT”應(yīng)用家庭社交娛樂(lè)場(chǎng)景等等。

2021年的彩電新品上新季才剛剛開(kāi)始，可以確定的是特殊背景下，尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)換代的進(jìn)程將在今年的彩電產(chǎn)品生命周期演繹中得到加速。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。