目前我國彩電市場，由于近些年來國有品牌的崛起和互聯網電視的爆發(fā)，總體市場已經呈現市場飽和度高、智能電視普及率高、競爭白熱化等特點。

作為外資品牌，三星如何看待中國的電視市場？如何應對“內容為王”、打價格戰(zhàn)的市場競爭模式？

三星電子大中華區(qū)彩電營銷副總經理劉峻光認為，三星憑借長時間在市場的積累，在電視品質、技術及服務鏈條方面，遠遠超過新興的互聯網電視品牌。在國外市場，人們并不會因為價格低就去買一臺電視。。

互聯網思維背后電視技術突破才是硬道理

目前中國的彩電市場受電視智能化、平臺化的趨勢影響，彩電行業(yè)的競爭已由原來單一的硬件領域擴展到硬件、內容等多個維度，缺一不可。

面對多維度的競爭，三星在硬件技術方面，在中國市場仍處于行業(yè)領先地位，SUHD電視、曲面電視、UHD4K電視技術不斷突破。

劉峻光認為，互聯網品牌的進入，對傳統制造業(yè)是一種刺激，有利于激活整個電視行業(yè)。傳統品牌需要學習互聯網思維，用互聯網革新、升級自己，但是消費者出了選擇產品應用之外，也應注意電視品牌在未來的延展。

他認為，“二八定律”最終還是會集中在行業(yè)內有能力的廠商上。根據官方數據，在中國彩電市場，三星電視在高端大屏市場的占有率超過一半。2015年1-6月份，三星電視在大屏、UHD市場滲透率分別為48%和61%。去年，三星在中國市場聯合TCL、海信、長虹等一起推廣曲面電視，售出120萬臺，預計2016年銷量超過300萬臺，占據了曲面電視領域74%的市場份額。三星的行業(yè)霸主地位仍然不可動搖。

電視制造需要完整的鏈條才可以更好的發(fā)展

劉峻光分析說，在互聯網化時代，任何廠商都有投入互聯網，但是電視機是一個工業(yè)化產品，需要有一個制造的鏈條，從設計到售后、物流等一系列體驗，雖然在市場能夠制造出電視廠家很多，但是并不是每個廠家都能做好整個的營銷加售后服務體系。

如今，互聯網電視買到家只是在買內容方面的服務，只是延展了開端，后面收費模式及更多的應用迭代服務，劉峻光認為，這個行業(yè)還需要有一段發(fā)展的過程。

“國內的消費者目前還會根據低價盲目的選擇產品。”劉峻光表示，“這種情況在發(fā)達國家?guī)缀醪粫霈F，是國內消費者心態(tài)不太成熟的一種表現。”

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。