今年一季度，應(yīng)該是這一輪中國家電市場回調(diào)通道中，可以確認(rèn)的第一個底部，但肯定不是市場觸底反彈的信號。所有家電廠商還需要做好"打持久戰(zhàn)"的準(zhǔn)備。

跌跌不休之下，所有征戰(zhàn)中國市場的家電人都在問，這一輪中國家電產(chǎn)業(yè)的市場下跌、模式調(diào)整、發(fā)展回調(diào)的調(diào)整底部，到底在哪里？

4月13日，屬于商業(yè)系統(tǒng)的中華全國商業(yè)信息中心，公布的一份市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016年一季度，來自全國50家重點大型零售企業(yè)的零售額，累計同比下降5.2%，增速低于去年同期6.6個百分點。

但是從分品類的市場表揚(yáng)來看，在上述50家重點大型零售企業(yè)中，進(jìn)入監(jiān)測系統(tǒng)有糧油、食品、服裝、化妝品、日用品、金銀珠寶及家用電器等品類，在多數(shù)品類的零售額同比繼續(xù)下降的背景下，家用電器類的零售額雖然同比取得2.2%的下跌，與去年同期相比跌幅已經(jīng)收窄5.3個百分點。

透過這組數(shù)據(jù)，其實說明兩個問題：一是，大多數(shù)品類仍然保持著下跌勢頭，表明整個消費需求還處在疲軟的階段和通道之中，下跌還將是一種常態(tài)和趨勢；二是，家電品類雖然還在下跌，但跌幅明顯小于整個消費品市場，且與去年同期相比收窄5.3個百分點，說明接下來繼續(xù)大幅度下跌空間有限。

從上述今年一季度家電市場的整體走勢，基本上可以確定：家電行業(yè)近年來的回調(diào)和下跌底部已經(jīng)基本探明。今年前三季度應(yīng)該會共同構(gòu)成中國家電產(chǎn)業(yè)的"最大底部"。這并不意味著，中國家電市場從此就可以走出一輪"觸底反彈"新走勢。

未來一段時間內(nèi)，至少24個月，整個中國家電市場還將會在底部上演持續(xù)的修整，中間可能會出現(xiàn)微漲微跌，但難現(xiàn)大漲大跌。在接下來的二三季度，整個市場的底部會逐步探明。所有家電廠商都要注意在底部的營銷策略、產(chǎn)品策略和渠道策略的調(diào)整。

對于今年一季度家電零售市場的跌幅收窄原因，仔細(xì)分析之后可以發(fā)現(xiàn)，雖然一季度是傳統(tǒng)的元旦春節(jié)消費熱潮，但其它家庭消費品卻仍然出現(xiàn)較大下跌，唯有家電跌幅開始放慢。原因正是一大波的家電廠商，在經(jīng)歷去年一年的低谷運(yùn)行后，于今年一季度便提前數(shù)月以更加積極、搶跑者的姿態(tài)和策略，對家電市場提前發(fā)起引爆和消費刺激。

最后需要說明的是，雖然上述50家重點大型零售企業(yè)，主要是集中在線下市場。但是從家電市場整體的零售體系占比情況來看，線下渠道的市場份額整體占比仍然在70%-80%左右。因此，這一組數(shù)據(jù)基本上可以反應(yīng)出當(dāng)前整個家電零售市場的基本現(xiàn)狀和走勢。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。