覆巢之下無完卵。在家電行業(yè)運行新常態(tài)下，此前一直保持快速增長的熱水器市場也呈現(xiàn)出銷售下滑、需求不振的跡象。然而，2016年熱水器市場的強勢開局還是有力地提振了行業(yè)信心，而隨著消費升級推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，熱水器行業(yè)供給側(cè)改革也在悄然進行。2016年，熱水器行業(yè)的基本面如何?存在哪些機會點?又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

4月20日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“2016中國熱水器高峰論壇”將在北京召開，數(shù)十家行業(yè)主流熱水器品牌代表將就上述議題進行討論，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，洞見產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展趨勢，為企業(yè)的市場決策和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供參考。

一季度強勢開局 全年預計小幅增長

2015年，由于宏觀經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場需求低迷，熱水器市場整體規(guī)模微降。不過，在新的一年，熱水器行業(yè)卻迎來了“開門紅”。

進入2016年，年初寒潮天氣席卷全國、樓市短暫回暖以及上年同期基數(shù)較低等多重因素疊加，讓熱水器市場需求集中釋放。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度熱水器市場零售額達到112.6億元，同比增長19.4%，零售量達到768.3萬臺，同比增長18.3%。

對于熱水器市場全年走向，業(yè)內(nèi)人士多持謹慎樂觀的態(tài)度。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部分析師朱金龍認為，房地產(chǎn)市場在一季度短暫火爆后，受政策變化等的影響，全年走勢并不容樂觀，難以顯著刺激熱水器產(chǎn)品的購買需求;一季度受天氣影響影響，國內(nèi)尤其是南方地區(qū)大量更新需求提前釋放，將對后期市場產(chǎn)生不利影響。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2016年全年熱水器市場零售額將為448億元，同比增長1.5%，零售量預計為3001萬臺，同比增長0.6%。

在中怡康品牌中心總經(jīng)理看來，高速增長已成過往，對熱水器行業(yè)來說，中低速增長將成為行業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。

市場機遇：產(chǎn)品升級與渠道調(diào)整

2016年，對于熱水器行業(yè)而言，將是充滿挑戰(zhàn)的一年，但熱水器行業(yè)還是存在諸多機會點，這些機會主要來自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費升級。

朱金龍認為，2016年，熱水器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將繼續(xù)變化，燃氣熱水器將全面主導熱水器市場，成為主導品類，而電熱水器的市場份額比重將顯著下降，特別是隨著消費者對節(jié)能環(huán)保效果的重視度提升，以及國家鼓勵節(jié)能環(huán)保政策的出臺實施，燃氣熱水器品類中的冷凝機產(chǎn)品將更受消費者認可，占比將有較大的增長，市場占比顯著提升。從整體上看，高端產(chǎn)品的比重將有顯著提升，大容積/大出水量的產(chǎn)品更受消費者歡迎。

左延鵲認為，在市場消費升級的推動下，熱水器產(chǎn)品向高端化升級已經(jīng)勢不可擋，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級將為行業(yè)未來的發(fā)展注入持久的動力。

根據(jù)中國家電網(wǎng)與中怡康在第七屆中國高端家電紅頂獎頒獎典禮上發(fā)布的《中國高端家電消費調(diào)查報告》，洗浴安全、加熱速度快和熱水量大、節(jié)能環(huán)保是消費者對高端熱水器的關(guān)注點。

朱金龍也認為，熱水器產(chǎn)品越來越成熟，核心功能的創(chuàng)新速度將逐步放緩，消費者對產(chǎn)品的外觀、安全性、產(chǎn)品使用的舒適度以及售后服務(wù)的關(guān)注度會漸漸提高，企業(yè)應(yīng)該注重滿需消費者個性化需求。

在過去的一年里，健康迅速成為熱水器市場新賣點。國內(nèi)主要熱水器品牌在新品中均添加了健康功能，如美的推出的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能，A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的E9、D9系列，海爾也推出了采用三重方式抑菌的凈水洗熱水器。

左延鵲認為，熱水器從產(chǎn)品為王、渠道為王的時代步入用戶體驗為王的時代，“用戶需求研究是精細化管理市場的前提，有的放矢方能決勝千里。”

此外，對熱水器企業(yè)來說，渠道的調(diào)整仍然存在機會。朱金龍認為，新型城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進，對燃氣熱水器市場來說是比較利好的發(fā)展機遇。電商渠道隨著基數(shù)的提高，增幅相對會放緩，但整體規(guī)模仍是增長的，同比增幅預計在45%—46%之間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。