作為家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的2016年中國家電及消費電子博覽會（2016AWE）在上海開幕。從展會情況看，各大廠商的智能家居產(chǎn)品加快落地，2016年將開始兌現(xiàn)業(yè)績。業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，在家電產(chǎn)業(yè)景氣低位運行的背景下，家電企業(yè)轉(zhuǎn)型力度較大，“十三五”期間將有更多企業(yè)走出國門收購海外資產(chǎn)，實現(xiàn)全球化布局。

行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

“經(jīng)過三十多年發(fā)展，中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模已居世界首位，極具國際競爭力。‘十二五’是家電行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，行業(yè)結(jié)束了高速增長走向新常態(tài)。”中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，“2015年家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.5萬億元，但‘十二五’期間年均增長率為9.6%，呈現(xiàn)明顯下降趨勢。2015年家電出口額565億美元，‘十二五’期間年均增長率為6.8%，而‘十一五’期間為14.5%。不過，盡管增速放緩，家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級效果十分明顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到初步調(diào)整。”

根據(jù)中國家電協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2015年家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達到14084億元，“十二五”期間家電年均增長率為9.6%；2015年家電出口額為565億美元，“十二五”期間年均增長率為6.8%；2015年家電行業(yè)利稅總額達到1467億元，“十二五”期間年均增長率為17.6%。

從整體數(shù)據(jù)看，家電行業(yè)“十二五”期間運行較為健康。隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟形式變化，家電產(chǎn)業(yè)增長遇到瓶頸。

龍頭上市公司的業(yè)績也反映了這種趨勢。彩電龍頭TCL預(yù)計去年凈利潤下滑23%，美菱電器下滑96%，深康佳和四川長虹去年凈利潤虧損。廚衛(wèi)小家電中，老板電器表現(xiàn)搶眼，去年有望實現(xiàn)50%的增長；蘇泊爾、九陽股份預(yù)計增長20%，而華帝股份業(yè)績將下滑30%。

實際上，去年三季度，不少家電企業(yè)的業(yè)績已反映了行業(yè)形勢的嚴(yán)峻性。幾大龍頭企業(yè)中，除美的集團業(yè)績增長23%、格力電器增長1.27%，TCL、海爾等業(yè)績均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。各家企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率也不盡如人意。美的集團、格力電器、TCL、海爾去年三季度凈資產(chǎn)收益率分別為25.27%、22%、9.8%、14%。這些公司上年同期對應(yīng)的數(shù)值則分別為25.24%、26.41%、13.96%和23.46%。

對于家電行業(yè)面臨的情況，姜風(fēng)認(rèn)為，近年來一些國際老牌家電企業(yè)紛紛退出，包括GE、西門子、三洋、東芝等，為中國家電企業(yè)實現(xiàn)全球化拓展提供了難得的機遇。中國家電企業(yè)將在全球市場上發(fā)揮更重要的影響力，上市公司也在加快布局，如三洋家電業(yè)務(wù)被惠而浦榮事達和海爾吸收，海爾對GE家電業(yè)務(wù)進行收購等。

內(nèi)生成長方面，姜風(fēng)表示，消費升級是最大的發(fā)展機遇。“十三五”期間，中國將全面建成小康社會，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番，人民生活水平普遍提高。隨著收入的增長，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)將過渡到更高層次，對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有更高的需求。這其中蘊含著巨大的潛力，將為家電行業(yè)消費升級帶來發(fā)展機遇。

與發(fā)達國家相比，中國家庭擁有的家電數(shù)量還有差距。“十三五”期間，中國家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力將迅速提高，構(gòu)建起能夠準(zhǔn)確把握用戶需求的創(chuàng)新機制。這將幫助企業(yè)開發(fā)出更多滿足個性化、多元化、滿足細(xì)分需求的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新需求滿足新供給，開拓出新的市場空間。“十三五”期間將有更多新品類的家電進入到消費者家庭，包括智能衛(wèi)浴電器、洗碗機、干衣機、嵌入式廚房等將大量進入普通家庭。

不過，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)同樣嚴(yán)峻。當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，不論是城市市場還是農(nóng)村市場，家電保有量都比較高。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場的冰箱、洗衣機，家庭百戶擁有量就達到70臺，彩電達到110多臺。傳統(tǒng)產(chǎn)品市場增量有限，產(chǎn)品升級和更新將成為“十三五”期間的主要消費動力。在這樣的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)經(jīng)營模式將難以為繼，如何變革給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。

技術(shù)創(chuàng)新成發(fā)展主線

姜風(fēng)對中國證券報記者表示，“十三五”期間，家電工業(yè)將進入轉(zhuǎn)型升級的攻堅戰(zhàn)階段，發(fā)展模式將由成本驅(qū)動、規(guī)模驅(qū)動全面轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動和創(chuàng)新驅(qū)動。創(chuàng)新不僅是指技術(shù)創(chuàng)新，還包括管理模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式的創(chuàng)新，“十三五”期間家電企業(yè)將更加重視發(fā)展質(zhì)量和效益。為了達到這一目標(biāo)，必須繼續(xù)加強創(chuàng)新能力建設(shè)，提高自主研發(fā)能力和原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)。要從引進技術(shù)型、模仿學(xué)習(xí)型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，要從跟隨型向引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變，到“十三五”末，中國將成為全球家電重要的創(chuàng)新中心。

“同時要提高產(chǎn)品品質(zhì)和美譽度。提到日本產(chǎn)品，大家首先會想到產(chǎn)品質(zhì)量可靠、工藝精湛，而中國產(chǎn)品可能會讓人想到價格低廉。”姜風(fēng)表示，中國家電產(chǎn)業(yè)必須改變狀況，提高產(chǎn)品品質(zhì)和可靠性，這其中包含技術(shù)、性能、設(shè)計、工藝水平，要全面提升。

家電行業(yè)分析人士表示，“十三五”期間，家電產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)推動和提升家電產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保水平，提升綠色設(shè)計水平。新一代消費者對智能家電甚至整體智能家居的需求將快速增長。智能家電將加速產(chǎn)品迭代升級，并帶動相關(guān)配套軟件、設(shè)計、服務(wù)領(lǐng)域的快速發(fā)展。“中國制造2025”為制造業(yè)描繪出一幅藍(lán)圖，家電產(chǎn)業(yè)需要進一步加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)的深度融合，推動制造模式變革，逐步向智能制造轉(zhuǎn)變。

盡管中國家電企業(yè)的創(chuàng)新步伐不如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但在整個工業(yè)體系中，家電企業(yè)還是走在前列。就智能化制造而言，龍頭企業(yè)如美的、海爾都擁有智能工廠。

姜風(fēng)表示，“低成本優(yōu)勢正在削弱，并出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。在這樣的形勢下，要培育家電出口新優(yōu)勢，推動出口從傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢向新的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提高出口產(chǎn)品附加值，提高出口產(chǎn)品檔次；增加自主品牌出口比例，提高自主品牌影響力；整合全球資源，通過國際并購進入全球家電主流市場。‘十三五’期間，中國家電企業(yè)需要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和地位在全球穩(wěn)步提升，跨國經(jīng)營水平不斷提高，形成幾個具有國際知名度和影響力的大型跨國企業(yè)。”

打造整體解決方案

從2016AWE整體情況看，2016年將是智能家居產(chǎn)業(yè)的落地年，智能家居業(yè)務(wù)將得到提升。目前美的、TCL、海爾、海信等已推出成熟的整體解決方案。從廠商定價策略看，多對整套產(chǎn)品打包的購買價格有不少優(yōu)惠幅度，以解決產(chǎn)品推廣和用戶黏性問題。

從產(chǎn)業(yè)端看，隨著智能家居的概念興起，幾大龍頭企業(yè)進入到產(chǎn)品落地階段。在本次展會上，TCL以廚房系列產(chǎn)品為主題，聯(lián)合展示了智能家居和智能健康電器等方面的新品，從廚房家電和智能化入手，整合全系列廚電產(chǎn)品資源，與家庭服務(wù)結(jié)合形成智能廚房整體解決方案。公司負(fù)責(zé)人對中國證券報記者表示，為進軍智能家居行業(yè)，TCL成立了獨立子公司提供智能化解決方案，已經(jīng)初步完成TCL產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并陸續(xù)引入第三方硬件產(chǎn)品。

該負(fù)責(zé)人表示，此次推出的智能廚房系統(tǒng)是TCL智能家居系統(tǒng)的一部分，是開放的生態(tài)系統(tǒng)。除了現(xiàn)有TCL廚房系列電器的整合升級，還將通過統(tǒng)一的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)、云服務(wù)，整合內(nèi)外部產(chǎn)品及生活增值服務(wù)資源，為用戶提供集烹飪、社交和娛樂為一體的智能廚房解決方案。此外，今年4月份將發(fā)布春季新品。

美的推進智能家居戰(zhàn)略堅決。2014年3月，美的集團發(fā)布M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，布局智慧家居領(lǐng)域。公司表示，硬件領(lǐng)域通過與高通、Marvell、NXP，RealTek等國際企業(yè)合作，深化在物聯(lián)網(wǎng)芯片以及操作系統(tǒng)方面的研發(fā)；與國家電網(wǎng)、中糧等企業(yè)合作，為用戶提供便利的生活體驗；與華為、安吉星、IBM等行業(yè)巨頭在連接、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能等方面合作，拓展智慧家居系統(tǒng)。通過與北京郵電大學(xué)、騰訊安全、梆梆安全的合作，全面提升系統(tǒng)的安全級別。此外，廣泛參與AllSeen聯(lián)盟、WiFi聯(lián)盟、ZigBee聯(lián)盟、中國無線委、中國家用電器研究院等聯(lián)盟和單位的標(biāo)準(zhǔn)制定，推動智慧家庭新標(biāo)準(zhǔn)輸出。此次展會上，美的正式發(fā)布M-Smart智慧生態(tài)計劃，智慧生活運營服務(wù)平臺開放落地，提供智慧生活整體解決方案。公司計劃，2017年美的智慧生活服務(wù)將全面上線運營。

智能家居產(chǎn)業(yè)對家電行業(yè)改變巨大。如產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，物聯(lián)網(wǎng)、電子營銷、圖像識別、大數(shù)據(jù)等產(chǎn)業(yè)鏈加入到家電行業(yè)改造。在本次展館的物聯(lián)網(wǎng)展區(qū)，除小米、京東、紫光、Marvell、華為外，阿布BLOOMA、斑點貓、硬蛋等原先與家電產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不大的公司也開始亮相。

“技術(shù)層面看，更多的是嫁接IT技術(shù)，背后的解決方案大多一致。差異性主要來自各家產(chǎn)品的功能化區(qū)別、宣傳策略以及越來越倚重的工業(yè)設(shè)計元素。”有家電行業(yè)分析師對中國證券報記者表示，“如果抽絲剝繭，跟蹤產(chǎn)業(yè)鏈上游會發(fā)現(xiàn)，各家企業(yè)的整體方案解決提供商大多是同一批芯片廠商、軟件廠商、物聯(lián)網(wǎng)廠商等。在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新其實有限。這也反映出中國家電產(chǎn)業(yè)粗放式增長導(dǎo)致的技術(shù)積累偏弱。隨著中國家電企業(yè)走出去的時機到來，傳統(tǒng)的游戲規(guī)則將被顛覆。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。